Cision与Brandwatch达成收购协议，整合公关、社交媒体管理和数字消费者洞察

美通社母公司Cision宣布与Brandwatch达成4.5亿美元最终收购协议。Brandwatch是一家提供数字消费者洞察和社交媒体聆听服务的领先公司，这项战略投资将两家在各自行业领导者相结合，二者的互补功能将为客户带来切实益处，塑造公关、市场营销和数字消费者互动的未来。

Cision与Brandwatch达成收购协议

持续进行的数字化转变和广泛采用的社交媒体正在迅速改变品牌和企业与客户接触的方式。领先的企业正在迅速适应并利用这些洞察建立定制化和真实的沟通内容，并与海量客户直接联系。这种实时、以客户为中心的公关、营销和客户服务战略的趋势还将继续加速，令那些已经行动的公司脱颖而出。

Cision是新闻发布、媒体监控和分析领域的领先企业，拥有近100万名记者的媒体人数据库，服务超过7.5万家客户。Brandwatch服务数以千计的世界领先品牌，利用最新的人工智能（AI）和机器学习技术，对数十亿社交媒体用户的声音进行结构化处理并从中提取意义。

Cision和Brandwatch的组合将共同为品牌和组织提供消费者和媒体洞察，从公关、营销和产品开发的角度制定更有效的互动策略。传播团队可参考实时洞察和长期趋势进行分析，与媒体记者和意见领袖建立关系、发起社交媒体活动、发送品牌信息或深入研究消费者行为。

Cision首席执行官Abel Clark表示：“持续的数字化转型和社交媒体的广泛采用，正在迅速改变品牌和组织与客户的互动方式。因此，公关、营销、社交媒体和客户服务团队更需要把独特的客户洞察纳入以消费者为导向的策略。Cision和Brandwatch将共同帮助我们的客户更深入地了解、连接各媒体渠道的消费者，并引起互动。”

“对于Brandwatch的发展，我们始终雄心万丈。这得到了弗雷斯特研究公司(Forrester Research)的认可，将我们评为所在领域的领先者，”Brandwatch创始人兼首席执行官Giles Palmer表示：“现在，我们进入了新的发展阶段 -- 加入一家规模可观的公司，构建具有全球影响力的业务和一整套产品。我们很高兴加入Abel和Cision团队，为我们的客户带来更多价值。”

2020年第四季度，Brandwatch被评为Forrester Wave社交媒体聆听平台领先者™。

该交易预计将于2021年第二季度完成。

Macquarie Capital担任Brandwatch在此交易中的独家财务顾问。Cooley LLP担任Brandwatch的法律顾问。

Gibson，Dunn & Crutcher LLP担任Cision在此交易中的法律顾问。Willkie Farr & Gallagher LLP担任融资法律顾问，Latham & Watkins LLP担任监管顾问。

（美通社,2021年3月2日芝加哥和英国布莱顿）

消息来源：Cision Ltd.

编辑：小星

来源：美通社

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