《产品之光》作者Kevin：对于小程序我有话要说

嘉宾介绍

Kevin，自媒体人，《产品之光》作者、简书签约作者。前腾讯医疗碳云智能oss产品负责人、前喜马拉雅高级产品经理，裂变0元冷启动数十个百人产品社群，0成本落地上百场产品沙龙，北上广深千人沙龙。

擅长微信生态小程序裂变产品策划，小程序10万用户增长。

I. 如何解读各类小程序当下的发展现状？

答：小程序的发展已经形成标准化，模式固定化。

从产品形态来说，小程序已经成为企业拉新、流量兑换。曾经有一个问题：“小程序要灭掉app”如今在小程序的生态下可以看出，小程序只能弥补app在微信生态传播的不足，以及快速体验的敏捷导致小程序发展从疯狂的发展到如今恢复理智。平台对小程序的政策也从一开始的支持到最后的标准化。

II. 小程序如何做推广？有什么好的增长策略？

答：小程序推广给予微信生态，目前主要是依靠裂变这类微信触点。包含服务号、社群、订阅号，小程序的增长以解锁、助理、复活的方式拉新。满足用户核心需求，不要为裂变而设计小程序是本质。

III. 如何看待小程序通过群分享带来的社交流量裂变？

答：小程序因为在微信生态中有很大的传播性，用户利用小程序在移动端可以更快的介入服务。曾经之前使用H5的方式，现在换成体验更好的小程序。并且小程序支持微信授权的账户体系，将用户又可以无缝引入到自己的产品账户体系中。帮助企业带来更多的流量

消息模版同样基于微信生态，让曾经有去无相应的H5，变成了可响应的小程序。

IV. 怎么解决用户对朋友圈这类裂变方式越来越反感的问题？

答：裂变是面向垂直用户的，不以垂直用户为目的的传播就不是裂变。裂变能够讨好的是喜欢他的用户、需求存在的用户，当然没有需求的用户就只能旁观。但知识付费也同样经过1.0\2.0\3.0\4.0，

• 1.0 只要是KOL就可以进行知识付费，但是还有仍然听了那么多，仍然学不好

• 2.0 KOL 系列课程，领碎花占用你时间，但还是仍然听了那么多，仍然学不好

• 3.0 KOL 系列课程 +实际案例，让你跟着学习案例

• 4.0 系列课程+线上 线下实际案例

用户的需求越来越个性化，我们也要思考朋友圈裂变再微信生态逐渐成为好友的扩展性

V. 除了社群裂变以外，小程序还有哪些营销推广模式？

答：服务号、流量兑换的方式也是小程序生命力旺盛的地方。小程序还有可以附带通过优惠券、消息模版进行触发。

VI. 分销返现的裂变方式源头在哪里？至今还有没有做的空间了？

答：最早的玩法看过的是知识付费。分销通过链路分销、拉新分销。这至今仍然是虚拟产品最好的分享传播方法

VII. 在眼下小程序遇冷的情况下，小程序开发的价值在哪里？

答：小程序趋向于成熟，小程序的价值更多的考虑产品本身的价值给用户是什么？工具化、碎片场景的小程序是一个突破口

VIII. 微信小程序生态还有什么进步的空间？

答：微信生态逐渐开始打开视频口子，未来小程序内容从图文到视频化。如何考虑用新形态的产品承载，是小程序生态基本空间。小程序的进步空间另外还有生态和谐化，当局BAT都已经推出自己的小程序，减少开发成本让小程序可以快速跨生态也是未来小程序的发展之一。

IX. 如何看待小程序的未来发展？

答：更加严格、更加开放，小程序会有更多能力链接线下线上，但小程序因为腾讯机制导致封闭的危害越来越高。小程序在未来是弥补app上的需求不足，在强社交微信生态下，如何不让用户跳出app也可以得到更多的服务是小程序未来的使命。

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