如何利用“场景应用”点燃用户真实需求？

丰富多元的互动是场景应用的关键特征：你可以动，你可以看，你可以听。“它是触觉、视觉、听觉的结合，它用最简单的交互行为———滑动屏幕带给用户一种快感。”本来模糊的图片经过手指的轻轻滑动，浮现清晰的画面，静止的模特竟也显得动感十足，这便是移动互联网连接引擎技术的魔力。 

   

基于云端技术不断的颠覆与创新，更多的交互与应用可以融入更多的场景中去，比如在泥泞的空荡路口擦一擦出现一辆崭新的越野车，或是布满雀斑的脸部用手指涂抹后雀斑褪去花容绽放。场景应用不仅仅是点子创新，更是技术的创新。“产品引擎是基于浏览器底层建立的，是原生态的碎片阅读模式，用户不需要下载，不需要等待，同时实现了HTML5无法实现的交互效果与数据抓取。”    

许多新媒体专家亦留意到了“维多利亚的秘密”的场景应用，认为在新媒体成为主流的传播环境下，场景应用很好地抓住了人性好奇、探秘的心理，利用微妙的人机互动，触发了人们在传统点击浏览中不能获得的乐趣，因此取得了很好的传播效果，但是否能让受众长久地对这种形式保持兴致还有待观察。


重构产品与用户的连接“内容+场景”引爆热点      

丰富的场景选择埋下了伏笔，真正成功引爆的还是内容本身。“内容+场景”的匹配是所有品牌需要面对的问题：“对场景的逻辑安排与画面进行思考，会让产品更贴近用户的使用习惯，且有效引导用户行为，进而增强场景对用户的吸引力，提升连接用户的效率。品牌要能够制造出让消费者关注的内容话题，并通过不同的媒介制造出短时间内的热点，才能带来品牌的引爆。”    

 

腾讯微信某产品经理亦同意这种观点，她认为“维多利亚的秘密”场景应用抓住了微信这样的中心化入口，同时通过创新的交互场景与酷炫的内容结合，击中了都市人轻快的信息消费心理。      

在PC被移动设备颠覆、传统传播模式被社交网络颠覆、理性消费被实时场景颠覆的移动互联网时代，需求总是以用户为中心发起，用户的权力也会越来越大，他们理应拥有更好的产品体验、更好的获取信息的方式。因此商家必须真正站在用户角度思考问题，把用户需求放在第一位，用好玩、实用、融合社交网络特性的内容让用户享受并分享———“维密”的场景就是这样的一个过程，由品牌结合内容话题，通过不同媒介从每个微小的点爆发出来。

“内容+场景”的模式，有利于无损信息的传播，让用户最高效最完整地体验到商户的服务。”特斯拉场景应用就是很好的例子，应用上线15天访问量超40万，预订人数达1213人，销售总额过亿。这连特斯拉创始人埃隆·马斯克都意想不到。

移动互联网时代信息是智能的，通过社交网络它能流向需要它的人群。而场景应用能够增强入口，聚合线下流量，因小而美，超越用户预期的极致体检，最终创造大销量。