Tiktok ads: 官方付费广告渠道有哪些?
大家好,我是项柚。一个专注于讨论TikTok玩法的跨境电商自媒体人,每天不断输出干货给需要的朋友,希望大家能少走弯路。被誉为“海外版抖音”,同为字节系的TikTok,在字节跳动成功运营了抖音后也将抖音的流量变X模式,放置在TikTok身上!
(一)开屏广告(Brand Takeover Ads)
即用户每次打开TikTok,在等待软件启动、更新信息时,跳出来的3秒—5秒全屏视频广告。
这类广告不仅会出现在软件开启初始状态时,还会以静态图片、GIF 、视频等形式呈现在 “For You”推荐页面上。
优点:
(1)在用户打开TikTok的第一眼呈现,用最直观、最无法拒绝的方式送到TikTok用户面前。
(2)3秒—5秒的时长处在用户关注度的黄金时长内,既保证广告的完播率也降低了用户因广告时长过长、产生厌烦情绪,而拒绝广告的情况。
(3)开屏广告为独家广告模式,一天只接待一位品牌方,用户一天只能看到一个品牌的开屏广告,并且一天之内,用户打开几次TikTok就会看到几次开屏广告,完美提高品牌竞争力。
(二)超级首位(TopView Ads)
超级首位(TopView Ads)一般在用户打开TikTok的5秒后才会出现,可播放长达60秒的广告。
(1)类似于开屏广告的模式,在打开TikTok的5秒后播放,直观有效的展现到用户面前,且价格比开屏广告低。
(2)较长的广告时长,方便品牌表述清楚广告含义,赋予品牌更广阔的创意空间。
(3)该广告支持用户点赞、评论、转发与关注,增强了用户与品牌的互动性,帮助品牌广告传播。底部可添加号召性的按钮SHOP NOW,引导用户进入品牌方的商品链接。
(三)信息流广告(In-feed Ads)
类似普通视频的广告模式,不仅能减少观众对广告的反感,对比起,在大部分情况下会上面两个广告类型,花费更低(也得看总体推送频率)
(1)投放时可选择合约or自助,方便品牌方灵活把控营销成本,触达不同营销诉求人群,提升流量转化效率。
(2)该广告同样支持用户点赞、评论、转发与关注,增强了用户与品牌的互动性,帮助品牌广告传播,还可以引流到品牌官方TikTok账号上。
(3)该广告底部也可添加号召性的按钮SHOP NOW,方便引导用户进入品牌方的商品链接,甚至是官网。
(四)品牌挑战赛(Hashtag Challenge)
一般是品牌方先找TikTok头部or腰部达人,根据品牌方要求按编排好的舞蹈拍摄、带上特定的品牌标签(Hashtag)发布,吸引其他TikTok用户参与,达到扩大品牌影响力的目的。
也有品牌方会砸钱将自己的挑战赛内容放置在Discover中。
优点:
(1)广告形式有趣、有专属引流端口,能吸引更多TikTok用户参与,有增加品牌火出圈的可能。
(2)可深度定制品牌内容,包括品牌贴纸、音乐等相关元素,创造属于品牌的独特符号。
(3)增加TikTok用户的参与感,品牌火出圈的可能性更高。
(五)投流工具——Promote
Promote是官方的视频推广投流工具,相当于国内的Dou+。
不需要广告商开户,达到要求手机就能操作,不过Promote只能达人自己投自己的视频,或是品牌账号自己投放自己账号的视频。
优点:
(1)提高达人发布视频的曝光率,进而将视频推广到更精准的用户眼前,提高转化。
(2)可选择性投放,成本可控,只要眼睛毒,就能撬动更多流量!
(3)不用品牌单独开户,达人自己就可以操作,整体操作流程更简洁明了,非常方便。
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