直播与知识变现平台的现状分析和主流产品调研

 公司要做一个直播平台的项目，公司的“小课堂”要找一个好的直播平台公开传播出去，老大要求做一个竞品调研，我顺利接到此重任。

选取了网易云课堂、职上网、麦子学院、万门大学、得到这5个主流的直播平台和微信小程序的千聊直播、荔枝微课、小鹅通、微赞来调研。期望找一个能自动生成录播和回放功能的，并且可以上传到其他平台的产品。

一、       直播行业发展环境及现状分析

1、         行业发展环境

A.政策环境-监管力度加大，基础建设加速

B. 经济环境-视频行业投资持续增长，大量资本涌入直播行业风头正劲。

C.社会环境-网民规模增长迅速，用户行为方式改变推动行业发展

D. 技术环境-技术的革新客观促进了手机视频的普及。网络环境建设，自身产品优化，外部传播渠道方面的技术革新客观促进了手机视频的普及。

2、直播行业现状分析

直播业务的快速发展引发用户的关注热议。据调查，目前有51.8%的用户表示看过网络直播，而尚且有48.2%的用户直言还未看过。这在一定程度上表示中国网络直播的普及度还有巨大的升级空间，因为将近一半的市场潜力未被完全开发。未来直播平台必将趋向于专业化和实用化，教育直播将会进一步抢夺未来的直播市场份额，更进一步向知识变现平台靠拢。

二、      知识变现平台现状分析

相信大家对知识付费都已不陌生，比如线上微商、电商、运营、网赚等等各类的课程。

这两年其实也可以算是知识付费的一个试水期，现在越来越提倡原创、干货、技巧，网络流传的内容也是越来越优质，大众的口味也是越来越挑，空而大的吹嘘遭到越来越多的人唾弃，而真正有价值的干货自然被竞相追逐。这种利用碎片化时间+手机直播app的学习方式，越来越贴近现代人的生活习惯。

目前知识付费最大的体现其实不是之前的付费问答，知识付费最淋漓尽致的体现应该是现在的线上直播课程。

1、       这是个风口？

今年这些付费课程就像雨后春笋般，纷纷冒头，一波波的从业者开始去聆听学习大咖们的经验和技巧。有的人会说这有很多骗子，也许吧，任何一个行业都不可能不存在欺诈，但是，大部分的知识课程是非常有用的，只是对于很多新人、同行来说是有非常好的借鉴思路和运营实操技巧，所以，知识付费，课程付费才越来越受到拥护与期待，而分享者在不吝教会别人自己看家本领的同时，也收获到了尊重、崇拜、名声还有不错的收益，这也更促进知识分享者更乐忠于去研究更深入更适合大家的东西。相互都有非常大的需求，说是个风口也不为过。

2 行业概况

随着中国经济的结构性转化升级，越来越多的消费者步入了中产阶级，需求也由物质层面转移到了精神层面，对于优质内容付费的认可度和意愿也在不断提升，大批的连接用户与内容生产者的知识付费平台涌现出来，其中喜马拉雅、得到、在行一点、知乎、蜻蜓FM等占据了当前市场的大部分份额，知识付费行业正处在高速发展的阶段，内容创造者的价值在不断放大。下图展示了基于易观千帆AMC(应用成熟度曲线)该行业的发展轨迹和重大节点事件。

图1 知识付费行业的发展阶段图

3发展阶段

·       最初的一批优质内容产出与微信公众号和微博大号等社交平台上，其庞大的阅读转发量刺激这创业者和投资者的眼球；

·       罗振宇带着他的《逻辑思维》打响了知识付费“第一炮”，会员收入达到160W；

·       越来越多的内容产出者看到了内容背后蕴含的巨大价值，加之资本的助推，大量创业者涌入这个领域，竞争激烈、产品品质良莠不齐，市场认可度出现一定程度下降；

·       随着移动支付技术的完善和普及，知乎平台日益扩大的影响力，行业开始成型；喜马拉雅、知乎Live、得到凭借其内容品质、内容丰富度、成熟运营模式，逐渐占据了市场的大部分份额，整个行业的竞争格局逐步稳定；

·       进入存量市场，少数几个玩家开始在内容、营销上发力，争夺市场的龙头地位。

 

4、知识变现平台主要玩家矩阵分析和付费模式对比

5、付费模式