618数字藏品，营销界的天花板？

各大品牌看到了NFT未来的发展，也开始提前布局。天猫也在去年双十一就推出了数字藏品展，五粮液、自然堂、科颜氏等品牌都推出了自己的数字藏品。

今年618已经结束，各大电商也都交了一份满意的答卷，那么这样一份还算满意的答卷背后，数字藏品做出了怎样的贡献呢？

天猫：数字藏品，永恒的品牌资产

数字藏品既可以做营销，又可以做品牌文化建设。天猫在其数字藏品搜索界面，为其618元宇宙大秀·莫比乌斯留出了整个顶部banner的位置，而本场大秀合作的品牌包括了国内外知名品牌。以“买赠”的形式为主，将实体商品和数字藏品相结合，其中大部分数字藏品发放数量几百至上千不等，为此次618再增一丝元宇宙氛围。

京东：文创IP品牌价值转化为数字资产

一方面，通过数字藏品加深与消费者、员工的联系；另一方面，又将品牌价值转化为数字资产，初建品牌的元宇宙。与天猫的联合品牌推出数字藏品的营销形式不同，灵稀上发行的数字藏品文创IP居多，合作IP包括猪小屁、敦煌、古龙系列武侠小说IP、唐宫夜宴涉猎相当多元。

数字藏品使用区块链技术进行唯一标识，每个数字藏品都具有独一无二的链上序列号，和特定的作品、艺术品和商品建立唯一的映射关系，可以作为唯一的权利证明。

数字藏品是永恒的，不会随着时间的流动而消逝，也不会发生改变，用户看到一次便会想起该品牌一次，这种记忆关联会伴随着看到的次数不断加深，链接起品牌与人之间的关系。数字藏品在成为品牌营销手段的同时，也在借此平台为契机，走向更广泛的群体，这是我们预想中顺理成章的事情。