CnPeng说 | 小程序-用户争夺战的新战场

提到小程序，我们最先想到的肯定是微信小程序。但是，你可知道，除了微信小程序之外还有八家小程序平台？你可曾想过，为什么这么多厂商分别要推出自家的小程序呢？

1. 小程序介绍

2017年1月9日，微信小程序正式面世。随后，支付宝、百度、头条也相继跟进，分别推出了自己的小程序。

小程序的特点是：无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载、更新便捷。相较于传统意义的 APP，小程序开发更为快捷，为企业节省了人力成本，也大幅降低了应用对用户手机磁盘空间的占用。

截至目前，市面上已经有微信小程序、百度智能小程序、支付宝小程序、淘宝小程序、字节跳动小程序、美团小程序、QQ小程序、360小程序、虎牙小程序，共计 9 家小程序平台。

除淘宝小程序和美团小程序外，其他小程序都有公开的开放平台，开发者都可以进行开发和接入。

2. 为什么大厂纷纷推出自己的小程序

首先，我们需要搞明白一个逻辑：任何一个软件产品推出之后，最先做的事情是获取用户，然后想法留住用户并让用户保持活跃，从而通过用户获得收益。

在上述小程序平台的开发厂商中，每一家厂商的主应用及其体系下子应用的用户体量都非常大。各厂商所面临的相同问题是：用户增量放缓，拉新的成本和难度越来越大。所以，他们不得不考虑如何最大限度的留住用户，让用户花更多的时间在自己的 APP 中。

留住用户的最佳策略就是让用户在本应用内完成他所需的事项，但同时应用的体积也不能明显的增加。传统的应用开发方式虽然能满足前者，但很难做到后者。所以大厂就考虑用另一种方式来实现，然后就有了小程序。

借助于小程序，厂商在自己的主应用中可以方便的嵌入同一体系子应用的入口，从而形成闭环，达成矩阵效应。比如，在微信小程序中可以通过拼多多小程序购物；在支付宝中也可以通过饿了么小程序点外卖。

同时，厂商将小程序API开放，允许外部开发者接入。这样既节省了外部企业应用开发的成本，也为小程序厂商的主应用实现了引流，降低了主应用的获客成本。从而促进小程序厂商主应用的平台化，增强用户对厂商主应用的依赖性。

所以，各大厂商分别推出自己的小程序本质上还是为了争夺用户，有了用户就会有流量，有了流量自然就会有收益。

---