Linkflow与悠易联手，走上MarTech快车道

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于 2022-08-12 09:57:33 发布

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分类专栏：公司动态文章标签： Martech CDP

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8月9日，Linkflow与悠易联合举办“全域融合共赢未来”战略发布会。会上，Linkflow正式宣布加入悠易，成立悠易科技集团，加深双方在产品、技术、客户、生态等多方面的协同，夯实Linkflow在全域智能营销方向上的产品力，加速在公私域结合的营销数字化领域布局，助力品牌主提升营销增长，提升Linkflow + 悠易在Martech赛道的核心竞争力。Linkflow CDP将作为数据云，与悠易原有的广告云OneDesk、营销云EngageX，一同组成悠易科技的“三朵云”战略布局。此外，双方在大会现场共同宣布，悠易科技完成2000万美金D+轮融资，本轮融资由三星风投、TPG旗下新程投资、浙江丝路产业投资基金等机构注资，融资将用于CDP产品研发、团队扩张等。

“全域融合共赢未来”悠易科技MarTech战略发布会

悠易科技“三朵云”

会上，Linkflow CEO徐涛做了《公私域结合的CDP，引领高速增长》主题演讲。提出“新一代公私域结合的CDP”定位，结合各方面的能力，发布了 “全域+智能+生态”的新战略，并将在产品、技术、交付和生态层面逐步完善。

Linkflow CEO 徐涛

那么，面对疫情带来的诸多不确定性，以及企业需求不断多元化，我们提出了什么新的主张，中国的MarTech又将走向何方？

01 MarTech行业加速变革

MarTech是Marketing和Technology的合成词，直译为营销技术，是指将技术融入营销的全流程，以解决管理问题的一种方法。中国的MarTech仍处于早期阶段，尚未像国外一样有巨头出现，玩家多为中小企业，能力较为单一。

MarTech近几年被业内称为“冰火两重天”。在品牌方市场部、CMO这里，所有人都在谈论MarTech，讨论预算和投放策略。但在投资领域，已经很久未见行业内的融资发布，尤其是较后轮次的融资。

戈壁创投管理合伙人朱璘觉得，在两次波动周期转换中活下来的公司会成为行业的领头公司，而在这个时期里，企业更应该取长补短、磨炼技术。

前沿对话：营销SaaS赛道的增长未来式

于是，未来MarTech领域将更关注“全域”的服务能力。企业很难全线发展，合作、融资、合并同时发生。

为了加强在全域营销层面的能力，向企业提供更全面的全域智能营销解决方案，助力企业业务和用户的增长，Linkflow选择与悠易强强联手。后续，Linkflow将在技术层面进一步夯实数据云产品，结合悠易原有的广告云、营销云基础，让 Linkflow “全域营销”能力再上一个台阶。

此次Linkflow与悠易的强强联合，将公私域之间的数据存储、AI模型以及应用层面完整融合，帮助Linkflow更好地构建新一代公私域结合的CDP，打造全域智能营销超级平台。

02 “全域”视野下的用户增长

Forrester认为，中国企业在营销技术方面的投入将持续增长，21%的营销预算将投入在营销技术方面，63%的中国营销决策者表示会在2022年增加营销技术预算。

Forrester 中国区总经理邹欣

2020年疫情之后，企业缩紧了营销投入。同时，随着公域流量的边际效益降低，客户有了更多困惑。

一方面，公域和私域平台数量多差异大，品牌主困扰于如何使用和分配预算。另一方面，品牌主往往在公域和私域都选择了多家不同服务商，导致营销效果“割裂”，数据无法沉淀，“场景化落地”困难。

对于Linkflow CEO 徐涛来说，不管是大企业还是小企业，营销都是从公域开始，走向公域和私域的结合。

例如在服务立白的时候，企业的业务为B2B2C，很难收到直接的用户数据。Linkflow与悠易一起，帮助立白建立公域和私域的营销体系。在建立数据库的基础上，在私域领域推进营销自动化，实现消费者促活，提升复购率34.2%；在公域运营方面精细化受众触达，提升品牌活跃度23%。

在增强自身能力的同时，我们也希望将服务客户的经验向整个行业输出。活动现场，我们联合「甲子光年」发布《用户增长双螺旋白皮书》，提出用户增长双螺旋方法论，为企业制定数字化转型方式。甲子光年智库院长宋涛表示，“闭环增长的方案就需要覆盖用户消费行为的所有路径，从而实现公域和私域的融合”。我们认为，公域与私域的双螺旋增长，需要满足三个方面：