广告：移动互联网“变现”之道

    挪动广告现有的几种方法。

    google日前初次披露了挪动广告在中国商场的开展状况，其发布的数据显现，2012年7月中国挪动广告恳求量在全球位列前5名。

    伴随着挪动产物的逐渐开展，中国成为挪动广告的新式商场，挪动广告平台也如漫山遍野般出现出来。google是其间一家，也是实力最为雄厚的一家。关于开发者而言，这是一个好消息——在国外，挪动APP（第三方运用软件）现已越来越多转向免费，广告也成为开发者“掘金”的大方向；在国内，开发者们更是发现，在当时的环境下，广告将是把挪动互联网产物完成“变现”的重要途径之一。

    挪动广告有绝佳时机

    据美国世界数据集团（IDC）猜测，2012年全球智能手机出货量将达6.86亿部，平板电脑出货量也将增至1.17亿台。而依据google与IPSOS协作的2012智能手机运用状况查询显现，中国城市的智能手机普及率已达到总人口的33%，其间高达64%的智能手机用户每天城市运用智能手机拜访互联网。59%的用户曾用手机购物，97%的用户注重到了挪动广告。

    用户每天花在挪动终端上的时刻越来越多，这也意味着挪动广告的“钱”景越来越大。google全球副总裁、中国区总裁刘允谈到，google在中国商场上的新方向就是挪动广告。“手机、平板等屏幕的参加，正在和电视屏、电脑屏一同改动互联网，google将在多屏拓宽挪动推广，供给包罗运用内广告、挪动网页广告、挪动查找广告和挪动视频广告共四个不一样方法的挪动广告解决方案。”他这样说道。

    在10月19日google第三季度财报发布后，google另一位高档副总裁皮切特在答复分析师发问时也谈到，广告是google挪动事务营收的首要来历。google之前发布的数据显现，将来几年展现广告商场规模将从250亿美元增加到2000亿美元，约合1.27万亿元人民币。

    依照google首席执行官拉里·佩奇的说法，“大家现已彻底离不开挪动设备，世界各地的挪动查找查询和挪动商务飞速增加。虽然这种丰厚会招致损坏，但也发明了绝佳时机。”

    国内平台迎来洗牌期

    但仅就当时而言，国内的挪动广告并不占有优势。“国内广告商场首要仍是电视等传统媒体占主导地位，即使是在互联网广告商场，也是电脑端的如baidu查找、视频网站等广告为主导。”从事挪动广告事务的有米广告副总裁柯尧以为，在国内，投进在挪动平台上的广告相对较少，当时的挪动广告商场正面对瓶颈期。

    另一家挪动广告平台多盟联合创始人张鹤则以为，2012年将是挪动广告工业的要害一年，在这一年，“挪动广告平台竞赛剧烈，职业洗牌也会逐渐开端。”他通知《中国新闻出版报》记者，当时各种挪动广告平台层出不穷，广告平台虽数量许多，可是良莠不齐，开发者仍是要擦亮眼睛，选择靠谱的平台，以使本人的收益有所包管。

    一同，张鹤主张，挪动平台需要自动习惯广告主的需要，并探究差异化道路。据知道，在许多广告平台中，多盟对品牌广告最为拿手，其收入有40％来历于品牌广告。

    “若是开发者不能做出收到用户钱的APP，那要思考广告主喜爱怎样的APP。由于广告主也是你的用户。”张鹤以为，在不危害用户体会的前提下，开发者可以和品牌广告主深度协作，进步挪动广告质量，乃至可以做定制类的广告放置在APP中。“从上下流一同思考，才能让本人的产物愈加健全。”据他泄漏，今年以来现已有许多品牌广告主开端对挪动广告发生知道，这也意味着挪动广告将会很快得到认同。

    开发者投进广告需多理论

    无论是运用google平台仍是国内挪动广告平台，开发者们最重视的是能否顺利完成获利，这也是当时开发者的最大“把柄”。

    开发者们不得不直视的现状是，在当时环境下，大多数开发者仍然徜徉在黎明前的黑暗中。艾媒征询供给的数据显现，2011年中国的手机运用软件开发者70.1%处于亏本状况。怎么让开发者获利，打造更为安康的生态系统，成为定位为“为开发者效劳”的挪动广告平台们的大问题，一同，怎么能在“百舸争流”的挪动广告平台中找到适宜的协作者，然后取得性价比最高的效劳，开发者们也需下一番时间。

    挪动智能终端软件开发公司豪腾嘉科副总裁赵建新以为，开发者可以依据不一样的商场来思考不一样的广告平台，“比如在海外与tapjoy，chartboost平台协作，在国内与力美、有米等协作。”他还主张开发者一定要垂青广告平台后续的交流和效劳，“广告平台挣钱很重要，可是广告质量更重要，不能由于挣钱而影响到用户体会。”

    APP内的广告方位也至关重要，同一个广告在不一样的方位，用户点击率有能够相差数倍。产物首要对准海外商场的云舟散步浏览器进行了这样的测验。据其首席执行官杨欣分析，颠末测验后发现本人的产物更适合banner（网站页面的横幅广告），他们便采纳这种方法与拿手banner广告的广告平台协作，并取得了杰出的作用。

    此外，关于开发者来说，广告平台还需要更精准、更有用，否则会形成广告开销超越收入，投入太大的成果。致力于手机网游的汉风工作室就有过这样的经历，“如今咱们对广告平台不是独特介意，咱们更垂青游戏平台和运用商铺来获取APRU（均匀每个用户每月奉献的事务收入）高的用户。”汉风工作室商场总监焉兆雷说。

    一同他也主张开发者对广告平台多加测验。“每家广告平台都没有肯定的优势和下风。之所以存在这么多的广告平台，就是由于广告平台掩盖不一样的用户群，若是开发者有满足的资金，满足知道每个平台的特色，可以把每个平台都试一下，比一下哪个作用更好。”