“宅家”期间创作欲激增,复工后创作数据稳步上升。2020年第一季度三端母婴内容量均呈现增长态势,2月因政策原因大幅提升,3月抖音、头条回落,但较1月仍呈现上涨趋势。宅经济下,第一季度母婴内容播放破千亿。2020年第一季度,母婴内容关注度在2月份大幅提升,抖音端2月份母婴类视频播放量超千亿,母婴内容流量池持续蓄水。
短视频成宅家“必备”,复工后用户搜索量维稳。特殊时期,短视频成为足不出户民众的必备娱乐项目,抖音端2月环比+89.9%,3月复工后搜索量保持稳定。
儿童玩具类视频在抖音最受欢迎,服饰类内容更易种草。儿童玩具类视频从播放量到点赞数都位居抖音端母婴类视频第一,远超其他细分内容,童装童鞋等服饰类内容虽然播放量较低但点赞率远高于均值。服饰类内容准入门槛较低,更易引发母婴用户收藏,具备一定销售转化的可能。
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