东南亚电商市场概况

经济：东南亚经济体2022年将强劲增长

2021年，东南亚经济受到疫情反复影响。随着疫苗普及、病毒减弱、疫情常态化，东南亚大多数经济体将出现更强的复苏势头，世界银行 预计2022年（印尼、马来西亚、菲律宾、泰国、越南）五国经济将增长4.9%。 人均GDP方面，新加坡为东南亚唯一的发达国家，人均GDP高达72795美元领跑东南亚，其次为相对富裕的马来西亚与泰国。整体说来，菲 律宾、越南、印尼人均GDP相对较低。尤其是菲律宾与越南，国家尚在脱贫之路上继续奋斗，整体消费能力受到制约在所难免。

 东南亚互联网经济增速迅猛，印尼体量最大

2021年，东南亚主要六国的互联网经济GMV复合增速均超30%，处于高速发展阶段。其中，印尼以互联网经济GMV700亿美元位居第一，菲律宾增速最迅猛，同比增长了93%。其次是泰国，同比增长51%。

社会：互联网渗透率高达74%，高于中国及世界平均水平

根据贝恩咨询发布的最新数据来看，东南亚电子商务仅占零售总额的9%，同比2020年增长率高达85%。电商渗透率整体对标中国（35%）的成熟电商市场来看，东南亚电商市场潜力仍存在很大的提升空间。而从成熟市场经验来看，电商渗透率持续提高为确定性趋势，由此也将孕育出广阔的行业发展空间。

政策利好：

在政策上，继一带一路倡议、东盟自贸区以后，2022年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）协议的生效，区域内90%以上的货物贸易将最终实现“零关税”。同时，协定在原产地规则、海关程序、检验检疫等方面形成统一规则，域内贸易便利化程度进一步提高，国内企业进入东南亚将获得更大的双边准入政策支持。2022年第一季度，东盟超越欧盟成为中国第一大贸易伙伴。

电商平台竞争格局--东南亚各国的头部电商平台不尽相同，暂未形成全地区垄断局面

目前腾讯投资的Shopee和阿里巴巴控股的 Lazada为东南亚地区最主要的两大跨境电商平台，但具体到每个国家，也有本土电 商平台崭露头角、分庭抗礼。例如，根据Similar Wed 2022年4月的最新数据，印度 尼西亚本土电商Tokopedia在本国流量排名 已跃居第一，在整个东南亚地区流量已排 到第二，对龙头平台形成有力竞争。

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