张一鸣骂的好！

在互联网行业干了这么多年，大大小小的各种论坛、行业聚会参加了不少，有一个现象，这几年越来越明显：大家说的术语，越来越深奥了。

在我刚进互联网这个圈子的时候，互相交流时，大家偶尔会抛出一些什么引流、转化之类的话，虽属于专业名词，但外人也能听懂，一场交流会下来，内行之间互换心得，外行也可以了解一些业内知识，扩展知识边界。

最近这一两年，明显感到整个互联网行业趋势的变化，特别是在用词上。

去年去参加的一个行业小聚会，伴随着一个全是数据罗盘的PPT，主讲人一通破圈、赋能、阈值、维度…把我也整蒙了。

一场交流会下来，脑子中空空如也，只有这些行业黑话在飘荡。这些黑话，仿佛变成了黑色笑话，没有实义，只有一个外壳。

前几天字节跳动的张一鸣公开批评了这种「通篇不说人话」的行为，也是，毕竟现在互联网作为内卷圣地，平时工作不讲点黑话提升逼格，怕是难以立足。

虽然我现在自己创业，但是也卷入其中。平时我喜欢写点稿子，对一些大事讲点自己的心得看法，但总是会有一些读者留言：

甲啊，相比其他博主，你写的文章深度不够啊，都是大白话，内容质量不行。

真要说起来，我写文章的初心本来就是通俗易懂，让更多的人能直截了当的明白事件的来龙去脉，减轻读者的压力，能一句话说清的事，绝不浪费一段。

就像这种互联网黑话一样，其实我并不反对这种行业用语，比如底层逻辑、用户体验、决策路径等等，我觉得挺好使，看字面意思就能明白。

回到最初，之所以互联网行业会诞生许多黑话，那是因为有很多词的确很有概括性、提炼性，能够快速在行业内降低沟通成本，如果没有这些名词，解释起来反而会很困难。

但是现在有的人，不分场合，通篇都是这种黑话，一开口就是互联网，已经忘记了正常的人话怎么说了。

在这个过程中，最荒诞的部分，就是很浅显的内容，都对应着一套另外的黑话说法。

拉几个粉丝建个社群，发点学习资料，可以写成，打造私域流量，全场景赋能用户心智。

几月几号发一条微博，然后让邀请同行转发，可以写成，自媒体流量开篇预热，拉高期待值，借势发酵，打破信息屏障，结构化感知新营销…

我相信很多人都会觉得这些话是废话，但是，为什么这些话在高学历人群聚集的互联网行业会这么流行？

总结这些黑话的特点，其共性，就是初看都显得高深有气势，可是拆穿了表面细究内涵，无非还是那些简单的事。楼里装几个声控灯，都要说成「用照明赋能楼宇」，这是骗谁呢？

在互联网工作的同学应该很有体会，参加业务讨论会，同事之间像说天书一样争论数个小时，各种高深术语频频闪现，但开完会后，发现项目推进为0。

 

身在职场的，大概很容易能想明白这个问题：自我欺骗和相互欺骗。

15年的一个春天，即将为梦想窒息的贾跃亭，站在北京万事达中心的乐视新品发布会舞台上，他的嘴里说出了一个互联网新词——「生态化反」

当时360的红衣教主就受不了，说，别讲大词，要讲人话。

这么多年过去，乐视负债上百亿，但是互联网公司更爱讲故事了，打造了更多的新鲜词语，甚至已经开始创造句子了。

每个字你都认识，但是连在一起就像天书。

《雍正王朝》中有一集，讲到李卫去浙江当巡抚，要开展摊丁入亩新政，触动了下面基层官员的利益，他们想了个什么法子反对李卫呢？

他们知道李卫文化浅薄，大字不识的几个，于是就故弄玄虚，写普通老百姓都看不懂的文言告示，来宣传新政。

政策推行不下去，最后逼得李卫没办法，找了几个叫花子，改了一首莲花落在民间传唱，反而让政策深入人心。

百年前的文言八股，和今天的互联网黑话，并没什么本质上的区别。

互联网本来是个讲究效率的地方，现在却通过这种文化输出来让人摸不着边际，把平淡的事说的高入云端，每日大谈玄虚，不求无功，但求无过，我觉得，这种现象，是该整整了。

我既是一个创业者，也是一个写文章的，经常会提醒自己：产品和需求不来自造词。尽量少搬弄这些词，且不说它们毫无意义，而且肯定会降低读者和用户的体验。

当然，如果你很喜欢这些黑话，当我没说。

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