该研究通过文献搜索、深度访谈和问卷调查，探讨了汉服购买的影响因素，包括产品形象、店铺形象、文化生活、感知价值和消费意图。研究发现，性别、年龄、了解程度和穿戴经历等因素影响消费者的购买决策。通过聚类和结构方程模型分析，强调了产品质量和感知价值的重要性。此外，运用时间序列预测揭示了汉服市场关注趋势的季节性和长期变化。研究为汉服市场提供理论依据和营销建议。
为此本研究探究消费者在汉服购买中关注的因素，并为汉服市场的销售提出相关的建议。为探究相关影响因素，本研究基于扎个理论质性研究方法，以‘现代汉服’，‘消费’，‘影响因素’为关键词进行文献搜索，对已有数据进行开放性编码，主轴编码和选择性编码三阶段编码，总结出相应的概念化指标，最终上升为产品形象，店铺形象，文化生活，感知价值，消费意图五个范畴，形成影响因素的评价指标体系。本文又采取了文献研究法研究国内外相关文献，深度访谈法探究相关问题，基于影响因素评价指标体系，根据填写者的基本信息，区分了解程度，李克特五级量表形成最终的问卷，问卷发放上，采取二阶段抽样，PPS抽样，滚雪球抽样，我们在以青岛市为总体的按区划分出的一阶单元中选取了黄岛区、市北区作为我们的重点研究对象，同时采取线下与线上相结合的方法收集相关数据，采取相应的筛选方法进行问卷质量的把控，确保问卷质量。
第一、首先，问卷信度方面采取了删除项后的克隆巴赫系数与标准化后的克隆巴赫系数进行比较，然后，问卷效度方面进行了验证性因子分析的模型构建，并进行了聚合效度与区别效度的分析。
第二、数据分析方面，首先进行了曼-惠特尼U检验与独立样本t检验探究了性别、了解程度和穿戴经历在各个维度上的差异，然后使用了单因素方差分析及多重比较探究年龄、学历、职业在各个维度上的差异，又进行了年龄对感知价值，穿戴经历和了解程度对消费意图，性别对
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