11个维度全面拆解百亿高端运动品牌「迪桑特DESCENTE」的零售运营｜商派ShopeX

01、品牌定位

迪桑特（DESCENTE）定位为高端专业运动品牌，以滑雪、高尔夫、铁人三项为核心赛道，强调“设计驱动运动精神”（Design that Moves）。其品牌基因源于滑雪（法语“DESCENTE”意为“滑降”），LOGO的三个箭头象征滑雪的三种技术：直滑降、斜滑降和横滑降。

目标客群为30-45岁的高净值人群，覆盖都市精英、专业运动爱好者及家庭用户，客单价集中在2000-7000元，部分高端产品售价达1.5万元。

通过“五峰精神”（匠心、创新、赋能、突破、荣耀）强化品牌文化内核，突出科技与功能性的结合。

02、渠道扩张/开店布局

迪桑特采用全直营模式，精细化布局线下网络：

• 门店数量：2024年的超180家，覆盖60余城；

• 门店类型： 

①  旗舰店（如北京三里屯、上海新天地）； 

②  滑雪场景店（长白山、云顶等雪场）； 

③  高尔夫球场店（中国“百佳”球场）；