2020“天猫双11”淘宝直播商家数据报告：新渠道、新品牌、新趋势

天猫双11，主播及商家们在淘宝直播继续爆发
2020年的天猫双11，淘宝直播继续保持了高速增长，将近3亿用户涌入直播间，淘宝直播的GMV同比翻一番以上。10月21日零点，天猫双11预售活动正式开启，粉丝们的购买欲望在直播间里瞬间爆发。第一个小时，12个单品销售额破亿。 其中商家直播成为直播电商的新突破点。过去12个月里，参与淘宝直播的商家数量增幅超过220%。

诞生了33个过亿直播间，近500个千万直播间
截至2020年11月11日24点，2020年的天猫双11期间，33个淘宝直播间成交额过亿。 近500个直播间成交过千万，包括天猫商家、集市商家、新农人运营的店铺，直播成为商家增长的新引擎，国货、国际品牌、 新品牌都在淘宝直播快速发展。成立54年的澜沧古茶，去年入驻天猫并开始直播，就在今年双11突破了千万成交。 大家电及生活电器类品牌在过亿商家直播间中占比有了明显增加，国产品牌的占比也达到了53%。

商家蜂拥直播间，2～5月商品数量增幅最为明显
商家们的积极参与，也为直播间丰富了品类生态，扩充了商品池规模。从2019年1月到2020年10月，淘宝直播间的商品池数 量有了质的飞跃。 特别是今年2月～5月，商品数量增幅最为明显，直播间已经成为品牌营销的重要据点。




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