牛逼，快手要上市了。。。

昨天是精彩的一天，先是传闻字节跳动那边要把西瓜视频、抖音、今日头条一起打包上市，然后晚上的时候快手又宣布已经提交了IPO招股书准备上市，招股书整整有七百多页。

其实，早在一个月前抖音和快手就在明里暗里的争夺这个短视频第一股了，那时候一有快手上市的传闻，抖音紧接着又会跟上另一个传闻。虽然都是传闻，但是明眼人都能看出来，是这俩公司在互掐呢～

有人说短视频第一股有那么重要吗？当然啊，首先短视频第一股的称号只能有一个，而且永远没法被取代，人们能记住第一但是记不住第二；第二率先上市的话肯定会得到更多的流量倾斜，人们的热情肯定招揽不住的，而且现在抖音和快手在整体用户量等数据没差太多的情况下，看好短视频赛道的人大部分会直接投入到首先上市的人，而且快手那边的收入数据还比抖音好看的多。

关于抖音和快手的收入这块，根据艾瑞咨询的数据，在直播电商平台层面来说，快手的商品交易总额仅次于淘宝；在直播平台层面来说，快手的礼物打赏流水及直播平均月付费是行业第一，所以抖音暂时有点没法比。

短视频平台的收入主要来自于直播的收入，但又不仅仅是直播带来的收入，以快手的招股书为例，我们可以来拆解一下快手的收入部分。

快手的主要收入分成三个部分，第一个部分是直播带来的收入，第二个是线上营销收入，第三块统称为其他业务收入。直播占其中80%左右，线上营销业务占其中20%左右，其他收入基本可以忽略不计。

先讲一下线上营销收入，这个线上营销其实主要就是说的广告收入，类似于百度的搜索广告，今日头条的信息流广告。其他公司企业同样可以通过官方在快手的信息流进行投放。千万别觉得这块蛋糕小啊，谷歌和百度的广告收入都占到整体收入的70%以上了。

随着短视频的的崛起，既往的广告主也会逐渐往短视频平台迁移，不断增加的日活会让快手的营销收入正比增长；另外随着推荐算法的不断优化，广告系统效率的进一步提升，大数据让人们被投喂的广告越来越精准，也能够让广告收入水涨船高。

所以整体的短视频平台的营销收入，在未来还是有想象空间的。

再来讲直播收入，根据招股书显示，目前快手直播收入目前主要就来自于礼物打赏，我是真的没想到这个打赏能赚这么多钱，因为之前陌陌主要收入来自于直播，但是最近股价已经跌了一年了。

另外有一个有趣的事情是，虽然大家所熟知的直播带货搞的很声势浩大，但是实际上到目前为止贡献的收入比例还非常小，这块业务我不多评价了。

直播收入未来的风险很大一部分来自于监管，比方说突然发布了什么直播打赏的管理规定。前面几天不就刚弄了个打赏冷静期么，未来有什么幺蛾子都是未知的，不过整体问题应该不大。

昨天我是晚上十一点左右才看到了快手的招股书，本来已经打算睡觉了，然后又提起精神来花了接近两个小时把招股书有大致浏览了一遍，真是苦死宝宝了，不给我点个赞你们能忍心？！