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Cronbach信度分析
名称	校正项总计相关性(CITC)	项已删除的α系数	Cronbach α系数
购买意愿	0.599	0.845	0.860
品牌认知	0.634	0.842
消费者信任	0.664	0.840
感知价值	0.667	0.839
享乐价值	0.629	0.842
营销因素	0.645	0.840
文化内涵	0.509	0.853
产品因素	0.583	0.846
社交需求	0.399	0.862
未知属性	0.415	0.860
备注：标准化Cronbach α系数 = 0.864

从上表可知：信度系数值为0.860，大于0.8，因而说明研究数据信度质量高。针对“项已删除的α系数”，任意题项被删除后，信度系数并不会有明显的上升，因此说明题项不应该被删除处理。针对“CITC值”，社交需求对应的CITC值小于0.4，如果是预测试分析，可针对此项进行修正后再收集正式数据（如果是正式数据分析可删除此项或者保留此项均可）。综上所述，研究数据信度系数值高于0.8，综合说明数据信度质量高，可用于进一步分析。

KMO 和 Bartlett 的检验
KMO值		0.874
Bartlett 球形度检验	近似卡方	721.150
	df	45
	p 值	0.000

使用KMO 和 Bartlett 检验进行效度验证，从上表可以看出：KMO值为0.874，KMO值大于0.8，研究数据非常适合提取信息（从侧面反应出效度很好）。

Pearson相关分析
	购买意愿
品牌认知	0.613**
消费者信任	0.430**
感知价值	0.431**
享乐价值	0.452**
营销因素	0.329**
文化内涵	0.352**
产品因素	0.435**
社交需求	0.294**
未知属性	0.316**
* p<0.05 ** p<0.01

利用相关分析去研究购买意愿分别和品牌认知, 消费者信任, 感知价值, 享乐价值 , 营销因素, 文化内涵, 产品因素, 社交需求, 未知属性共9项之间的相关关系，使用Pearson相关系数去表示相关关系的强弱情况。具体分析可知：
购买意愿和品牌认知之间的相关系数值为0.613，并且呈现出0.01水平的显著性，因而说明购买意愿和品牌认知之间有着显著的正相关关系。购买意愿和消费者信任之间的相关系数值为0.430，并且呈现出0.01水平的显著性，因而说明购买意愿和消费者信任之间有着显著的正相关关系。购买意愿和感知价值之间的相关系数值为0.431，并且呈现出0.01水平的显著性，因而说明购买意愿和感知价值之间有着显著的正相关关系。购买意愿和享乐价值 之间的相关系数值为0.452，并且呈现出0.01水平的显著性，因而说明购买意愿和享乐价值 之间有着显著的正相关关系。购买意愿和营销因素之间的相关系数值为0.329，并且呈现出0.01水平的显著性，因而说明购买意愿和营销因素之间有着显著的正相关关系。购买意愿和文化内涵之间的相关系数值为0.352，并且呈现出0.01水平的显著性，因而说明购买意愿和文化内涵之间有着显著的正相关关系。购买意愿和产品因素之间的相关系数值为0.435，并且呈现出0.01水平的显著性，因而说明购买意愿和产品因素之间有着显著的正相关关系。购买意愿和社交需求之间的相关系数值为0.294，并且呈现出0.01水平的显著性，因而说明购买意愿和社交需求之间有着显著的正相关关系。购买意愿和未知属性之间的相关系数值为0.316，并且呈现出0.01水平的显著性，因而说明购买意愿和未知属性之间有着显著的正相关关系。

线性回归分析结果 (n=200)
	非标准化系数		标准化系数	t	p	共线性诊断
	B	标准误	Beta			VIF	容忍度
常数	0.557	0.272	-	2.049	0.042*	-	-
品牌认知	0.395	0.066	0.417	5.952	0.000**	1.726	0.579
消费者信任	-0.009	0.075	-0.010	-0.122	0.903	2.161	0.463
感知价值	0.099	0.072	0.105	1.365	0.174	2.097	0.477
享乐价值	0.141	0.071	0.148	1.994	0.048*	1.930	0.518
营销因素	-0.100	0.061	-0.126	-1.647	0.101	2.043	0.489
文化内涵	0.053	0.052	0.066	1.035	0.302	1.436	0.696
产品因素	0.129	0.055	0.157	2.371	0.019*	1.552	0.644
社交需求	0.042	0.050	0.050	0.850	0.397	1.213	0.825
未知属性	0.083	0.050	0.097	1.644	0.102	1.235	0.809
R 2	0.460
调整R 2	0.434
F	F (9,190)=17.975,p=0.000
D-W值	1.942
备注：因变量 = 购买意愿
* p<0.05 ** p<0.01

从上表可知，将品牌认知,消费者信任,感知价值,享乐价值 ,营销因素,文化内涵,产品因素,社交需求,未知属性作为自变量，而将购买意愿作为因变量进行线性回归分析，从上表可以看出，模型公式为：购买意愿=0.557 + 0.395*品牌认知-0.009*消费者信任 + 0.099*感知价值 + 0.141*享乐价值 -0.100*营销因素 + 0.053*文化内涵 + 0.129*产品因素 + 0.042*社交需求 + 0.083*未知属性，模型R方值为0.460，意味着品牌认知,消费者信任,感知价值,享乐价值 ,营销因素,文化内涵,产品因素,社交需求,未知属性可以解释购买意愿的46.0%变化原因。对模型进行F检验时发现模型通过F检验(F=17.975，p=0.000<0.05)，也即说明品牌认知,消费者信任,感知价值,享乐价值 ,营销因素,文化内涵,产品因素,社交需求,未知属性中至少一项会对购买意愿产生影响关系，另外，针对模型的多重共线性进行检验发现，模型中VIF值全部均小于5，意味着不存在着共线性问题；并且D-W值在数字2附近，因而说明模型不存在自相关性，样本数据之间并没有关联关系，模型较好。最终具体分析可知：
品牌认知的回归系数值为0.395(t=5.952，p=0.000<0.01)，意味着品牌认知会对购买意愿产生显著的正向影响关系。

消费者信任的回归系数值为-0.009(t=-0.122，p=0.903>0.05)，意味着消费者信任并不会对购买意愿产生影响关系。
感知价值的回归系数值为0.099(t=1.365，p=0.174>0.05)，意味着感知价值并不会对购买意愿产生影响关系。
享乐价值 的回归系数值为0.141(t=1.994，p=0.048<0.05)，意味着享乐价值 会对购买意愿产生显著的正向影响关系。
营销因素的回归系数值为-0.100(t=-1.647，p=0.101>0.05)，意味着营销因素并不会对购买意愿产生影响关系。
文化内涵的回归系数值为0.053(t=1.035，p=0.302>0.05)，意味着文化内涵并不会对购买意愿产生影响关系。
产品因素的回归系数值为0.129(t=2.371，p=0.019<0.05)，意味着产品因素会对购买意愿产生显著的正向影响关系。
社交需求的回归系数值为0.042(t=0.850，p=0.397>0.05)，意味着社交需求并不会对购买意愿产生影响关系。
未知属性的回归系数值为0.083(t=1.644，p=0.102>0.05)，意味着未知属性并不会对购买意愿产生影响关系。

变量	测量题项	校正项总计相关性(CITC)	项已删除的a系数	Cronbach a系数
未知属性	1	0.582	0.731	0.776
	2	0.607	0.704
	3	0.649	0.659
社交需求	1	0.505	0.909	0.900
	2	0.46	0.91
	3	0.409	0.911
	4	0.489	0.909
	5	0.46	0.91
	6	0.506	0.909
产品因素	1	0.479	0.91	0.823
	2	0.551	0.909
	3	0.547	0.909
文化内涵	1	0.529	0.909	0.836
	2	0.408	0.911
	3	0.513	0.909
营销因素	1	0.574	0.908	0.829
	2	0.538	0.909
	3	0.553	0.909
享乐价值	1	0.408	0.911	0.826
	2	0.406	0.911
	3	0.47	0.91
感知价值	1	0.517	0.909	0.831
	2	0.498	0.909
	3	0.482	0.91
消费者信任	1	0.485	0.91	0.810
	2	0.531	0.909
	3	0.438	0.91
品牌认知	1	0.464	0.91	0.836
	2	0.436	0.91
	3	0.507	0.909
购买意愿	1	0.452	0.91	0.736
	2	0.359	0.911

信度检验结果

KMO 和 Bartlett 的检验
KMO值		0.874
Bartlett 球形度检验	近似卡方	721.150
	df	45
	p 值	0.000

使用KMO 和 Bartlett 检验进行效度验证，从上表可以看出：KMO值为0.874，KMO值大于0.8，研究数据非常适合提取信息（从侧面反应出效度很好）。

Pearson相关-标准格式

平均值

标准差

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

7、未知属性—可以满足对于未知的好奇和惊喜感(1)

3.687

1.259

1

7、购买的过程让你觉得很刺激(2)

3.672

1.262

0.492**

1

7、猜测盲盒中的商品是我期待的(3)

3.701

1.183

0.544**

0.577**

1

8、社交需求—为了和朋友拥有相同的话题并拥有归属感(4)

3.682

1.299

0.165*

0.201**

0.042

1

8、和朋友一起玩盲盒可以释放压力(5)

3.716

1.210

0.161*

0.253**

0.070

0.540**

1

8、有助于树立个人形象，展示自己(6)

3.617

1.276

0.168*

0.158*

0.076

0.614**

0.532**

1

8、有助于在社交中获得身份认同感(7)

3.706

1.244

0.142*

0.133

0.069

0.604**

0.552**

0.647**

1

8、通过盲盒可以帮我增加和别人互动交流的机会(8)

3.637

1.312

0.209**

0.199**

0.104

0.609**

0.618**

0.627**

0.660**

1

8、因为朋友的推荐而不好意思拒绝(9)

3.567

1.314

0.126

0.203**

0.010

0.592**

0.548**

0.584**

0.604**

0.659**

1

9、产品因素—盲盒本身具有实用性和设计精美(10)

3.801

1.200

0.140*

0.260**

0.078

0.254**

0.161*

0.139*

0.098

0.055

0.173*

1

9、盲盒的不同系列和稀有款会让你再次购买(11)

3.726

1.212

0.317**

0.265**

0.274**

0.249**

0.117

0.191**

0.208**

0.138

0.139*

0.547**

1

9、盲盒的玩法很新颖，使我去购买盲盒(12)

3.731

1.280

0.174*

0.233**

0.168*

0.312**

0.193**

0.145*

0.154*

0.132

0.210**

0.659**

0.620**

1

10、文化内涵—盲盒不同产品具有不同的创作意义(13)

3.776

1.206

0.131

0.270**

0.153*

0.206**

0.141*

0.162*

0.173*

0.122

0.134

0.325**

0.361**

0.366**

1

10、盲盒与我喜欢的IP联名(14)

3.801

1.296

0.084

0.217**

0.131

0.105

0.085

0.084

0.150*

0.075

0.099

0.280**

0.341**

0.302**

0.694**

1

10、盲盒中含有我喜欢的中国传统文化元素(15)

3.662

1.227

0.109

0.193**

0.002

0.252**

0.174*

0.160*

0.197**

0.156*

0.278**

0.355**

0.317**

0.302**

0.601**

0.596**

1

11、营销因素—看到大量社交媒体的盲盒宣传和广告(16)

3.607

1.187

0.205**

0.307**

0.226**

0.269**

0.242**

0.141*

0.192**

0.194**

0.249**

0.345**

0.314**

0.427**

0.382**

0.293**

0.382**

1

11、盲盒进行打折和促销活动时(17)

3.617

1.352

0.270**

0.304**

0.263**

0.209**

0.193**

0.132

0.212**

0.158*

0.188**

0.252**

0.369**

0.429**

0.340**

0.187**

0.268**

0.597**

1

11、盲盒推出限量版或饥饿营销时(18)

3.731

1.260

0.243**

0.265**

0.295**

0.250**

0.245**

0.153*

0.233**

0.183**

0.237**

0.322**

0.364**

0.402**

0.302**

0.172*

0.229**

0.557**

0.700**

1

12、享乐价值—挑选和购买盲盒的过程中让你感到很愉快(19)

3.637

1.266

0.110

0.150*

0.047

0.160*

0.109

0.127

0.126

0.086

0.100

0.271**

0.290**

0.214**

0.271**

0.193**

0.236**

0.350**

0.286**

0.261**

1

12、盲盒让你满足了自身情感需求(20)

3.731

1.199

0.073

0.146*

0.112

0.150*

0.147*

0.076

0.155*

0.093

0.072

0.195**

0.200**

0.285**

0.173*

0.171*

0.210**

0.287**

0.239**

0.260**

0.647**

1

12、购买拆开盲盒时会让你感觉很刺激和兴奋(21)

3.741

1.137

0.219**

0.164*

0.162*

0.188**

0.143*

0.186**

0.169*

0.067

0.122

0.248**

0.318**

0.313**

0.257**

0.209**

0.267**

0.272**

0.244**

0.241**

0.591**

0.602**

1

13、感知价值—盲盒可以成为你的情感寄托(22)

3.602

1.300

0.122

0.234**

0.169*

0.253**

0.300**

0.197**

0.348**

0.266**

0.279**

0.244**

0.238**

0.290**

0.332**

0.243**

0.276**

0.274**

0.260**

0.380**

0.064

0.223**

0.160*

1

13、购买盲盒花费的时间和精力让你觉得很值得(23)

3.602

1.308

0.124

0.236**

0.181*

0.166*

0.225**

0.109

0.253**

0.192**

0.269**

0.147*

0.205**

0.238**

0.292**

0.233**

0.311**

0.314**

0.397**

0.423**

0.136

0.206**

0.162*

0.621**

1

13、盲盒帮助你建立了良好的社交关系(24)

3.716

1.286

0.090

0.232**

0.118

0.239**

0.279**

0.205**

0.295**

0.250**

0.309**

0.226**

0.187**

0.306**

0.217**

0.119

0.161*

0.300**

0.294**

0.326**

0.105

0.187**

0.168*

0.635**

0.607**

1

14、消费者信任—相信盲盒的生产的规则不会造假(25)

3.587

1.258

0.177*

0.273**

0.172*

0.158*

0.103

0.107

0.197**

0.136

0.197**

0.273**

0.293**

0.176*

0.337**

0.323**

0.285**

0.329**

0.256**

0.261**

0.188**

0.178*

0.152*

0.367**

0.322**

0.292**

1

14、相信盲盒的质量和安全性没有问题(26)

3.692

1.202

0.174*

0.286**

0.167*

0.209**

0.184**

0.170*

0.267**

0.223**

0.365**

0.293**

0.312**

0.251**

0.356**

0.262**

0.332**

0.297**

0.309**

0.331**

0.143*

0.157*

0.161*

0.334**

0.325**

0.335**

0.646**

1

14、认可盲盒文化和他的价值(27)

3.572

1.255

0.171*

0.290**

0.210**

0.146*

0.074

0.109

0.143*

0.099

0.175*

0.245**

0.205**

0.227**

0.362**

0.282**

0.266**

0.316**

0.256**

0.259**

0.204**

0.103

0.181*

0.189**

0.240**

0.219**

0.562**

0.555**

1

15、品牌认知—只会去购买我信赖品牌的盲盒(28)

3.687

1.287

0.133

0.204**

0.139*

0.191**

0.151*

0.042

0.145*

0.208**

0.265**

0.189**

0.297**

0.225**

0.225**

0.163*

0.309**

0.253**

0.207**

0.179*

0.298**

0.276**

0.378**

0.191**

0.154*

0.230**

0.244**

0.235**

0.177*

1

15、会去购买拥有知名度品牌的盲盒(29)

3.721

1.171

0.110

0.222**

0.167*

0.185**

0.142*

0.102

0.173*

0.240**

0.220**

0.231**

0.330**

0.270**

0.228**

0.167*

0.164*

0.237**

0.223**

0.193**

0.299**

0.221**

0.284**

0.124

0.130

0.136

0.261**

0.191**

0.177*

0.612**

1

15、会购买与我自身价值观和形象相符合品牌的盲盒(30)

3.562

1.287

0.239**

0.234**

0.212**

0.236**

0.209**

0.110

0.285**

0.296**

0.325**

0.170*

0.288**

0.268**

0.136

0.112

0.273**

0.240**

0.277**

0.195**

0.221**

0.283**

0.366**

0.251**

0.255**

0.269**

0.261**

0.281**

0.221**

0.710**

0.565**

1

16、购买意愿—我愿意再次购买盲盒(31)

3.577

1.255

0.223**

0.269**

0.184**

0.172*

0.217**

0.142*

0.090

0.164*

0.180*

0.322**

0.282**

0.265**

0.284**

0.203**

0.293**

0.220**

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0.222**

0.236**

0.246**

0.326**

0.203**

0.253**

0.198**

0.174*

0.225**

0.246**

0.295**

0.239**

0.204**

1

16、我会推荐他人购买盲盒(32)

3.647

1.187

0.099

0.176*

0.142*

0.147*

0.226**

0.168*

0.109

0.132

0.164*

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0.247**

0.151*

0.071

0.281**

0.160*

0.140*

0.150*

0.154*

0.232**

0.284**

0.193**

0.237**

0.167*

0.109

0.109

0.166*

0.186**

0.188**

0.160*

0.584**

1

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