已经有 Web 了，为什么国内还有各种小程序，这种畸形的产物？

已经有 Web 了，为什么国内还有各种小程序，这种畸形的产物？

 

同学们，今天老韩校长想和你们聊聊一个很有意思的话题：已经有 Web 了，为什么国内还有各种小程序？

 

咱们捋一捋逻辑：PC 时代，Web 网页已经把“跨平台”这个问题解决得妥妥的；移动互联网崛起，App 大行其道；眼看 Web 和 App 这对组合拳已经把用户体验和技术门槛拿捏到位，结果横空出世了一个“小程序”。更离谱的是，小程序居然火了，用户量、活跃度蹭蹭上涨。

 

很多同学会问：小程序算个啥？它难道不是一种“畸形产物”吗？为什么它能在国内如此猖狂？ 别急，今天老韩校长就用通俗易懂的方式，带你拆解小程序的“存在逻辑”，顺便聊聊它到底是行业的“未来”还是“弯路”。

 

小程序是个什么鬼？

 

先给还不太熟悉的小同学科普一下：小程序是介于 Web 和 App 之间的一种“轻量应用”。

 

它的定位是这样的：

• 不需要下载和安装，点开就能用；

• 不像 Web 那样完全依赖浏览器；

• 功能性接近 App，但比 App 轻便得多。

 

最典型的就是微信小程序：用户可以直接通过微信访问，不需要再去应用商店下载，也不占手机内存，完美符合“用完即走”的理念。

 

在国内，小程序已经火得一塌糊涂：微信、支付宝、百度甚至抖音，都推出了自己的小程序平台。它不只是存在，而是已经成为互联网生态的一部分。

 

为什么小程序能火？

 

既然有 Web 和 App 了，为什么小程序还能杀出重围？老韩校长给你总结了几点原因。

 

用户角度：便捷性无敌

 

对用户来说，小程序最大的优势就是：不用下载，点开就用，体验还不差。

• 想买个咖啡？扫码打开星巴克小程序；

• 想查查快递？直接微信小程序搞定；

• 想订票、购物、看电影？分分钟完成。

 

小程序把“用完即走”这个理念发挥到了极致，尤其对手机存储空间紧张、懒得装一堆 App 的用户来说，简直是神仙工具。

 

企业角度：低成本、高效率

 

对企业来说，小程序的吸引力也很大：

• 开发成本低： 开发一个小程序，比做原生 App 便宜得多，还能一套代码覆盖多个平台；

• 推广效率高： 微信这种日活 10 亿级的平台，自带流量，小程序可以直接“借船出海”；

• 适合长尾市场： 有些场景 App 撑不起体量，但做个小程序刚刚好，比如临时活动、单次服务等。

 

平台角度：流量闭环的梦想

 

对于微信、支付宝这样的巨头平台，小程序有着不可替代的战略意义：它能帮助平台打造自己的“生态闭环”。

• 用户不用跳出平台： 你在微信里完成购物、支付、服务，全程不需要离开微信，这对留住用户来说是巨大的优势；

• 挖掘场景价值： 小程序能覆盖的场景无处不在，从线上商城到线下门店，都能通过小程序延伸平台的触角。

 

小程序其实就是平台争夺流量控制权的武器，它不仅让平台更强大，还能吸引更多开发者入局。

 

国内小程序生态为什么这么“畸形”？

 

小程序火了，但问题也来了：为什么这种“轻量应用”模式在国内火得一塌糊涂，却在国外不温不火？甚至有同学觉得，小程序本质上就是“畸形”的存在——已经有 Web，为什么还要搞出这么多“小 Web”来？

 

移动互联网的国情因素

 

国内的移动互联网环境，跟国外差异非常大：

• 国内用户更习惯用超级 App（比如微信、支付宝），而不是像国外用户那样靠浏览器和独立 App；

• 国内的 App 商店门槛高，尤其对小企业来说，推广一个 App 成本太大，小程序的低成本反而更合适；

• 国内移动支付普及率高，而小程序和支付场景的结合非常紧密，天然契合市场需求。

 

流量争夺战导致的“内卷”

 

国内互联网公司，流量争夺战可以说内卷到极致了。每个平台都希望把用户牢牢圈在自己的生态里，而不是让用户跳到别的平台去。小程序的“闭环逻辑”，完美契合了这种流量策略。

 

比如：

• 微信希望用户购物、订票、点外卖都在微信里完成；

• 支付宝希望把用户的支付、金融服务、生活服务都拴住；

• 抖音甚至希望你看视频的时候，连“买东西”都不用离开抖音。

 

这种“超级 App+小程序”的生态模式，是国内流量竞争的结果。

 

国人对“轻量化”的执着

 

国内用户的使用习惯也决定了小程序的流行。我们喜欢轻量化、方便的服务，小程序正好解决了这个需求：

• 对于临时服务，用户不想下载 App；

• 对于简单功能，用户觉得网页速度慢、体验差。

 

小程序刚好补了 Web 和 App 的“中间空档”。

 

小程序的未来：昙花一现还是长期存在？

 

聊到这里，有同学可能会问：小程序会不会有一天被 Web 或 App 取代？它是“未来”，还是一种阶段性的“弯路”？

 

小程序和 Web、App 的关系

 

小程序并不会完全取代 Web 和 App，而是作为一种补充形态存在。

• Web 强在开放性，但体验往往不如 App；

• App 强在性能和用户黏性，但开发成本高，推广难；

• 小程序则介于两者之间，兼顾了轻量化和功能性。

 

它更像是一种“场景工具”，在短平快的场景中更有优势，比如临时需求、营销活动、线下扫码等。

 

小程序的局限性

 

当然，小程序也有局限：

• 功能复杂度比不上 App，适合轻量级场景；

• 过于依赖平台，开发者的自主权受限；

• 跨平台统一标准尚未完全形成，开发者可能需要为不同平台适配多套代码。

 

这些问题决定了小程序不可能完全统治市场，但它会在自己的领域内继续生存和发展。

 

心理按摩：小程序不是畸形，而是国情下的产物

 

最后，老韩校长想给你们点心理按摩：小程序并不是“畸形”，它是国内互联网环境下的一种合理演化。

 

国内互联网环境复杂，用户习惯、流量竞争、技术成本都推动了小程序的诞生和壮大。它虽然看起来有点“折中”，但这种折中正是它的优势。

 

未来的技术发展可能会进一步融合 Web、App 和小程序的优点，让整个生态更高效。作为开发者，拥抱变化、灵活应对，才是最重要的。

 

同学们，你们对小程序怎么看？是觉得它解决了痛点，还是觉得它是“技术的倒退”？欢迎留言和老韩校长聊聊，咱们一起探讨这个话题！