短视频Gif快手-有点意思 | 手摸手产品研究院

手摸手产品研究院是由PMCAFF发起的深度研究产品的产品经理精华小分队，旨在每天一起研究一款产品，并且由阿德老师手摸手指导写分析报告。

                                                           快手研究报告

引言

首先，快手是一个短视频社区。slogan：快手，有点意思。从它的slogan和内容看快手是一个偏向于娱乐化的短视频平台。

快手相关数据：

图像服务类应用每日活跃用户数排行榜中，美图秀秀、快手、美颜相机位居前三。其实快手也算是短视频社区。根据数据显示，快手的每日活跃用户数在波动增长中已经逼近美图秀秀。11月3日，美图秀秀活跃用户数为1483.60万，快手当日活跃用户数为1466.10万，差距不大。快手的每日播放次数应在3000万以上。

短视频数据（talkingdate）：

移动视频市场

不同类视频的用户平均活跃数，短视频是8.9，高于垂直视频和真人视频。

2015年短视频的用户规模增上超过百分之四百，这说明短视频在爆发，市场也是有的。

不同移动视频种类的活跃度不一样，但活跃实际段都基本一致。

短视频多使用4G网络

移动视频应用用户行为，生活娱乐类视频偏好多。

2015年3月活跃用户数排行，没有拿到最新数据。

短视频脑图：

按分支来方便查看

短视频的爆发：

1.  相比图片更能展示自己，而且通过滤镜美化功能让美女变的更漂亮，更多的女生加入行列。

2.  网络的速度越来越快，价格越来越便宜，所以这也给短视频带来了机会，尽管短视频还没有太多用户使用流量播放。一般的使用的时间段都是在中午和晚上八点以后。

3.  短视频更加适合拍摄场景，方便拍摄，方便展示，占的内存比长视频小。

4.  短视频时间短，能够看更多精彩内容

5.  比较简短，更新快，发布的更多。

快手的爆发：

1.  快手在2015年初再融资

2.  快手的视频处理功能不断完善，能够解决美女美颜的需求。美女能够满足男生意淫的需求，所以用户不断增加，同时也保持着刚开始的其他种类内容。

3.  2015年短视频爆发

4.  2014年微商兴起，15年爆发。

5.  快手对用户的积累，快手其实很早就成立，用户的积累也给快手爆发奠定了基础。

6.  快手找准了用户的需求，找到了一条快速运营发展内容的方向。对于推广渠道，我只知道一些直播秀场，贴吧，微博，微信这些渠道，关于怎么明确的找到这群人还是没有那么明确。

其实我的思考是用户对美女有需求，都喜欢看美女，美女在这里找到存在感和利益是导致爆发的一个重要原因，而快手又很会控制内容，所以不单一是美女，又有很多其他的内容，其实用户一直看美女也会出现审美疲劳，还是要不断有新鲜的内容出现才是王道。

脑图：

快手的脑图非常简单，说明快手的功能也是非常简单，快手作为一个短视频社区，刚开始的时候肯定需要强运营，简单的理论上比较容易运营。

用户 ：

社区的用户分为实际使用用户和观看的用户，根据百度指数以及talkingdate的数据看，实际使用的用户来自二三线的小城市的，甚至渗透到农村，可见他的视频是喜闻乐见的，这种视频内容值得研究，其中以东北为主，实际观看的是跟其他的短视频用户一样，北京，上海，广州的比较多。

其中男性最多，女性较少，女性使用的人比较多。用户年龄比较年轻，偏向95后。

按照职业来分，这些用户有，二人转的演员，网络秀场的主播，酒吧夜场的演员，学生，以及微商经营者，网络红人，模特，没有红的艺人，艺术学校的学生等，这些人一般文化水平不高，所以产出的作品也比较平民化。

使用场景：

1.段子手策划

2.大号运营发布各种内容。如经典音乐，搞笑牛人等。以经典搞笑为主。

3.美女自拍，美女无聊自拍，大多是微商做广告。

4.生活日常。包括室内室外。

观看需求场景

1.地铁无聊

2.上班无聊

3.学生没课空闲

4.晚上无聊观看

5.寂寞看美女

6.微商寻找广告位

7.找微商购物

8.查看关注的人是否更新.......

用户需求：

使用的用户

1.微商做广告位

2.晒美照，有人观看或点赞。显得自己漂亮，高大上，比别人美丽。

3.单纯的晒出生活，记录自己的日常。

4.大号运营，打广告赚钱。

观看的用户

1.看美女

2.看搞笑娱乐

3.粉丝

4.看奇人异事.........

其实用户需求有两种，一种是情感需求，一种是利益需求。也许用户在最开始的时候使用产品不是因为情感或者利益，但是要是用户持续使用，那就要考虑这两个点了。

情感需求大家都非常了解了，举个例子，比如我在咱们的产品经理社区里发文章，如果大家收藏或对我的认可我就会觉得非常高兴，能够获得同行的认可，是我继续写的动力。

利益，快手里面的利益需求是非常强的。快手里面的用户经常会做一些微商广告，我想这个也是由用户的的属性决定的，一方面是用户了解这个行业，打广告能让使用的用户有利可图，另一方面是做了广告之后会有效果。

从这个效果来说，购买的一般是二三线城市的人，另一方面也是大城市的人，于比例我就不太清楚了，具体还要看微商报告，或者说快手里面的报告。

快手粉丝有几十万以上的每个月收入可到达几万元。

视频类型（根据平时观看时的总结）：

主要类型：美女，搞笑，奇人异事，新闻事件，经典重温，生活点滴等，皆以新鲜、娱乐为主。

详细类型：

 

主要页面：

主要页面有三个页面关注，发现，同城。发现原来是热门，近期才改为发现，算法不知改变否。我一直对发现页面的算法比较好奇，从快手提供的信息看，快手的算法跟点赞有关，同时看过的不会再次被看到，且跟粉丝无太多关系，所以很好奇是怎么给新老用户流量。

快手的视频播放的用户体验很好，能够适配多种格式，如16:9,1:1，以及适配各种大屏手机，超大的界面，觉得这种体验很爽的。

侧边栏

查找页面

拍摄制作

猜测推荐算法：

1.  老用户作品

2.  新用户作品

3.  时间

4.  是否原创

5.  点赞数

6.  与粉丝数无关

逻辑条件

1． 用户看过之后的视频不再看到

2． 在同城和关注的点赞会给作品加分，加大进入发现的几率

3． 没有粉丝或少数粉丝的用户的作品，也会进去发现页面，只要是原创。猜测这样的作品应该不是在最前面，应该会给一定的流量曝光，根据用户的反馈加分，排名向前。这类的作品按照时间和是否原创插入点赞多的作品当中。（关于原创的定义并不清楚，是拍摄的和使用图片做图片电影的，而不包括从别处添加视频的，还是就是拍摄的是原创。

4． 作品展示一定时间之后，就算点赞很多也要下移，要给新作品更多流量。

拍摄滤镜：

拍摄进入处理阶段：

滤镜，墨客，夕颜，美白，LOMO，印象，薄荷，丹青，秋拾，年华，蔷薇，晨霜，胭然，奥黛，1943，柳木，银月，村姑，星星，生气，猫女，可爱美女，麻子美女，眼泪，蜗牛。共25个。

例子，美白滤镜效果

相框，相框是加入一些特效，如信封。相框有天使心，小熊猫，女孩，汽车，小心，小猫，太阳，相机。共8个。

例子，汽车相框

 

场景，初夏，午后，摩登，时尚，浪漫，百老汇，迷幻，青涩。共8个。

场景与相框的区别是相框是围绕在画面周围能动的动画，快手的风格是捎带可爱，场景是在视频上加些特效。场景带音乐。

配乐,开关原音，录音，本地音乐，无音乐。

高级编辑。高级编辑可编辑每张图片。

画笔，可选择粗细，撤销重做。直接在高级编辑上画。

文字，可以在有文字框处添加文字，文字框普遍比较可爱。

饰品，饰品是一些小的饰物可以添加到任何一帧上。饰品比较可爱是一些形象的代表。

删图，可以删除里面的任何一张图。

竞品：

在竞品方面做得不详细，如果要做要把视频的效果和视频的内容以及用户上做文章，要做的有很多。

快手的竞品有美拍，秒拍以及YY里面的短视频，这是因为用户是流通的，短视频也是流通的，快手从YY导出不少流量，YY做了短视频。

快手与美拍的区别

1.  美拍有明确分类，快手没有分类。整个调性比美拍更加明确。

2.  美拍的用户偏向高大上，快手的比较平民化，甚至渗透到农村。

3.  美拍的播放体验效果没有快手好，快手屏幕大，体验好。

4.  美拍更多的创新，比如弹幕，二次元等。

5.  美拍的效果没有快手多。

6.  两者内容虽然有交叉，但是美拍与快手的最大的区别还是内容上的区别，归根还是用户不同，不同的用户就有不同的需求。

建议：

1.  快手拍摄功能，相机胶卷，照片电影过于多余，主打是拍摄功能，可以将相机胶卷下面的照片直接选中，直接做照片电影，省去点击照片电影再去制作。

2.  建议快手坚持简单为主的风格，单这如果未来做更多的分类就很难取舍，建议快手做好算法，将不同的人喜欢的不同的作品推荐给用户，这对用户价值很大，但是如果不分类，就无法获得用户的兴趣，所以这个问题也是很矛盾。

3.  建议的方向,快手现在有很多从网上扒下来的视频，点击播放很高，可以发展pgc模式，让pgc与ugc同在，直接让相关公司运营，对于产品的质量会有提高，但是会伤了那些从网上下载视频放到这里的用户，破了人家的财路。

同时扩展类型，请看数据，数据是各类型在移动端受用户喜爱的比例，可见快手还有很多可以做。

 

提问探讨：（回答的答案不是我一个人的回答，是大家的回答）

1.问：快手的新用户注册进来的推荐内容的感知维度大概有几个层面，是怎么排序的？

回答：我获得的信息有，点赞，同时看过的不会再次被看到，且跟粉丝无太多关系，而关于是否根据用户的兴趣推荐，这个我感觉应该没有，应该是快手有自己的调性，找准了他的用户的需求，而关于发现里面的内容的推荐算法，我目前认为是给原创内容更多流量，给新用户流量并且不要失去老用户，具体的算法我不太知道，如果有同学了解的可以一起探讨。

2.发上去的视频没有审核门槛？这个内容并不好，有的很不喜欢，有的有些低俗，这样很容易让用户心里产生隔阂导致用户流失。它针对的是90后还是95后？

答：审核是关于视频是否是黄色视频和跟社区的调性无关的视频。关于黄色视频，小伙伴说有人工审核和图像识别共用。关于与社区的调性无关的视频，我并不清楚是怎么控制的，如果是靠技术，我想也不太容易实现，应该也是有一定的人工审核。但是与社区调性的视频应该不会太多，因为用户都知道，什么样的视频会容易上发现页面，所以他们也会去发那些相关的视频。关于有些内容用户不喜欢的问题，如果你不喜欢那目前你就不是他们想要的用户，快手现在没有做分类，是比较简单的一个应用，所以他有自己的调性，他是有一定定位用户的。

如果社区有这方面的专家的可以给我们分享一点哦。

3.问：2、3 线城市的用户有什么特点？

答：要想了解二三线用户的特点，需要做用户研究。其实快手不仅是二三线城市了，其实已经渗透到农村去了。

如果有了解这些用户特点的可以在下面发出来分享。

4.问：快手为什么有facebook和twitter登录

答：快手在发展海外版。

在此报告里还有很多问题不是很明确，我向各位大拿求助，有各方面的专家可以一起探讨。

求职微信:jack19990