2020-2021学年第二学期期末考试《市场营销学》大作业

2020-2021学年第二学期期末考试
市场营销学

一 论述题 (共3题 ，总分值30分 )

1. 试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。 （10 分）
2. 试述品牌对生产者和消费者的主要作用。 （10 分）
3. 试述西方企业一百年来市场营销管理哲学的演变及其背景。 （10 分）

二 名词解释题 (共10题 ，总分值30分 )
4. 社会市场营销观念 （3 分）
5. 市场细分 （3 分）
6. 需求导向定价法 （3 分）
7. 社会阶层 （3 分）
8. 无差异营销战略 （3 分）
9. 成本领先战略 （3 分）
10. 交换 （3 分）
11. 核心产品 （3 分）
12. 产品生命周期 （3 分）
13. 渗透定价 （3 分）

三 问答题 (共5题 ，总分值40分 )
14. 简述产品整体概念的含义。 （8 分）
15. 简答相关群体对消费行为的影响。 （8 分）
16. 简述新产品开发的主要组织形式。 （8 分）
17. 市场营销组合的特点是什么？ （8 分）
18. 简述品牌策略的主要类型。 （8 分）