|行业洞察·汽车|《2024中国新能源车用户需求与产品洞察报告-18页》

报告通过分析不同能源类型的新能源车销量占比、用户购买新能源车的品牌选择偏好、购车关注因素以及购车焦虑因素等多个维度，提供了对新能源车市场的深入理解。以下是报告的主要内容解读：

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1. **新能源车销量占比**：
   - 报告显示，从2019年到2023年，纯电动车的销量占比逐年上升，而插电式混合动力车和增程式车的销量占比有所波动，氢燃料车的市场份额相对较小。

2. **用户品牌选择偏好**：
   - 不同代际的用户在购买新能源车时，对中国主流品牌、中国新势力品牌和海外品牌的偏好有所不同。整体而言，中国主流品牌和中国新势力品牌的受欢迎程度有所提升。

3. **购车关注因素**：
   - 用户在购买新能源车时最关注的因素包括续航里程、安全性、质量、价格、售后服务等。不同代际的用户对这些因素的关注程度有所差异，例如95后更看重外观和配置，而70前用户更关注续航、安全性与质量。

4. **购车焦虑因素**：
   - 用户在购买新能源车时的焦虑因素包括电池寿命短及更换成本高、续航里程不够、充电不方便等。这些焦虑因素可能影响用户的购车决策。

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5. **产品测评洞察**：
   - 报告通过新能源超级测试项目，对新能源车在不同温区（极寒、寒冷、湿冷、暖热）下的续航、安全性、用车体验和性能进行了测试。
   - 在续航测试中，中国品牌的纯电动车在极寒温区的实测续航里程高于海外品牌，而在非极寒温区，海外品牌的续航达成率较高。
   - 在安全测试中，中国品牌在雪地鬼探头AEB避免碰撞的占比高于海外品牌，而在高速NOA全路段覆盖的车型中，中国品牌占比更高。

6. **总结及建议**：
   - 报告建议新能源车企业应强化产品亮点，结合场景进行产品宣传，提升服务水平，增加科普教育，以打消用户使用顾虑。
   - 在智能驾驶方面，尽管发展迅速，但仍有提升空间，特别是在应对突发情况的稳定性和变道策略等方面。
   - 报告还强调了共建实测体系的重要性，以帮助用户做出更好的购车决策，并推动行业的发展。

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