做电商,不是想休息,就能休息的。
电商人没有假期,几乎是行业的通识。
不打烊的春节,几乎没休的“电商人”
有一些想要在春节休息的店铺,会提前挂上店铺放寒通知,制作声明发货安排的店铺装修图。
不过有些消费者并不会认真看的。看了,也可能不会在意。
既然过年店铺琐碎事儿一堆,为何不干脆下架商品,图个清净?
电商人有自己的担忧:担心下架会影响店铺和商品的权重;当老顾客进入商店时,发现空空如也,也担心失去客户的忠诚。“同行过年还在收发件,自己哪敢下架!
有些商家,干脆设定了一个无法成交的高价,以此变相拒绝消费者,比如99999999元。相信很多人都见过这类“奇葩价格”。
但一件商品这么干可以,多了就会影响店铺动销率,并非长久之计。
过年经营的痛点是普遍存在的,根源在于:
1、消费者和商家之间的沟通,缺乏“规则”的支撑:商家设置了过年发货公告,但消费者称没看到。商家的公告是个人行为,消费者并不认同,以至于产生纠纷;
2、平台和店铺的信息对接,不够“通畅”:店铺过年的经营选择,平台不知情,也就无法给予客观的考核。一些年后发货的商家,就可能因为从付款到发货间隔太久,店铺、商品权重受到影响。
3、平台希望商家稳定持续经营,对店铺的考评维度,也都基于这一底层准则。但这和商家的切身需求,比如过年过节,存在天然的矛盾。
“一键打烊”在哪开启
“一键打烊”工具开启路径:
千牛卖家中心-店铺-店铺信息-基础信息-右上角设置营业时间,今日开放,意在解决这些问题。
商家开启“一键打烊”,将自动生成官方提示,标明商家的打烊时间,商品可自由设置为可下单但延迟发货,或不可下单但商品可见(开发中)。同时消费者在下单界面,也会收到商家发货时间的提醒(打烊后,商家可自由设置发货时间,也可提前发货);
官方提供规则兜底,商家发货只要符合设置的日期,消费者对发货相关的异议,投诉均不成立。不影响店铺信用评级。
原先商家打烊是“个人行为”,如今成了平台认可的官方行为。
此时消费者再称没看到打烊提示,要求发货。或对客服回复速度不满,商家应对时都会更占理。同时平台感知到商家的打烊状态,店铺也就不会因从付款到发货的间隔时长,影响权重评分了。
一键打烊会让电商人更有休息的“底气”,毕竟背后站着平台。店铺权重上的顾虑也得以打消。
提供选择,是反内卷的开始
今年开始,“一键打烊”将会和“过节不打烊”同步上线。
这能帮助平台更直观地区分打烊商品和不打烊商品,并向消费者作出标识。在公域流量上,不论推荐还是搜索,都优先供给不打烊商品。
2022年度的淘宝春节不打烊活动将于1月24日启幕。
淘宝网将在PC和无线端同时发力,携手卖家共进,消费者在春节期间打造“放心买,及时发”的购物体验。
活动报名入口:
https://sale.tmall.com/page/campaign/assistant.htm?campaignId=33805
报名时间
1、卖家报名:2022年1月7日15:00:00-2022年2月6日23:59:59
2、商品报名:2022年1月7日15:00:00-2022年2月6日23:59:59
注:活动正式开始前2小时和活动正式开始1.5小时内 (2022/1/24 18:00:00-2022/1/24 21:30:00)暂停卖家和商品报名。
温馨提示
1、本次报名分”卖家报名“和”商品报名“两个环节。所有活动报名必须先提交“卖家报名”通过后才能提交“商品报名”。
2、招商报名卖家操作指导手册 。
3、本次活动将开放卖家无线端进行报名,具体操作无线端报名手册。
活动时间:
正式活动:2022年1月24日20:00:00-2022年2月8日23:59:59
“谁不想休息,但没法休息,不敢休息。”
“钱是赚的多了,累也是真的累。”
“过年不发货,但也不可能真正放下店铺。”
表面上,“一键打烊”表面上是一个简单,实用的小工具,解决的是中小商家过往经营中存在的细碎问题。但一键打烊的背后,是平台从规则层面,为商家不同的经营选择,都提供一套支持:
想休息,就尽情放松。想赚钱,平台给予帮扶。