品牌中心
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这个作者很懒,什么都没留下…
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品牌设计是什么
品牌设计是基于正确品牌定义下的符号沟通。它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌设计通常要经历以下四个里程碑:一>品牌解读及定义:品牌设计的起步来自于设计顾问对品牌精神、品牌战略、品牌受众的解读,这里我们使用的是“解读”这个词,它说明品牌设计者并不能代替客户创造精神和战略,他们只是在正确界定问题的基础上,将解读后的抽象品牌,具体化、符号化。二>品牌符号化: 我们已经说道符号了原创 2009-09-11 16:06:00 · 735 阅读 · 0 评论 -
营销战略
我们要建立什么样的品牌? 品牌活动策划是指所有可以区分公司和竞争对手的产品的信息和经验的综合并为人所感知的内容。品牌可以给你建构抵御竞争者的巩固堡垒,品牌可以给你增加无限的附加值,品牌可以为你建立与客户长期交往的关系,品牌可以为你的渠道建设节省多种资源 …… 哈药集团世一堂视保中心(加盟机构)的品牌是借助哈药集团世一堂建立的,但建立的并非是哈药集团世一堂这个品牌,而是“哈原创 2009-10-12 16:12:00 · 322 阅读 · 0 评论 -
年会策划
年会有各种不同的类型,有的是答谢客户的,有的是员工总结大会,所以在计划之前需要明确职责任务,不同的会议需要不同的环境,召开会议是要达到一定的目的和目标。因此第一个重要步骤是收集方方面面的信息,通过收集这些信息可以制定出手头众多工作的计划。制订完善的会议计划确定必须要做的事项以满足会议的需要并达到会议预期目标。 年会策划制订预算:制定可行预算或按既定预算安排有关工作;确定各项工作的时间安原创 2009-10-12 16:07:00 · 248 阅读 · 0 评论 -
企业产品促销活动策划的步骤分类
企业产品促销活动策划的步骤分类: 活动策划设计1.促销机会分析 整个商品或消费品市场的数量和金额分析;正确分析界定促销产品的市场状况即该产品的生命周期所处阶段,通过调研收集各竞争店牌或品牌的销售量与销售额分析。2.目标市场定位 确定目标市场和商品定位;经营目标;价格策略;分销策略;广告形式和投资预算;促销活动的重点和原则;公关活动的重点和原则。3.促销活动规划 明确促原创 2009-10-12 16:07:00 · 418 阅读 · 0 评论 -
产品策划新品上市
最好的产品,不等于最好的销售。相反,最好销售的,不一定是最好的产品。企业有了好的产品,还需了解市场的需求;了解了市场的需求,还需找到市场需求与产品特性之间的对接点;找到了对接点,还需用精准的产品策划指导;有精准的策略,还需用绝妙的创意将策略生动化表达;有了绝妙的创意,还需要求系统的传播;有了系统的传播,还需要精细化的地面执行等等。所有的这些,构成了新品上市之前必须要走的路。 广原创 2009-10-12 16:03:00 · 348 阅读 · 0 评论 -
广告策划书的一般模式
广告策划书的一般模式 根据广告策划书的内容要点,参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中广州正杨广告有限公司总结出来的广告策划书的格式,我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式: 封 面: 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给新闻记者以良好的第一印象。 广告策划小组名单: 在策划文本中提供广告策划小组名单,原创 2009-10-12 16:05:00 · 619 阅读 · 0 评论 -
会议策划
会议成功的关键 无论是什麽行业的企业或单位举办会议,不论筹划此会议的筹划者经验是否丰富,单纯站在举办方的立场与角度上看问题,都会面临各种问题:1:需要做些什麽? 会议有各种类型,不同的会议需要不同的环境,召开会议是要达到一定的目的和目标。因此第一个重要步骤是收集方方面面的信息,通过收集这些信息可以制定出旨在完成手头众多工作的计划。2:谁来筹划会议? 从秘书到公司总原创 2009-10-12 16:05:00 · 358 阅读 · 0 评论 -
庆典策划
庆典活动是组织利用自身或社会环境中的有关重大事件、纪念日、节日等所举办的各种仪式、庆祝会和纪念活动的总称,包括节庆活动、纪念活动、典礼仪式和其他活动。通过庆典策划活动,可以渲染气氛,强化组织的影响力;也可以广交朋友,广结良缘;成功的庆典活动还可能具有较高的新闻价值,从而进一步提高组织的知名度和美誉度。 庆典活动的作用 庆典活动的作用:庆典策划可引起三大效应(引力效应、实力效应原创 2009-10-12 16:07:00 · 842 阅读 · 0 评论 -
如何策划新闻发布会
时间: 2005-7-15 来源:《赢周刊》 作者: www.newspr.cn 选择举办时机 新闻发布会策划一般比较正式和隆重,需要选择好时机。 新闻的由头某一消息是否有新闻价值是新闻发布会召开之前必须要确认的,此新闻为什么在现在必须发布,其紧迫性应当确认,不要将无新闻价值的东西硬拉上新闻发布会。通常而言,企业新闻发布会的由头有以下几种:新产品开发、企业经营方针的改变、企业首脑或高级原创 2009-10-12 16:08:00 · 376 阅读 · 0 评论 -
如何制定一次完备的节日促销
如何制定一次完备的节日促销 本资料来源 : http://www.08logo.com/cehua_yxgs_01.asp 随着节假日的增多,节日促销策划在产品不同的生产周期中,活动的目的和方式有很大的差别,许多成功的品牌的促销活动都有着完善的年度促销规划。成功的促销不但是一种极好的广告,同时也是销售能力强大的零售终端。 促销活动的组织策划包括以下内容: 第一、通过市调原创 2009-10-12 16:09:00 · 319 阅读 · 0 评论 -
招商广告到底如何做
招商广告到底如何做? 总 则 如今,招商策划对于大部分企业来说已经不陌生了。新产品上市,很多企业都会选择做招商广告。一方面可以尽快拓展市场,提高销量;另一方面也是为了转移新产品的风险,早日收回初期投资。甚至可以说,招商广告已经成了许多企业新产品上市工作必不可少的组成部分。但是,广告界的有句名言:“企业所投放的广告费总有一半是浪费掉的,但是却没有办法知道被浪费的是哪一部分。”加之的确有原创 2009-10-12 16:12:00 · 1402 阅读 · 0 评论 -
企业博客网络营销的四个基本特征
( 1 )博客营销以博客的个人行为和观点为基础 利用博客来发布企业信息的基础条件之一是具有良好写作能力的人员( blogger ),博客信息的主体是个人,博客在介绍本人的职务、工作经历、都某些热门话题的评论等信息的同时对企业也发挥了一定的宣传作用,尤其是在某领域有一定影响力的人物,所发布的文章更容易引起关注,通过个人博客文章内容提供读者了解企业信息的机会,如公司最新产品的特点及其对该行业的原创 2009-10-12 16:15:00 · 500 阅读 · 0 评论 -
新闻发布会策划
新闻发布会策划流程 一、 确定新闻发布会日期、地点、新闻点等。 注意事项:与希望发布事件日期相配合,促进自身对外宣传,挖掘新闻点、制造新闻效应、注意避免与重大新闻事件撞车。该步骤应在正式新闻发布会前20天完成,最迟15天,并在邀请函发布前预定会场,否则会影响下一步工作。 二、 确定组织者与参与人员,包括广告公司、领导、客户、同行、媒体记者等,与新闻发布会承办者协调规模与价格,原创 2009-10-12 16:10:00 · 504 阅读 · 0 评论 -
活动策划
活动策划就是通过事件,引发全民关注或者参与,解决企业在营销活动中遇到的问题,并最终促进销售、提升知名度和美誉度。为什么要做活动策划?传统广告可以直接进行产品宣传,但其作用越来越微弱,不仅需要大量的媒体投放费用,其制作和创意费用也相当“可观”。当然,对于硬性广告的宣传,任何一个做品牌的企业都不能缺少,但是在做好硬性广告的同时,辅助一些活动策划,不仅可以迅速扩大企业知名度,产生良好的企业品牌美原创 2009-10-12 16:06:00 · 677 阅读 · 0 评论 -
北京特酿怀柔市场推广方案
本资料来源 : http://www.08logo.com/cehua_yxgs_01.asp 前言 在酒类市场竞争日益激烈的今天,如何脱颖而出,快速占领市场,在同行业销售排行上处于至高点,我们认为,在酒类产品层出不穷的环境下,必须提炼产品的独特的卖点、有效的传播方式和消费者沟通形式。以概念营销和定位营销的结合,开拓新市场。综上所述,北京佳特尔广告有限公司针对北京特酿的品牌定位,在原创 2009-09-29 18:36:00 · 1023 阅读 · 0 评论 -
2004CIHAF 中国最具投资价值城市展
新闻发布会流程 本资料来源 : http://www.08logo.com/cehua_yxgs_01.asp 一、时间 : 2004 年 9 月 26 日 二、地点 :北京 嘉里中心饭店 三、主题 :“ 2004CIHAF 中国最具投资价值城市展”新闻发布会 四、拟邀请嘉宾 : 五、拟出席媒体 : 报纸 :人民日报、经济日报、新华社、中新社、中国青年报、北原创 2009-09-29 18:37:00 · 304 阅读 · 0 评论 -
广告创意设计
在有中国特色的消费市场,广告从来都是企业最基本的、也是最有效的助销工具。怎样策划具有销售力的广告?怎样通过广告不断巩固老顾客、吸引新顾客?怎样通过广告让顾客的第一次消费变为持续消费? 广州正杨相信,判断好广告的唯一标准,不是获奖,而是销量! 我们服务过的案例证明:好的广告可以制造需求,可以创造流行;好的广告,可以颠覆传统,可以建立新的消费标准;好的广告,可以变成消费者原创 2009-09-25 18:08:00 · 254 阅读 · 0 评论 -
品牌策划
品牌,是企业在市场竞争中最核心的资产;品牌,是消费者唯一可以信任的符号;品牌,是投资者踊跃看好的唯一理由;品牌,是商业伙伴忠贞不俞的唯一合作的理由。产品与产品之间的差别不大,为什么市场议价能力却截然不同?一切都是因为————品牌的存在。 广州正杨相信:品牌,不是天生就有的;品牌,是策划出来的! 我们服务过的案例证明:如果你的产品在行业内独一无二,那么就有了天生成为行业原创 2009-09-25 18:08:00 · 484 阅读 · 0 评论 -
平面设计观点
平面设计,是“视觉化的市场沟通语言”,要求视觉冲击力和符号的沟通力。在市场终端的消费者争夺战中,视觉语言往往是击中消费者心扉的第一枪,也是最为关键的一枪。与其说“好的产品自己会说话”,不如说“好的视觉表现自己会说话”。一件精美的包装或一幅夺目的平面广告,犹如一件华美的外衣,是产品的外在形象的集中体现,也是品牌的“无声语言”。 广州正杨相信,好的平面设计可以抵消产品的细微瑕疵原创 2009-09-27 16:27:00 · 580 阅读 · 0 评论 -
成功策划及策划案例分析
一、如何评判一个广告策划案是否成功? 广州正杨广告有限公司认为:广告的自身是要推销一种商品,这使它本身具有了极强的功利性和实用性;而为了达到这一目的,广告人又竭其所能,赋与了它无穷无尽的表现形式,绘画、音乐、摄影、声像 …… 几乎无所不涉,由于此又赋予了广告以艺术的特点,也正因为此,这一艺术与社会消费心理相结合的产物使得广告策划案是否成功的标准向来众说纷云,莫筹一是。 目前,流传着原创 2009-10-12 16:04:00 · 1065 阅读 · 0 评论 -
新闻发布会攻略
新闻发布会策划会议包括记者招待会、新闻发布会、酒会等多种形式。一般来说,酒会更自由、随意一些,非正式一些,气氛也相对轻松一些,它可以单独召开,也可以附属于其它形式。比如,有的在招待会后举行酒会或茶会。记者招待会一般是专题性的,以“答记者问”为主要特色。另外,新闻发布会由公关负责人执行即可,而记者招待会一般有更高层次官员出席。在这些形式中,最为常见的是新闻发布会。因此我们重点来探讨它。原创 2009-10-12 16:10:00 · 1396 阅读 · 0 评论 -
营销策划 —— 论 " 营销策划书 "
营销策划 —— 论 " 营销策划书 " 市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸,在营销发展的新思路、新趋势中出现了策划营销。它是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术,其实际操作性更强。随着市场竞争日益激烈,好的营销策划更成为企业创名牌,迎战市场的决胜利器。策划书是营销策划的反映。在此谈一谈营销策划书的编制的问题。如何撰写营销策划书呢? 一、营销策划书编制的原则。 为原创 2009-10-12 16:11:00 · 801 阅读 · 0 评论 -
招商会的组织与实施
如果前面工作策划周密、组织细致,那么招商签约会议则成为关系到招商工作成败的点睛之笔。这里是这样一个关系,招商会能否获得丰收来源于整个工作,包括前期工作的周密细致,而同时招商会又是整个招商工作的组织策划的集中展示。即没有画龙何需点睛,画龙不点睛则是画了一条死龙。 功败垂成源于会议组织不专业 不成功的企业招商会常会出现如下几个问题。 1 、所邀参会的经销商的识别调查信息跟踪、会原创 2009-10-12 16:13:00 · 1188 阅读 · 0 评论 -
CEO营销思想面临7大切换
“世上有两种 CEO,”营销大师菲利普.科特勒说,“一种人知道自己不了解营销,另一种人不知道自己不懂营销。”不管科特勒是否有些言过其实,但营销专家都明白,如果自己的观点不能被CEO所理解,那么他们在公司内就得不到任何尊重,也没有任何影响力。 那些以前在消费产品公司工作过的CEO都深知营销的重要性。比如曾在宝洁工作过的现任通用CEO杰弗里·伊梅尔特和Ebay的CEO梅格·惠特曼。伊梅尔特原创 2009-10-12 16:14:00 · 887 阅读 · 0 评论 -
什么是展览的总体设计
展览的总体设计,是展览的设计与实施的主导,是根据展览展出方案主题结合展馆的情况,从总体的布局上对展出形式、展览效果、色彩、风格和展览的宣传等进行总体形象的构思设计,将不同的展品进行统一的组织安排,使之成为有机联系的整体,同时使展出者和参观者有着合理的工作和活动空间。总体设计的内容 总体设计包括展览会的统一形象设计,展出场地的总平面、立面、空间的设计和处理,包括展览的展架、展台、展原创 2009-10-12 16:15:00 · 523 阅读 · 0 评论 -
品牌
品牌,是企业在市场竞争中最核心的资产;品牌,是消费者唯一可以信任的符号;品牌,是投资者踊跃看好的唯一理由;品牌,是商业伙伴忠贞不俞的唯一合作的理由。产品与产品之间的差别不大,为什么市场议价能力却截然不同?一切都是因为————品牌的存在。 正杨广告相信:品牌,不是天生就有的;品牌,是策划出来的! 我们服务过的案例证明:如果你的产品在行业内独一无二,那么就有了天生成为行原创 2009-10-12 16:15:00 · 352 阅读 · 0 评论