美通社消息:2022年对中国和全球企业而言都是极具挑战的一年,但2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强的合计品牌总价值仍然连续第二年超越1万亿美元,达到了12410亿美元。
中国百强品牌总价值同比下滑了20%,不过报告仍然凸显了强韧品牌对中国企业的重要性。面对供应链中断、通货膨胀、能源涨价、新冠疫情反复等全球不确定性的挑战时,强大的品牌支撑了许多企业的业务表现。
腾讯(2044亿美元)连续第二年位居榜首,这得益于腾讯过去一年里聚焦主业,稳健发展,坚持科技创新,不断探索新技术在服务消费者、助力产业、解决社会议题上的潜力。排名第二的零售巨头阿里巴巴(1370亿美元)也在通过各个独立的平台不断扩大自己的品牌矩阵。排名第三的白酒品牌茅台(1085亿美元)作为中国最受欢迎的品牌之一,品牌价值基本保持平稳,证明了这一高端品牌的坚韧性。
新上榜品牌与快速增长品牌
来自九个行业的15个品牌今年新进入或回归了最具价值中国品牌100强。专注生活方式的社交平台小红书(66亿美元)与深耕智能语音和人工智能的上市企业科大讯飞(42亿美元)是排名最高的新晋品牌,分别位于第37名和第53名。今年的新晋品牌还包括食品、饮料和休闲餐饮品牌,彰显了这些行业中品牌的潜在价值。圆通(第88名,20亿美元)、哈弗(第93名,18亿美元)、TCL(第94名,18亿美元)这三个品牌重回榜单。
服饰品牌李宁(第64名,34亿美元)以66%的同比增幅成为100强中价值增长最快的品牌。李宁成功地将创新科技与充满爱国色彩的怀旧设计相结合,多年在时尚领域的积累反映到了产品力,收获了硕果。
连续在2021年和2022年上榜的品牌中有四分之一实现了价值增长;其中有六个品牌的增长超过了25%,分别是李宁、中国电信(第28名,89亿美元)、周大福(第38名,61亿美元)、杏花村(第52名,42亿美元)、比亚迪(第29名,87亿美元)和海尔(第9名,332亿美元)。
海尔相较去年排名提升了三位,跻身中国最具价值品牌前10强。最令人赞叹的是海尔的成功并非来自竞争,而是源于生态品牌创造的新价值。海尔的全球化布局,还有在消费级产品与工业互联网平台的不断创新,帮助海尔实现了26%的品牌价值增长。
汽车制造商比亚迪的品牌价值上升了29%。比亚迪在中国与海外市场迅速扩张,成为了2022年上半年全球销量第一的新能源车品牌。
新上榜品牌攻城略地
今年,新兴品牌进逼成熟品牌的势头显而易见。过去四年里,中国前30大品牌在100强总价值中所占的份额逐渐缩水。这种再平衡有利于中国品牌格局的整体崛起。如今,中国的品牌之林已是强手云集,各个行业的竞争格局都不再是一家独大,而是群雄逐鹿,各擅胜场。
行业格局保持稳定
媒体和娱乐行业再次成为榜单上的第一大行业,零售和酒类紧随其后。这三大行业合计贡献了中国100强品牌总价值的一半以上。在去年和今年同时被纳入监测的20个行业里,有五个行业实现总价值同比增长,分别是汽车、服饰、物联网生态、能源以及电信服务。
2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强完整榜单
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