TikTok 广告营销样式？TikTok 广告推广策略

如果你的品牌目标群体大都是年轻族群或是女性族群，那么选择TikTok会是一个很好的营销平台。

TikTok 广告营销样式？

1、Brand Takeover 开屏广告

支持3-5秒的无声视频或者图片展示，支持内部和外部的着陆页转换。

优势：

观众在打开抖音时，第一眼就可以看到此广告，带来视觉冲击，瞬间吸引观众的专注度，因为是

一开始就出现，并不会让观众产生厌烦的感觉。

这样的广告模式，可以选择图像或是视频当作素材，品牌可以有多样性呈现。

可以帮助品牌获取观众的点击，可以直接到内部官方画面，或是到外部的网页，有助于品牌曝光。

2、TopView 超级首位

抖音独创的视频广告格式（5-60秒），更引人注目和更吸引人，并且更加有效，抖音官方表示针

对消费品产业（CPG），此广告可以提高67％的销售率。

优势：

此广告是被放置在黄金曝光的位置，因视觉强大的冲击力可以让观众留下印象深刻。

最关键的前面3秒是全屏广告搭配音乐，可以让观众深入欣赏品牌广告的体验，后面约4-60秒可以

完整的介绍品牌或是展现广告内创意。

此广告提供观众点赞、评论、转发、关注，增加与品牌的互动率，帮助品牌建立进一步的信任和关

系。

可以有效获得观众的点击，可以直接到内部官方画面，或是到外部的网页，有助于品牌曝光。

3、In-feedads 信息流广告

放在 ForYou Page的广告，可以通过 TikTok广告管理界面自己制作内容。

可分为：

• 账户 Account : 推动用户与您的企业账户互动。
• 引流 Diversion: 提供多个可点击元素以提高转化率。

优势：

可利用自动播放全屏视频广告，可以有效传达品牌价值。

官方抖音提供多种创意组件搭配，可以透过创意提高观众的互动性。

可以增加品牌曝光度，选择购买（合约/自助）

也提供竞价购买，可以随时调整营销费用，触及到不同的客群，提升网站流量转化。

4、Branded Hashtag Challenge 品牌标签挑战赛

可以引起更多人的挑战（为期3-6天），抖音官方表示对消费品产业（CPG） 可以带来两倍的互

动率，超过一半的品牌使用此广告ROAS超过5美元。

优势：

专门的引流链接，可以有效提升品牌曝光度。

品牌可以深度的创造品牌内容，有效凸显品牌核心价值。

广告拥有高度参与感，提升和建立与观众的好感度和品牌认知。

可以购买定制品牌贴纸、专属品牌音乐配合，各种优化功能可选。

提供不同互动玩法，满足不同品牌的营销目标。

5、Branded Effects 品牌效果广告

广告主可以定制品牌专属的AR滤镜、贴纸供用户使用。

优势：

提供多种按钮或是贴纸样式，让产品可以自由设计创意，提供观众更多的有趣互动。

可与挑战赛等多种广告产品组合，提升观众的参与感，让整体使用体验更加有趣，达到品牌曝光。

6、Spark ads 火花广告

原生广告模式，让品牌可以使用现有的创意内容变为你的付费广告内容（要得到创作者的授权），

可以变为信息流广告或是超级首位广告。

HannahSchlenker 拍摄影片在试穿Aerie品牌的衣服，带来高人次的观看和搜索（700,000 searches ），

Aerie品牌决定使用付费广告方式继续推动HannahSchlenker 的影片。

优势：

擴大內容影響力—将原本已经有一定观看量的创意内容，再进一步的推广，可以变为超级首位或

是开屏广告。

融入TikTok社区–因原本的内容已经是有一定的观看率，是比较符合抖音社区的偏好，可以让品牌

更好的融入进去。

加深互动–加深品牌与创造者的互动，同时增加与社区的互动。

灵活运用—可以让品牌灵活的选择现有的创意广告内容，进行精准的扩大推广，像是利用观看量和

转化率来选择原生视频广告内容。

设置您的出价策略和优化

出价上限（ Bid Cap ）：每次点击（CPC）、每次观看 （CPV） 或每千次展示（CPM） 的最高

金额。

成本上限（ Cost Cap ）：每优化 CPM 的平均成本。

最低成本（最低成本）：抖音广告系统会以最低预算金额去产生最多的广告效果。

TikTok 广告推广策略

建议每7天更新一次广告素材

虽然视频最高可以到60秒，但建议每个影片保持在21-34秒，前3秒到10秒必须引人入胜，最好3秒

内顯示產品各色和重要信息。

93％的表现好的视频有配音乐，拍卖广告的视频40％有文字叠加。

最重要的是“保持真实性”，像是有使用者对著镜头直视分享自己的心得或是感想，像是澳大利亚品

牌Royal Essence 获得220 万次展示和50,000 次点击。

成功的广告需要包含创意内容设计和策略，针对出海品牌在这一个环节尤其重要，因要设计符合本

土文化和口味，要如何用影片吸引观众的目光，并不是一定要请到大明星才可以成功，有很多成功

案例是找到诚实的消费者藉由内容设计分享，反而让产品或是品牌在网路平台一炮而红，本土专业

人士可以帮助品牌发想出符合本土思维的创意广告内容，引起观众/消费者的注意，创造网路讨论声

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