“宅家”期间创作欲激增，复工后创作数据稳步上升。2020年第一季度三端母婴内容量均呈现增长态势，2月因政策原因大幅提升，3月抖音、头条回落，但较1月仍呈现上涨趋势。宅经济下，第一季度母婴内容播放破千亿。2020年第一季度，母婴内容关注度在2月份大幅提升，抖音端2月份母婴类视频播放量超千亿，母婴内容流量池持续蓄水。
短视频成宅家“必备”，复工后用户搜索量维稳。特殊时期，短视频成为足不出户民众的必备娱乐项目，抖音端2月环比+89.9%，3月复工后搜索量保持稳定。
儿童玩具类视频在抖音最受欢迎，服饰类内容更易种草。儿童玩具类视频从播放量到点赞数都位居抖音端母婴类视频第一，远超其他细分内容，童装童鞋等服饰类内容虽然播放量较低但点赞率远高于均值。服饰类内容准入门槛较低，更易引发母婴用户收藏，具备一定销售转化的可能。
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