徽标设计整体知识

徽标的起源

    徽标的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的徽标，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是徽标设计。在古埃及的墓穴中曾发现带有徽标图案的器皿多半是制造者的徽标和姓名，后来变化成图案。在古希腊，徽标已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的徽标，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等徽标，在唐代制造的纸张内已有暗纹徽标，到宋代，商标的使用已相当普遍……了本世纪，公共徽标、国际化徽标开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞速发展，现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的徽标，已被广泛应用于社会的一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学——“符号徽标学”应运而生。

徽标的特点

1 ．功用性：徽标的本质在于它的功用性。经过艺术设计的徽标虽然具有观赏价值，但徽标主要不是为了供人观赏，而是为了实用。徽标是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。徽标有为人类共用的，如公共场所徽标、交通徽标、安全徽标、操作徽标等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等徽标；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特的使用功能。具有法律效力的徽标尤其兼有维护权益的特殊使命。

2 ．识别性：徽标设计最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是徽标的主要功能。各种徽标直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此徽标必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。

3 ．显著性：显著是徽标又一重要特点，除隐形徽标外，绝大多数徽标的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是徽标通常具有的特征。

4 ．多样性：徽标种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做徽标等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数徽标是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。

5 ．艺术性：凡经过设计的非自然徽标都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的徽标更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。

6．准确性：徽标设计无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是徽标优于语言、快于语言的长处。

7．持久性：徽标与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。

一个设计成功的徽标，应该具备以下几个特点：
1)设计新颖独特 2) 容易认知识别3)个性品位突出4)力求单纯明快5)造型美观大方6)适合性能良好

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