巨头持续加码知识付费，抢占知识付费“碎片化”流量！

疫情期间，人们待在家中，无疑为知识付费行业的发展提供了契机，平台发挥其专业优势，整合信息源，简化了原本的生产流程，是一种全产业链的尝试。

近日，阿里巴巴旗下智能搜索App夸克宣布推出知识视频产品，为下一代搜索建立知识视频内容生态。除阿里外，腾讯、百度、抖音、B站等巨头也纷纷加码知识付费。腾讯视频、腾讯新闻均上线知识付费频道;百度开通付费专栏并推出多个知识垂类产品。各平台从不同角度切入为用户提供知识科普类内容，以此抢占流量，实现用户对“碎片化”知识价值的高质量需求。

互联网巨头都抢占知识付费市场不是没有道理的。与娱乐类内容不同，知识内容的价值是可以被反复传播与关注的，高质量的内容可以奠定一个内容平台的稳定基数。

在这个将不断学习、持续性输入为消费者生活常态的时代。知识类课程无疑会成为各大流量平台的内容基础，而这也将成为各大巨头在未来互相抗衡的又一风口所在。

但是随着大量平台及内容生产者的出现，行业乱象也层出不穷。笔者在不少平台发现，有不少用户反映，部分平台存在擅自更换讲师、无法享用会员权益、“以次充好”更换会员卡、无售后服务等现象。

由此可知，行业的快速发展也考验着市场监管。平台受众较多，监管就要更加严格。笔者认为知识付费市场正在成熟化、普及化，大环境已经形成，未来也会有很多用户会投身其中。各个平台的竞争压力都很大，平台推荐模式、阅读水平以及创作者储备，都受到了挑战。毫无疑问，只有通过不断地深化创新模式，才能在创作者和用户中推行得更广，价值最大化。