知识类内容怎么发展起来的?
知识类内容能够在短视频中兴起,这和平台用户的需求还有平台的助力扶持分不开。
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从用户层面来看,一方面,用户基数增大,各人群对视频的需求不同,视频内容须多样化;另一方面,碎片化学习的普及,人们没有过多的时间去报班学习或者是专门去了解一些知识,更多人希望通过这些碎片的休息时间学习一点知识,提升自己。
求知,是人类的本能。无数的经验案例告诉我们,知识就是力量,无知会付出很大的生存代价。这也是为什么知识类的抖音短视频受欢迎的原因。
基于这个原因,有越来越多的小伙伴做知识类的抖音短视频,有些小伙伴认为自己的视频内容完全干货,但就是没有人看,这是为什么呢?
知识类的抖音短视频怎么做?
热门知识类短视频都有这三个相似点:痛点引入+知识教学+剧情反转。尽量让用户在轻松的范围下也能学到知识。
在开头就说出用户的痛点,观众才有心情有兴趣接着往下看。
关于痛点引入,也就是视频的开头,有一个“黄金3秒”和“黄金6秒”原则。你必须在视频开头的前6秒内,吸引观众的注意力,不然很容易就会被滑走。
说完痛点就能顺理成章地开始知识教学部分了,知识教学一般都比较枯燥,如果你在结尾说,你学会了吗?就会显得比较普通,所以我们在结尾常常都会有一些简单的反转,来提升视频的趣味性。一个精彩的反转往往可以收获更多的点赞和评论。很多优秀的短视频,都是使用这样的脚本结构。
比如说,分享健康知识的丁香医生,在每次结尾都会出现标志性的推眼镜动作,表示就要开始反转了。说一些土味情话或趣味调侃,和前面一本正经的样子形成明显的反差,观众就不会觉得枯燥,也会慢慢的喜欢上这位有趣的医生。
其实知识类短视频我们面临最大的问题就是“干”,短视频内容需要有干货又不能缺乏趣味性,在拍摄视频的时候要放得开,可合理使用一些具有喜剧色彩的夸张动作,或者使用一些有趣的道具,引起用户的注意力。
笔者将再结合具体案例,探讨下从内容表现形式来看,最受用户喜爱、且具有更佳传播效果的几种常见形式:
1、动画+配乐+讲解
即通过形象的动画演绎出科普的具体内容,再配以简洁明了,并具有一定风格的讲解和配乐,在营造出的代入感中帮助用户迅速消化知识点。如账号@Ethan清醒思考”,主打“提高认知层次,学会清醒思考”,视频内容从心理学出发,以“动画+配乐+讲解”的形式向用户输出各种心理学知识,内容涉及婚姻恋爱、人际交往、梦境解析、人性分析等多个与生活息息相关的层面。
内容以动画形式展示,直观生动,配合着舒缓柔和的背景音乐,创作者会对每个主题进行通俗易懂的详细讲解。
还有涨粉迅猛的食物科普类账号@我是不白吃,同样是以相同的形式进行知识内容科普,且解说风格幽默诙谐,极富感染力的同时,还牢牢稳住了账号人设爱吃、博学、专业的人设,不仅吸粉能力强劲,直播带货的转化能力也极强。
2、剧情+强人设输出
即以剧情+人设的形式围绕知识主题进行演绎,并打造出让人印象深刻的人设,加深用户对账号的记忆。最典型的就是账号@这不科学啊,从去年9月入驻抖音到现在,一年的时间内共吸粉1197.2W。
其账号内容以还原、“揭秘”各种有趣、冷门的科学实验为主,如自制“彩虹雨”、自制喷泉、隔空控物等。账号有两个形象鲜明的主要人设,一个是少年天才、智商担当阿基米吴,另一个则是负责引出主题、反衬阿基米吴的“搞笑担当”。
每期视频中,搞笑担当都会在某一具体情境中通过夸张、有趣的方式与阿基米吴进行互动,从而引出特定主题。之后阿基米吴便会向用户展现清晰直观的科学实验、生活技巧,结尾处二者还会再进行一番趣味互动。总体来看,该账号通过剧情+的形式呈现出了专业、有趣、轻松并融的风格特性,而两个人设的成功打造则更增加了账号的粘性。
3、影像资料+图文注解+讲解
这种表现形式在输出知识时会配合专业讲解,辅以与之相配的影像资料、图文注解,来帮助用户进行理解所传递的内容。
如粉丝量达1272.1W的@科学旅行号,聚焦宇宙、生物的科学奥妙,每期主题下不仅有条理清晰的讲解,结合所讲的每一句内容配以与之契合的影像资料。在涉及到一些理论、实验时,还会通过图文演示配合详解。
整体来看,充盈、丰富的画面极大消减了知识本身可能带来的枯燥感,也使得用户能够更容易地被代入其中。
此外,单从题材上来看,用户对知识类内容的喜好一方面聚焦在能够满足好奇欲望的神秘、猎奇内容上;另一方面则对紧追时事热点、或生活中那些喜闻乐见却不知道的事情有着极大的热忱。
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