关于wap上网及彩信的一点想法

 

06年写的小玩意，当时给公司提的建议，不过没有人理睬。

 

这里面对手机wap引导那用户的分析没有写。

 

主要思想是现在的信息是海量的。而大家用来了解外界的渠道确越来约小。

以前我们用计算机上网，以后可能都是用便携终端，屏幕大小已经限制拉一个人能看到的信息量。

所以可以将经过仔细分析的适当的信息推给浏览者。这样就也可引导大家的思想。

 

最近分析拉一下，6个警察打死大学生的事件，觉得挺有意思的。

 

警察不是警察，大学生不是大学生，但是通过媒体的引导，大家的注意力都转移拉。

同样那些经过剪切的不完整的打人视频，起到的作用。人肉搜索起到的作用。

这些都是值得思考的。

尤其是结合人的社会行为学，心理学等等，如果能加入统计学，概率论，群论，我想会有一点收获的。

 

随着手机的彩屏，智能化以及手机屏幕面积和分辩率的提高，手机越来越有可能成为个人随身的娱乐平台，而且在3G时代，带宽及其收费将不再是限制手机浏览网站的重要因素。在这种情况下，开发一种通过深度数据挖掘精确识别用户价值发送广告的系统，作为一种增值服务将会给公司带来巨大的收益。

我们知道，通过对用户月消费额及详单（包括语音、短信、定制的SP、游戏、WAP、gprs上网浏览的内容）的分析，我们可以比较精确的估算出手机使用者的消费能力以及未来消费潜力和消费倾向。并且可以精确的确定出他的社会交往网络。比如我们可以建立一个数据分析模型，用来度量每一个手机使用者的消费习惯等信息。我们知道，通过移动基站和服务器，我们可以清楚的知道他每天的活动规律，知道他更换手机的频率，知道他交往的人群。这些都为我们投放广告提供了极为重要的参考依据。

我们知道月消费低的用户购买力不如月消费用户大的好，我们知道社会交往网络小的人的购买力不如交往网络大的人好，我们知道经常往农村打长途的人的负担要比从不打的人的负担重，我们知道经常更换手机的用户更愿意尝试新生事物，也会高频率的更换其它数码产品。因此我们建立数据模型的时候可以根据社会调查及统计分析来建立用户不同习惯所代表的属性的权值。然后我们利用计算结果向他推送适合他购买力及兴趣的广告，那么他看过这些广告后，产生购买想法或影响他以后购买行为的可能性就会更高。

目前我们可以通过三种方法推送广告：1、免费彩信，2、免费手机报，3、WAP网站。

1、              我们可以提供一个免费彩信平台，任何人都可以通过它每天发送一定数量的免费彩信，代价是他发送的彩信尾部需要搭载我们的广告图片或小段动画广告。

2、              任何人都可以免费订阅我们提供的手机报（或其他即时消息），但是在手机报中我们会插入广告图片或小段动画广告。

3、              在访问WAP网站的时候，在页面打开以前，会显示一段我们提供的广告，但是浏览产生的流量我们买单。

我们可以根据以下信息来确定一个用户的重要性。

1、  用户每月的消费额；

2、  对用户详单的分析来确定的他的社会交往网络的大小及其重要性；

3、  对用户详单的分析来确定的他的消费习惯；

4、  最近所拨打的企业或社会团体的电话（比如某家装修公司，某个家电或数码产品公司）；

5、  更换手机的频率；

6、  经常活动的场所或工作的场所得等；

7、  漫游的频率，漫游的地区，漫游时乘坐的交通工具等；

在这个计划中存在着以下几种角色：

1、  用户（广告受众）；

2、  移动运营商；

3、  我们公司；

4、  广告商（需要发布广告的公司或团体）。

在这个计划中，首先我们需要和移动运营商达成协议，成为一个利益共同体，由于是通过数据分析获得用户的价值，所以需要建立一套让公众及关注隐私的团体明白的规则，即虽然他们可以收到广告，但是由于是程序自动计算，所以他们的隐私是不会有任何的泄漏的危险的。让需要发布广告的广告商明白我们是不会胡乱收取他们的广告费的，他花的每一分钱都是值得的。在这个公信力建立的过程中，和移动运营商成为一个利益共同体是我们利益最大化的必然选择。在这个计划中，我们可以成为软件的提供者，最好能成为合伙人，这样我们在移动广告市场扩大时，才会有最大化的利益。

在系统开始运营后，我们可以根据用户的消费习惯将特定的广告发送给他，这样每个广告给广告商带来的价值显然会超过广播式广告的价值。那么公司对优质广告商的吸引力是显而易见的。公司可以根据以下方式向广告发布者收费，根据发布对象（即用户的价值）、根据发布面积（接收人数）、根据阅读情况等。即受众不同，收费不同；接受人数不同，收费不同；阅读次数不同，收费不同。

在系统运行初期，为消除公众的顾虑，我们可以先发布一些公益广告，然后在大家养成看广告的习惯后，开始发布商业广告。

为了更好的获取广告阅读情况，我们可以联合移动运营商及手机生产商，设计开发一种可以反馈用户阅读广告情况的手机（比如在广告画面上停留的时间），这样可以更加精确的确定一个广告的价值，以便向广告商收取不同的费用。

关于本方案所需要的技术，目前我们公司完全有这个能力，如果能和移动达成协议，那么所需投资也不会太多，而且所用的数据模型可以和经营分析系统公用。但是这个方案的实施需要精通社会学和心理学的专家的参与，同时也需要有对SP经营运作熟悉的人的参与。这个方案一旦实施，即便我们在和移动的合作中只占很小的股份，也是一个很大的收益。