今天下午在写志愿服务队的项目分析,需要用到SWOT分析,当时有点晕,特意搜集整理了一下:
百度百科: 所谓SWOT分析,即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析,就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等,通过调查列举出来,并依照矩阵形式排列,然后用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论,而结论通常带有一定的决策性。
S (strengths)是优势、W (weaknesses)是劣势,O (opportunities)是机会、T (threats)是威胁。
可以这样分析(我感觉按这个方式比较简单):
1.优势,是组织机构的内部因素,
具体包括:有利的竞争态势;充足的财政来源;良好的企业形象;技术力量;规模经济;产品质量;市场份额;成本优势;广告攻势等。
2.劣势,也是组织机构的内部因素,
具体包括:设备老化;管理混乱;缺少关键技术;研究开发落后;资金短缺;经营不善;产品积压;竞争力差等。
3.机会,是组织机构的外部因素,
具体包括:新产品;新市场;新需求;外国市场壁垒解除;竞争对手失误等。
4.威胁,也是组织机构的外部因素,
具体包括:新的竞争对手;替代产品增多;市场紧缩;行业政策变化;经济衰退;客户偏好改变;突发事件等。
也可以这样分析(比第一种更简单一点):
1.先进行外部分析(OT,即机会和风险)
a) 当前市场环境中最重要的趋势是什么?
b) 人们的需求是什么?
c) 人们对当前产品有什么不满?
d) 行业冠军/竞争对手们都在做什么,计划做什么?
2.进入内部分析
对于公司自身的竞争优势、核心竞争力以及弱点、缺点的分析。其中,可以更着重于关注分析公司优势而不是劣势,因为我们要寻找的是市场机会而不是市场阻力。
3.最后按这个顺序组合
a) SO(优势+机会)最重要
b) WT(弱点+风险)其次重要
c) 接下来,WO(弱点+机会)要稍微重要一些
d) ST(优势+风险)是优先级最低的,这一块的有一些方案可能你们很久以前就已经打算要做了
有兴趣的可以参考这个网址:http://www.woshipm.com/pmd/117919.html
上面是自己的心得,如果大家有什么好的建议,欢迎留言