国内电视市场陷入停滞期，OLED能否成为突破口？

     

 

无论你是否感知，无论你是否认可，国内彩电业正进入到了发展停滞期，厂商利润稀薄，行业处于饱和状态，开始进入下行通道，从增量市场变为存量市场的争夺。

据奥维云网的最新数据显示，2017年上半年中国彩电市场零售2181万台，同比下降7.3%。

前方如何难以突围？答案是：朝着高端市场进发，OLED或将成为突破口。

 

1、OLED，电视业的升级的火车头

所谓的OLED，就是一种电视显示技术。OLED显示技术具有自发光、广视角、几乎无穷高的对比度、较低耗电、极高反应速度等优点，主要应用于高端显示屏。所以，OLED电视色彩更加绚烂夺目，可以呈现完美的黑色和无限对比度；优秀的广视角使OLED远远超越液晶电视，不同位置相同画质，可以享受同样的精彩；另外，相比液晶，OLED亮度适中、蓝光少，因此OLED电视是舒适的显示产品。

最重要的一点是，OLED形态自由优势使其适合各种各样的环境，呈现形态万千的设计，是适合未来产品的最佳显示产品。可以说，OLED是下一代显示技术的代表。

要知道，电视业发展大潮中，每次都是新的显示技术来扮演产业升级换代的火车头。从球面CRT到纯平CRT，再进化到LCD液晶、LED背光，乃至到OLED。而发展到今天，OLED让电视显示技术达到新高度。   

如图，具体在OLED电视产业布局中，包括面板厂、整机厂和不同的产品线。

就在今年9月12日，在“未来电视已来——OLED巅峰盛会”上，包括长虹、康佳、创维、LG电子、飞利浦、索尼等电视整机厂商，苏宁、国美等渠道商，上游面板商LG Display，以及视像协会、电子商会等行业机构共同宣布，OLED已经全面主流化，OLED电视规模在中国市场正呈现出稳步增长态势。

与此同时，诸如国美、苏宁等流通渠道也开始加速OLED领域的布局。

而提到OLED，要研读当前智能电视产业的现状，LG Display无疑是最好的参照系。因为，LGD是OLED阵营的扛旗者。LG Display隶属于LG集团旗下，是世界第一液晶面板制造商，其自2013年开始量产OLED电视面板，,在中国、欧洲、日本的客户已经扩展至13家。

据了解，在生产方面，如今LG Display已经确保了每月10万片以上的OLED电视面板产能。2017年产能可达180万片左右，2018年将进一步扩大至300万片，2020年的产能将达到600万片。此外，LG Display还推出了包括80英寸以上的大尺寸产品及8K、透明、Rollable等差异化产品，将为消费者提供更多的价值。

LG Display社长吕相德在“OLED巅峰盛会”上表示：“OLED将改变显示产业的规则，必将主导未来电视市场。”

在中国电子视像行业协会常务副会长白为民看来，OLED技术的出现促使彩电行业从传统的价格战、促销战，向着高端化、精品化转型升级。OLED创新技术产品也为彩电行业注入了崭新活力。

 

2、彩电业现拐点，前方之路如何走？

当前，全球彩电产业正在进入一个发展的新十字拐点，传统的液晶显示技术面临被淘汰，面对下一代显示技术——OLED，国产彩电厂商的选择将决定其后十数年的命运和地位。因为，处于停滞期的国内电视市场，OLED将成产业突破口，将给电视客户厂商、渠道提供崭新的价值及健全的生态。

在老胡我看来，最起码，这是未来的电视行业的大方向，通过OLED电视能提高高端电视市场的品牌认知度及市场占有率。

因为，目前整个市场正处在消费升级时代，高端化的路线既可以迎合升级的消费需求，又能提升产品的毛利率。

 

本质上，OLED电视是立足高端，诠释并改变人们的生活方式理念。科技的发展促进电视在人们生活中的智能化和人性化方面不断提升。如今的电视产品已经从过去单纯的“使用”进化成“智能生活交互”。

 

值得一提的是，除了更好的体验之外，OLED技术给彩电行业带来了前所未有的变革。可吸附在墙上的壁纸电视（Wallpaper）、屏幕自发声的OLED电视等颠覆以往电视概念的产品的出现，给彩电行业未来带来更多想象空间。

从行业角度来看，随着OLED面板技术的不断成熟、新产品品类不断丰富、生产OLED 电视的整机厂商越来越多， OLED展现出了前所未有的活力，OLED电视已经开始实现全面主流化。调查数据显示，59%的中产对OLED有所了解，可以预见，在不久的将来，OLED将成为未来电视的主导者。

 

据了解，LG Display已经开始在中国主要中心城市开设OLED创新技术体验馆，目前正在广州塔内设置OLED标志物。

目前，OLED已经成为整个显示行业的突破口，除了已经深耕OLED多年的LG Display，包括京东方在内的众多上游厂商，都在加紧布局OLED技术。而无论是大尺寸的电视、显示器，还是小尺寸的穿戴设备、移动设备，也越来越多的选择OLED。

 

值得一提的是，就在OLED巅峰盛会结束的几个小时后，一向被视为“科技风向标”的苹果公司，在最新款的iPhone X上同样加码了OLED屏幕。未来，随着iPhone X的开卖，也将进一步打开OLED的认知度。

一天之内，OLED接连爆出重磅信息，可见，OLED已经是大势所趋，只要选对了方向，剩下的就是努力向前了！

 

老胡说科技

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运营人：老胡，知名互联网评论人士，观察家。沉积科技领域13年，历任《IT时代周刊》主笔，腾讯科技首席记者，迅雷、滴滴公关总监；写过大型书籍《黑马首富王传福》；

他是中国科技自媒体top 10，2016自媒体人百强；【具备创造：10万+阅读，文章能力】；文章见今日头条、界面、钛媒体、新浪科技、搜狐、腾讯、网易、艾瑞等60余家顶级专栏，单篇文章曝光量百万，整体文章阅读量超过10亿；文章转载与商务合作请加个人微信号：taiyangfeixue。