春风得意特斯拉（一）

近日，因结束和推特拉锯战，终于将其收入囊中。马斯克先是进行了裁员，引起全球侧目。而后惊天逆转，让推特这只笨拙的小蓝鸟再次轻盈起飞。全球网红马斯克再次霸屏，成为流量宠儿。似乎穿越而来上天入地的马斯克，无所不能，干啥啥行，样样都行，让人不服不行。
风口上的品牌使命
以石油天然气为主要燃料的传统发展模式，让全球遭遇能源枯竭、自然反噬、可持续发展乏力等种种困境，逼迫人类在反思中寻找新能源、新发展模式。基于双碳理念构筑可持续发展新道路成全球共识，晚比亚迪8年的特斯拉也迎风而上，顺势成立。十多年后，马斯克开创的新能源车对传统燃油车形成了绝对的碾压态势和降维打击。连字节跳动张一鸣都认为，早在2003年，马斯克能孤注一掷押注新能源车，其战略眼光确实超前。
创始人的眼光和判断力，是科技企业能否发展壮大的内因。亚马逊创始人贝索斯曾说过：“总有人问我，将来的变化趋势是什么，但是从来没有人问我，历久不变的东西是什么。其实，那些永不会变的东西才更值得关注。无限选择、最低价格、快速配送才是电商永恒不变的核心。”站在不变的角度来应对变化，以不变应万变，是古今中外所有科技巨头能够领先的重要思维方式。如在摩托罗拉、洛基亚、三星等巨头垄断的市场格局下，手机的通讯社交工具属性从未改变。可智能化是当下的需求，两者结合，乔布斯的苹果手机诞生，人类划时代进入了移动互联网和智能手机时代。快捷寻找自己所需内容是信息搜索的不变需求，可传统的搜索方式千人一面，费时费力，张一鸣的推荐算法诞生，方便快捷实现了千人千面，字节成为BAT之外的第四级。安全高效共享信息是IT架构不变的需求，可受到部门烟囱林立及碎片化场景的隔离，马云和王坚的阿里云诞生。所有成功的开创性科技品牌，创新的原点和动力都是掌舵人眼光和判断力的外显。
从2003年成立之际，特斯拉坚守“加速世界向可持续能源的转变”品牌使命，与比亚迪“用技术创新，满足人们对美好生活的向往”的品牌使命相比较，前者聚焦全球市场，毫不掩饰构建宏大商业版图的图谋，充满积极奋发的正能量，后者落脚于满足人类美好生活的温婉细腻。前者享受征服过程，后者享受体验结果。与前辈乔布斯的“Think Different”有异曲同工之妙，特斯拉将品牌使命落实到了新能源产品自主研发、循环利用、节能减排的每一个细节。科技品牌也追求工匠精神的积淀，可不同于传统品牌和老字号简单机械的复制原始工作流程。科技品牌把精益求精的工匠精神灌注到品牌的各个细节，通过持久创新实现快速的升级迭代来维持垄断地位。