抖音的下半场，玩的是私域？

抖音即将再度迎来改版，而这一次剑指私域。

近日有消息称，抖音开始内测“逛街”一级入口，不仅如此还新增“电商会员”“复购券”和“我的常购好物”功能。如何通过私域加深用户和商家的关系沉淀，或许会将是抖音电商玩家之后所必须关注的议题。

抖音改版，内测4个新功能：

抖音改版在即。内测“铁粉”工具还不到1个月时间，抖音又密集推出了4个新功能。

第一个是在原本的首页“关注”栏，新增了“逛街”的一级入口，与关注的人并列；据曝光的图片显示，内容是用户关注抖音小店的上新资讯，与淘宝的“订购”页类似，主要作用是增加商家新品的曝光度，吸引用户购买。

第二个是电商会员功能，目前，有部分达人和主播的主页已经有了“加入会员”的入口。

以“麦当劳抖金店”为例，用户可点击账号商品页的“商家会员”立即加入，经授权后即可收到会员卡，可在抖音“钱包”服务的电商会员功能里找到相应的会员卡，并进行积分和优惠券领取；

在体验加入麦当劳会员后也发现，该会员卡与微信、支付宝等其他会员账户信息互通。

这样引导用户加入会员的方式，一方面既可以增加用户粘性，另一方面页为商家带来了更精准的用户流量，有助于商家更好感知用户喜好，并根据用户数据表现来进行运营调整。

第三个内测的功能是“复购券”，用户可以在订单完成页面领取相应店铺的复购券，在下一次购物时获得一定的优惠。

在第四个“我的常购好物”功能里，用户则可以查看自己经常购买商品的价格波动情况。

在上线铁粉不到1个月时间，抖音又密集内测了4个新功能，也再度引发了业内对抖音流量的讨论声。

抖音通过陆续推出多个功能加强私域布局，或是为了在抖音内构建起一个完整电商链条的生态场景，在有了内容，有了商城，有了“逛街”，有了“电商会员”等等之后，或许这个独立的频道入口也会在不久后出现。抖客可以先通过微信群、朋友圈等将私域流量充分引流到直播间，以“逛街”“电商会员”等进行浅层沉淀，承接并完成“复购”“铁粉”转化，从而帮助商家获取更多的高忠诚度的流量和用户。

“无论是公域还是私域，肉眼可见的是，抖音的流量势必会越来越贵，但换句话来说，目前也只有抖音的流量还有性价比，以后就不一定了。”业内人士金金对此点评道。
面对流量的变化，商家向来最为敏锐。或许在抖音改版后，无论是商家还是抖客，都会对抖音的私域流量开启新一轮的抢夺。