1. 99%的人都错误的看待内容制作
误区:99%的人是怎么制作内容的?
A.每天死憋“big idea”
B.把营销工作和最终的文案划等号
C.“我觉得”用户需要这个内容
D.盲目追求速成、追求没有意义的数量
应该怎么做:
点线面,到“营销内容产品化”的过程
内容制作的发展过程:
0用户的时候(点)——有一部分垂直用户的时候(线)——有各种用户的时候(面)——产品化
误区:
A.把了解多少营销渠道和营销能力划等号
B.随大流,哪个渠道炒得热就做哪个
C.在产品初期阶段就用品牌的宣传方法
为什么会出现这些问题?
从营销思维到方法,都没掌握
推广渠道的选择过程=定性宣传效果的过程
定性宣传效果解释:确定在一个渠道进行宣传稳赚不赔
产品萌芽期(铺面)——产品发展期(做专精)——产品成熟期(做专精+铺面)
3. 90%的中国公司,不懂什么是数据分析
误区:
A.转发阅读数不等于宣传效果好
B.把数据分析等同于“大数据”
C.投放维度不以数据做依据
D.没头苍蝇一样的选择宣传渠道
E.产品调整靠脑补,不看用户行为
没有反馈就没有进步
应该用什么思维来做数据分析呢?
使用数据分析,完全看公司业务需要
产品萌芽期(转化)——产品发展期(优化)——产品成熟期(持续优化+挖掘新机会)
4.产品发展最需要关注的7个优化点
1.产品复杂度的优化(你的产品足够简单明确吗)
2.Landing page的优化
3.功能上快读验证-时间优化
4.优化转化路径
5.营销内容/渠道的优化
6.付费流程的优化
7.不同环境使用产品的优化