推荐系统和非搜索广告的差异

主体：

         广告：广告主、媒介、受众。三方博弈的结果。个人认为不是共赢关系。例如某些算法会加强广告主之间的竞争，提高PPC（点击价格）。三方博弈的结果是，算法比较复杂。需要一套完整的广告主竞价投放、预估、报表系统。                  

         推荐系统：卖家，受众，都受益。推荐平台不盈利，主要是提高整体的用户体验。对卖家来说是一个黑盒。

如何匹配商品？

         广告：卖家必须对关键词、类目、或者用户特征等竞价才能展现。也就是说，广告必须找到一个中介才能展示广告。通过一个中介很容易增加噪声，导致效果下降。

         推荐系统：不需要对卖家负责，只要对买家合适就可以。根据用户有行为的item，然后通过各种i2i数据扩展推荐，信息损失少，准确率较高。

         由于限制少，推荐系统的推荐候选商品的集合更大。不过，还没有统计被展示商品占比的指标。也就是说，某些合格的商品没有被展示，那么卖家也不会知道。

同店限制：

广告：没有同店限制，当用户已经到达卖家店铺，这时候只有卖家的营销、店铺页面的设置、商品推荐，不需要广告。

推荐系统：当用户到达店铺内的商品详情页面，必须有店铺内推荐。

展示什么？

广告：必须要有卖家竞价，才能够推荐商品。在淘宝网，你搜索书籍名称的时候，很多时候右侧的广告是不准确的。原因就是没有卖相关商品的用户竞价，导致没有足够的候选商品出来。

推荐系统：所有商品。可以添加各种附加信息，如促销、打折等等。