也说选题策划

vivan是我的同事，上个星期写下了《也说选题策划》一文，觉得对于自己未来的工作是非常有帮助的，转贴过来。

原文在这里：
http://blog.sina.com.cn/u/48944cbd010008r8

 

也说选题策划
    
 
        刚上班那年，没听说过策划编辑，那时候都叫做责任编辑，也就是责任编辑负责制，组稿＼看稿以及其他细节都是责任编辑负责．

        后来离开了那个有白塔的大学出版社，发出一份简历，几乎不到１０分钟的工夫对方就给我打来电话，让我下午过去面试．

        面试的人就是后来我们部门的负责人，她对我说策划编辑时我几乎是第一次听到这个词，因为在我们以前那个满是学者气息的出版社里是没有人提到过这个词的．她的描述中能感觉的到这个职位很辛苦事情特别琐碎，同时又有很大的挑战以及压力．当时心里就想不如和她申请让我做文字编辑算了，省心，还踏实，但最终我没有开口．设计类图书的策划编辑历程就这样开始了．

        虽然从来没做过这个职位，但是一开始我很顺，也给老板带来很多惊喜，这些与我学过美术有关，毕竟几年下来虽然只是皮毛但也能说出一二，还有就是有一帮优秀的同学和优秀的朋友给我撑了门面，让我工作不到２０天就提前转正，又过几天又在前面给我加了＂首席＂两个字．

        但毕竟没有系统的做过，中间还是有很多问题，我也觉得我做事不够系统不够严谨．好在之后的几年里，在这个圈子里混熟了，也结交了一些朋友，他们做事的风格都给我一定的启发．总结一下，对于图书选题策划我认为以下几点是必备的基础．

１.以产品全程策划为理念
        图书也是商品，所以我们在向合作伙伴介绍时经常会把我们的产品风格描述为产品线．产品全程策划在整个产品线中的位置最为关键．从最开始的选题调研＼确定选题＼寻找合适作者到中间的交流沟通＼确定样章＼田间管理＼风格设计以及到最后的出片印刷＼市场推广等等细节，都需要以策划为主导全程参与，也就是从头跟到尾．每一个细节之处都要有独到的眼光与创新的精神，更要踏实实干，有敏感的产品意识．

２.策划要有经营意识
        策划选题决定了公司的产品风格，从某种意义上来说对公司的现金流是有一定影响的．好的选题畅销，劣质的选题滞销，可见策划这个工作是有一定风险的．时刻要知道自己负责领域的产品模型，要知道哪些书是打品牌未必赚钱的，哪些书是走销量赚钱的，对产品以及市场反映都要提前心中有数，并且有一定的预见性．

３.要找米下锅，不要等米下锅
        策划要有广博的资源，同时更要有不断拓展资源的能力．不要等作者向你投稿，而是分析市场分析图书，确定选题方向，去找合适的人写，这样才是正确的模式，同时更能够优化选题质量．

４.市场是随时变化的
        我们多以计算机图书为主，这类图书最显著的一个特点就是生命周期短，特别零售图书多则３年，少则１年．图形图像类图书，虽然软件的规律从以前的半年一升级已经拖到８＼９个月甚至一年一升级，但是版本同样是一个直接的威胁．
       今年大家看好ＣＧ，但没准过了半年ＣＧ类图书是主要退货群；刚做完调研，Photoshop精品实例的图书最好卖，没准过半年大而全的唱了主角．所以特别ＩＴ类图书，市场随时都会发生变化，时刻了解行情最为重要．一定要知道每个月几大社出了哪些新书，每个月哪些书卖的最好，对其他社的图书如数家珍这只是其中一个基本功而已．

５.策划要与时俱进
       在出版社中策划编辑应该是思维最活跃的，时刻知道最新的资讯，知道最新的知识．策划　原本就是一个不断创新的过程，要有广博的知识更应该是个杂家．

６.为读者负责为作者负责
       沟通能力在策划工作中是必须具备的，因为要与不同的人交流．首先要站在出版社的大立场下，作者的条件等因素要灵活把握．作者是我们的资源，读者是我们的投票者，作为策划编辑两方都要负责，时刻为读者负责为作者负责要贯穿在整个工作中．

７.有自己的见解
        作者即使再权威，对于一本厚厚的书也有他顾及不到的地方，这些都需要策划编辑去提示或者说提出意见．一般在一开始确定选题的时候，大多数作者都希望听到策划编辑的意见，告诉他应该如何写，或者与策划编辑交流他的写作想法．这时候思维一定要活跃要开放，尽可能多的给作者你的意见，尽可能多的多交流．其实这样的合作模式也会使作者与你的合作更牢固．

８.版要国际化
       ＂让你的品牌登陆，让我的品牌出海＂这是２００４年ＢＩＢＦ上我所在部门的宣传语．国内出版品质的提高，自然进入到国际化的市场中．很多人都说，国外出版５年前的路就是中国即将要走的路．不管对错，事实确实证明一些．２００４年法兰克福巨大的国际书展中看到了那么多我们想都想不到的出版物，不管选题＼工艺＼装帧等等要素，在国内基本都很少看到，所以即便说市场如何如何，图书出版还是有很大的空间．一本书不能只看到它的国内市场，国外市场也是考虑之一．

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       断断续续想到哪写哪，其实还有很多没有想到，还需要在工作中去摸索，去学习同行中的优点．