G003-185-18 期末小组报告

作业G003-185-18
课程名称 软件需求分析与建模
班级 18软件工程5班
教导教师 董瑞生
陈丹 1814080902539
李林 1814080902502
日期 2020.12.27

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目录

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一、项目需求提案计划书

1.引言

1.1项目名称

影院管理系统

1.2编写目的

本文需求提案计划书编写目的是明确影院管理系统项目提出的目的，与分析电影行业与电影在线O2O的前景分析。通过对于该行业与市场的现状调查以及市场的前景分析来展示该项目系统的可行性。

1.3项目背景

人们对生活的品质要求越来越高，随之而来的是娱乐需求的逐渐增加。在各项娱乐活动中，看电影已经成为当代人们娱乐方式的主要活动之一。随着看电影需求的增加，电影院也逐渐增加。随之而来的就是影院售票等问题的产生。
当今，各种编程语言已经较为完善，计算机科学技术已经趋于成熟且已运用到各行各业。影院管理系统首先为顾客提供了便利，减少顾客买电影票所花费的部分不必要的时间与步骤。其次，也企业提供了便利，减少了运营成本，增加了盈利，提高了企业办事效率。

2.项目开展原因及分析

2.1项目需求开展原因

首先我们小组成员都是电影的爱好者，对该行业与该系统十分感兴趣，也有一定的了解程度，所以我们构想和开展了该系统。
加之，这个项目的商业价值也相对比较高。出门看电影是当今许多人的重要娱乐方式之一，它的受众不受年龄限制。因为疫情的原因，电影行业进入了将近一年的低迷期。疫情对于电影行业造成了一定程度的冲击，但随着疫情的防控，影院的重新解封给予群众一个相对的新鲜感，电影行业很快回暖并有上升的趋势。电影市场热度随着档期电影的回归而处于回暖，在线选座售票数据有所增长。
综上所述，我们产生了开发该项目的意愿。

2.2关于电影行业的硬数据采集

（1）近年来中国电影机制的变革
（2）2015-2020年上半年全国电影票房收入统计

（3）2014-2019年全国电影院线银幕数量统计

（4）2020年第36周影片票房前六统计

（5）2020年9-10月重点上映新片

（6）2013-2019年中国企业名称为影院相关企业新增量及吊销、注销量统计。

（7）2013年前2020年前3月中国企业名称为影院相关企业新增量及吊销、注销量统计。

2.3电影行业市场分析

一、改革开放以来电影业的机制变革
1978年以后的电影观众群体塌方，促成了1993年的中国电影体制机制改革，但仍未能扭转观众减少、影院效益日益亏损的局面。1995年，中国电影开放市场，每年引进10部外国分账大片；2001年，中国加入世界贸易组织，每年进口20部分账大片；2005年，鼓励和支持非公有资本进入电影院和电影院线、农村电影放映、可录类光盘生产、只读类光盘复制等领域；2012年，中国进口分账片配额提升到34部。

二、中国电影发展现状
中国电影产业呈现出良好的发展势头。一方面，中式大片在产量和社会效果两方面都越来越好，重新赢得国内观众的信任;另一方面，它在海外市场的拓展也出现持续上升趋势，对于推广我国文化价值体系及其软实力起到积极作用。
数据显示我国电影票房逐年上升，到2019年我国电影票房收入642.66，同比增长5.39%。从2010年的101.72亿元增长到2019年的642.66亿元，年均复合增长率达到22.73%，以电影票房收入衡量，我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场。但是2020年由于新冠疫情的影响，电影行业停工178天，票房损失估计超过300亿元。2020年上半年，中国内地票房仅22.42亿元，环比下降92.84%，2019年同期为313.23亿元。

自2013年以来，我国影院数量便呈现出逐年持续增长的趋势。据国家电影专资办的数据显示，2013年我国影院数量为3849家；截至2019年底，全国影院数量增长到12408家，但从增速来看，则持续下降，由2013年的36.0%下滑到了2019年的14.5%。
2014-2019年全国电影院数量统计

随着影院数量的持续增加，我国电影院银幕数量也在不断增长。数据显示，2018年全国银幕数量为60079块，而2019年，全国新增银幕9708块，银幕总数达到69787块，银幕总数继续处于全球领先地位。
2014-2019年全国电影院线银幕数量统计

三、复工以后电影行业发展现状
受疫情影响，自1月24日起院线电影陆续撤档，电影院暂停营业。7月复工以来，电影市场在重磅大片带领下持续回暖。8月实现票房33.99亿（含服务费），去年同期为78.35亿（含服务费），同比下滑56.62%。其中《八佰》单片贡献20亿以上，占比60%。
2020年第36周影片票房前六统计

9月和国庆档已有多部大片定档，其中好莱坞影片《信条》、《花木兰》分别定档9.4和9.11。之前春节档取消上映的影片《夺冠》、《急先锋》、《姜子牙》等定档国庆，《我和我的家乡》也宣布定档国庆。有市场号召力的影片定档将有效拉动电影消费，使行业加速回暖。
2020年9-10月重点上映新片

3.项目可行性分析

3.1电影行业前景分析

中国再迎政策“大礼包”疫情过后龙头连锁竞争优势终将凸显
继影院复工“靴子”落地后，14日电影行业再迎政策“大礼包”。受此消息刺激，午后新文化、金逸影视、万达电影、华谊兄弟等股价在盘中涨幅均逾5%，收盘后有所回落。
当下在当前政策暖风频吹之，虽然院线还未开启营业，但上游生产端已出现复工忙景象。业内分析认为，2020年一季报院线公司整体亏损，院线板块股价已体现短期业绩冲击，市场悲观情绪得到消化，在复工后业绩有望改善。此外，疫情过后，影视行业的过剩产能或加快出清，龙头连锁竞争优势终将凸显。

1、2020年一季度影视股经历寒冬
受新冠肺炎疫情影响，电影制作及院线营业在一季度出现断崖式下滑，同时部分影视剧公司计提较大额度的资产减值，也对该行业的利润产生负面影响。
Choice数据显示，A股24家影视板块上市公司，一季度有17家净利润为负。其中，在全国拥有最多的IMAX屏幕的万达电影亏损超6亿元，同比下滑249.75%，中国电影、华谊兄弟、横店影视、金逸影视等7家上市公司亏损均超1亿元。
据长城证券统计，2020年一季度传媒行业各细领域利润均出现下滑，其中以影视动漫最为严重，净利润整体同比下滑166.83%，主要是影院关闭导致电影及院线行业几乎没有营收。
上海电影在一季报中表示，受新冠肺炎疫情影响，全国影院自2020年1月24日起全部停业，各类影院投资、影院管理及影院经营企业均处于停工或“零收入”状态。公司旗下直营影院“SFC上影影城”均已暂停营业，联和院线旗下加盟影院已基本全部暂停营业，具体恢复营业时间尚存不确定性。鉴于影院停业对公司日常经营产生的影响，公司的短期经营业绩可能因此产生亏损。
4月29日，国家电影局在召开电影系统应对疫情工作视频会议中指出，疫情对电影行业带来深刻影响，目前估算全年票房损失将超过300亿元。
但从从经济环境看，我国经济长期向好的基本面和内在向好趋势没有改变，电影产业迅速恢复提升具有坚实基础，并且电影具有独特的光影体验和社交属性，“口红效应”突出，有明显的逆经济周期特征。中国电影仍然处在黄金发展期，投资不会离场，人才不会离场，观众不会离场。
东北证券传媒首席分析师宋雨翔表示，受疫情影响，2020年1月23日起全国范围影院关闭，一季度基本停业，叠加房租、员工薪酬等刚性成本的持续支出，行业经营整体承压。但随着悲观情绪基本消化，预计复工后影院业绩会有所改善。

2、院线行业即将迎来复苏?
在经历3月份试复工叫停之后，日前影院复工“靴子”正式落地。5月8日，国务院在印发的关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见中提出，在落实防控措施的前提下，采取预约、限流等方式，开放国内将影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所。
业内人士指出，这标志着从今年1月下旬至今关闭了3个多月的国内电影院即将逐步恢复营业。不过，目前从实际情况，北京地区的影院无法通过网络订票，各大院线未安排播放场次，也尚无在映电影可选。
北京海淀区万画影城申经理告诉记者：“根据主管部门批准，影院开门营业最早估计要到6月中旬，而且消费者还需要提前预约。目前新上映的片源也比较有限，估计开始营业先会播旧片。”
“从影视作品的制作流程来看，前几个月的停工还不至于影响到目前的片源供应问题，可能是国内出品方暂不考虑上线，比如说原定春节档的影片，目前几乎都还没有公布上映日期。国外也有很多影片选择延档。”编剧行业资深人士王思锋说，最近在朋友圈也经常看到同行发布的筹备、开机、组讯的消息，很明显感觉到影视行业在慢慢苏醒。
“目前来看，横店已经有很多戏开拍了，而且出现人手不够的情况，比如灯光摄像师会被得到各大剧组争抢，显示出比较火热的复工情绪。”青年演员、主持人骆俊帆说，估计下半年拍戏量也会有所上升。
14日，电影行业再迎政策“大礼包”，进一步促进复工复产。财政部、国家电影局等发布《关于暂免征收国家电影事业发展专项资金政策的公告》和《关于电影等行业税费支持政策的公告》，将暂免征收国家电影事业发展专项资金，并且自2020年1月1日至2020年12月31日，免征文化事业建设费和对纳税人提供电影放映服务取得的收入免征增值税，同时对电影行业企业2020年度发生的亏损，最长结转年限由5年延长至8年等。
受此消息影响，午后多只影视股集体拉升，新文化一度涨停，金逸影视、万达电影、华谊兄弟、股价横店等股价盘中最高涨幅均超5%，但收盘收纷纷回落。市场观察人士告诉记者，尽管目前影视行业扶持政策频吹，但影院的复工进度以及观影人流消费动力仍是关键。
3、影视行业有望向头部集中
业内预计，疫情过后全国影院行业的过剩产能或将加快出清，头部公司历经寒冬，集中度在本次行业加速出清中将持续提升。
企查查数据显示，企业名称带“影院”两个字的公司截止2020年4月14日全国总数是21311家，其中在业和存续数是9128家。
2019年，名称中带“影院”二字的企业全国新增937家(实际新增影院数为1453家)，吊销、注销455家。2020年一季度全国名称中含有影院的相关企业的新增量为81家，吊销、注销量为46家，吊销、注销量占新增量比例为56.79%，达到2013年以来的峰值。
据东北证券统计，过去15年间国内票房平均增速在30%以上，大量资本涌入电影市场，导致专业影投公司的票房占比从2013年的99.2%下降到了2018年的72.5%，其中前十影投公司的市占率从2012年的48.5%下滑到了2019年的36.4%。疫情导致行业经营压力增加，行业投资门槛提高，预计市场份额将进一步向头部集中。
分析人士指出，疫情重创线下影院，停业状态下收入为零的同时影院仍要持续面对房租、员工薪酬等大额固定成本支出，中小型影院资金链可能出现问题，部分影院甚至会因此倒闭。而头部公司资金实力相对更加强劲，能够帮助公司抵御疫情带来的停业风险。
安信证券分析师焦娟认为，全国电影院陆续复工后前期被压抑的院线观影需求有望充分释放，同时财政、税收、金融等支持政策有望加速影院企业恢复正常现金流造血功能，前期积累的优质内容供应丰富前提下有望实现超预期票房表现。无论从政策还是市场角度跟踪，疫情带来明显行业整合机会，行业出清有望加速，龙头连锁竞争优势终将凸显。
不过，在中泰证券分析师康雅雯看来，行业出清龙头集中度提升的逻辑需谨慎看待。根据各地出台了大量扶持政策，包括金融贷款支持、各项缴费减免及延期等措施，并且在当前影院未开业的情况下，很难判断行业去化的程度。“短期因疫情冲击行业的最艰难时期已经过去，但经营的压力将持续，落实到投资的角度仍需谨慎看待集中度、观影人次、上座率、内容丰富度等各项指标的变化。”

4.电影行业未来发展趋势总结
（1）电影市场需求旺，产业增长空间广国家电影局统计数据显示，我国电影票房市场在过去十年中保持高速增长的态势。国内电影
票房从2010年的101.72亿元增长到2019年的642.66亿元，年均复合增长率达到22.73%。观影人次从2010年的2.81亿增长到2019年的17.27亿，年均复合增长率达到22.35%。
以电影票房收入衡量，我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场。
未来，优质片源及影院设施的供给仍存在较为显著的增长空间。随着国内电影创作能力提升、进口影片配额增长和终端影院建设发展，院线放映的优质影片数量将不断增长；另一方面，中国的银幕密度仍然显著低于美国等国家，位于重要商圈的现代化多厅影院仍将具有一定的供给稀缺性。

（2）产业链市场化程度不断提高，市场呈现集中化趋势。
目前，我国电影市场的竞争更多是一种资源垄断式的竞争。在电影市场具有较强号召力和影响力的电影公司，例如博纳影业、光线传媒、万达电影等影视企业已经占据了国内电影投资市场的较大份额。在国内电影发行市场，也主要由博纳影业、华夏电影、中影股份、光线传媒等公司占据了绝大部分市场份额。在现阶段的电影市场竞争格局中，投资制片方、发行方、院线和影院的投资主体日益呈现出集中化趋势。

3.2影院O2O营销模式前景分析

3.2.1O2O营销模式

020营销模式又称离线商务模式，是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费。O20通过打折、提供信息、服务预订等方式，把线下商吉的消息推送给三联阿用户，从而将他们转换为自己的线下客户，这就特别适合必须到店消费的商品和服务，比如餐饮、健身、看电影和演出、美容美发等。2013年O2P营销模式出现，即本地化的O2O营销模式，正式将O20营销模式带入了本地化进程当中。

3.2.2O2O模式的优势

020模式的益处在于，订单在线上产生，每笔交易可追踪，展开推广效果透明度高。让消费者在线上选择心仪的服务再到线下享受服务。另外，020电子商务模式的优势主要还体现在以下几个方面:
(1 )对于实体供应商而言:以互联网为媒介，利用其传输速度快，用户众多的特性，通过在线营销，增加了实体商家宣传的形式与机会，为线下实体店面降低了营销成本，大大提高营销的效率，而且减少它对正面地理位置的依赖性;同时，实体店面增加了争取客源的渠道，有利于实体店面经营优化，提高自身的竞至。在线预付的方式，方便实体商家直接统计在线推广效果及销售额，有利于实体商家合理规划经营。
(2)对于用户而言:不用出门，可以在线便捷的了解商家的信息及所提供服务的全面介绍，还有已消费客户的评价可以借鉴;能够通过网络直接在线咨询交流，减少客户的销售成本;还有在线购买服务，客户能获得比线下消费更便宜的价格。
(3)对于O20电子商务网站经营者而言:一方面利用网络快速、便捷的特性，而且能为用户带日常生活实际所需的优惠信息，因此可以快速聚集大量的线上用户能为商家提供有效的宣传效应，以及可以定量统计的营销效果，因而可以吸引大量线下实体商家，巨大的广告收入及规模经济为网站运营商带来更多盈利模式。

3.2.3影院O2O模式前景

越来越多企业选择线上线下融合发展的方式，将传统的线下业务转化为电子商务平台的各项功能，是当前发展的大趋势。
电影在线O2O（O2O即Online To Offline，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台）市场份额比重逐渐增大：伴随着智能手机的普及，便捷的移动端交易在未来的市场中将逐渐取代PC端交易。传统的线下购票模式将逐渐被O2O模式取代，未来2-3年，电影O2O整体份额将稳定提升，或将占到电影整体票房的30%-40%。

3.3对现有系统的分析

现有系统我们主要分析了：淘票票、爱奇艺票务、猫眼。
使用经验与系统功能特色说明
淘票票
淘票票的功能比较强大，涵盖的功能非常广泛齐全，界面来说非常简单好上手，购票的流程也十分简单易懂。系统富有特色，（1）与时俱进，添加了当下最受欢迎的短视频的浏览模块。通过电影宣传、电影评论有利于提高对电影的了解；（2）详情页里面的“想看”按钮，可以通过收集最近的爱好。等到影片上演的时候就可以推送消息给用户；（3）看过电影评论和社区话题，让用户自我产生UGC内容对电影进行评论，形成一个