训练营项目——QQ浏览器迭代优化专项（二)

[总结&结论]

先说最重要的总结与结论：

1、总体战略：

                开屏广告形式修改+小说策略修改+直达模块实现：极简美观，凸显核心功能

（1）开屏广告的修改：

                  解决了目标用户最强烈、最高频的需求，提升用户体验且保持了一定的流量变现盈利能力。

（2）小说策略修改

                解决了目标用户（特别是小说用户）第二强烈、高频的需求，且策略的修改反而实现流量变现盈利能力的增加。

（3）直达模块：

                符合S-T战略，且能够吸引更多追求极简体验的移动端浏览器用户并增加其粘性，扩大市场份额，应对来自夸克的潜在威胁。                                                                                        

                凸显核心功能、特色功能，让更多的用户感受到QQ浏览器文件工具、扫描识别功能的强大。吸引目标用户购买付费服务或会员，并提升核心用户的粘性。带来更多收益。

2、具体分述：

（1）开屏广告形式：

                降低摇一摇灵敏度，取消自动跳转，增添5秒倒计时手动跳过功能

（2）小说广告策略：

                借鉴百度，小改UI——底部广告浮窗+小说章节内嵌广告（小说每个内容页的底部空白出都安放视频广告+每隔5页一则全屏广告，用户可通过左划右划回到小说内容。）

（3）直达模块：

·范围层：

                文字+语言搜索、文件工具、扫描识别、QQ文件管理、微信文件管理（并无新增功能，只是原有功能的功能整合。）

·结构层：

                ①在原有的基础上对文件工具、扫描识别、QQ文件管理、微信文件管理操作流程进行简化。

                 ②对用户在相关模块中的高频操作，在提供快捷入口

·框架层、表现层：

                ①重点主次区分明确，层次划分、功能信息布局清晰合理。

                ②UI设计极简美观

*（4）其他：

                在团队资源极其充沛的情况下，可以考虑：去除“文件”模块中的低频且低价值的功能，充分进行子模块细分，去除“我的”模块中与其重复的文件操作相关的功能。做到模块划分符合简洁概要符合用户的理解与使用习惯。简化功能使用流程，提升便利程度。

[竞品分析后更新的需求池]

[竞品分析报告框架图]

[竞品分析报告正文]

一、分析目的

1.概述

                更好的把握市场势态与用户需求，借鉴竞品完善自身。

2.具体目的

                ①开屏广告形式

                ②小说模块广告策略与形式

                ③首页模块信息布局、界面设计（框架层、表现层)

                ④直达模块（范围层、结构层、框架层)

二、测试环境及竞品选择

1.测试环境

	产品版本	体验平台&操作系统	体验时间	竞品类型
QQ浏览器	15.0.1.1045	华为p30 Android9.0	2021.4.25
百度app	12.13.2.10			直接竞品
夸克	4.8.6.175			间接竞品

2.竞品选择原因

（1）百度app

• 移动端浏览器市场的领军榜样品牌，无论是市场份额还是月活跃度人数均断层领先
• 百度的界面设计、信息布局不简不繁非常适中，功能结构明确，层次划分清晰。

（2）夸克

• 移动端浏览器市场的新型黑马品牌，广受24岁以下人群的喜爱。
• 极简清晰的界面风格与交互体验，使其在移动端浏览器市场独树一帜
• 特色功能是扫描识别、文件操作，与QQ浏览器的特色、优势功能高度重合
• QQ浏览器的“直达”界面极大的借鉴了夸克的“首页”设计布局，但并远未达到其solgan“告       别繁琐，一键直达”想要达到的简洁快捷的用户体验

三、行业背景&市场分析

1.行业背景

1.1宏观环境分析（PEST分析）

1.1.1 Politics：政策分析

中国政府强调深入推进数字经济创新发展，制定支持数字经济高质量发展的政策。这包括实施制造业数字化转型行动，加快工业互联网规模化应用，推进服务业数字化，以及建设智慧城市和数字乡村。打造具有国际竞争力的数字产业集群。这些政策旨在促进数字技术和实体经济的深度融合，提升产业发展水平。

为了推动互联网与各行业深度融合，中国政府还出台了一系列政策，如鼓励传统产业树立互联网思维，积极与“互联网+”相结合。同时，针对工业互联网产业的发展，政府