市场营销学
要求:
一、写一篇字数在1500~2000字左右的论文;
二、独立完成,下面已将五组题目列出,请任选一组进行作答,每人只答一组题目,多答无效,满分100分;
三、答题步骤:
1.使用A4纸打印学院指定答题纸(答题纸请详见附件);
2.在答题纸上使用黑色水笔按题目要求手写作答;答题纸上全部信息要求手写,包括学号、姓名等基本信息和答题内容,请写明论文题目;
四、提交方式:请将作答完成后的整页答题纸以图片形式依次粘贴在一个Word
文档中上传(只粘贴部分内容的图片不给分),图片请保持正向、清晰;
1.完成的作业应另存为保存类型是“Word97-2003”提交;
2.上传文件命名为“中心-学号-姓名-科目.doc”;
3.文件容量大小:不得超过20MB。
提示:未按要求作答题目的论文及雷同文章,成绩以0分记!
题目如下:
第一组:
- “特斯拉”是号称汽车界“苹果公司”的电动车品牌,曾席卷美国市场,并在全世界掀起一场汽车革命。精华的产品组合、先进的电池技术以及强大的技术合作伙伴,是其走向成功的基石;另外,精准的客户定位,提供真实的用户体验,制造名人效应,通过口碑传播塑造品牌形象,也是其成功不可或缺的法宝。特斯拉凭借其产品与营销相结合的经营模式在欧美国家异军突起——但是,在中国是否同样可以所向披靡?试论述其在中国市场的市场营销策略。
第二组:
1.请以天津狗不理公司为例,探讨中华老字号企业传承与创新,或探讨其战略营销管理等方面独特的成功要素;
第三组:
1.代际消费群体,如80后,90后,Z一代的文化观念都各有不同,请收集诸如二次元宅文化,小众文化,亚文化,次主流或非主流等这些当前热议现象的相关资料,以某个企业社交网站(如弹幕视频站)案例分析为题,提炼营销管理问题(如该社交网站虚拟品牌社区互动,社区体验,社区认同,品牌认同与品牌忠诚之间的关系,),试阐述其营销管理成功要素。
第四组:
1.杨柳青木版年画作为国家级非物质文化遗产,是天津著名老字号品牌之一,旧时的盛鼎到今夕的困境,其发展牵动了中国民间艺术的每根神经。作为坚持完整沿用木版年画技术的老字号作坊,“玉成号”在众多已逐渐吸收西方工艺的画庄中,已然成为保护和传承杨柳青木版年画技艺的一面旗帜。然而,在新时代的挑战之下,“玉成号”面临很多问题。请以杨柳青年画“玉成号”为例,探讨中华老字号企业传承与创新,或探讨其战略营销管理等方面应注意的问题。
第五组:
1…请以“褚橙”品牌为例,探讨其品牌建设方面开展故事营销、企业家品牌管理等方面独特的成功要素;