真我诞生·2024消费者生活趋势报告（小红书平台）

跨过众声喧嚣的2023年，面对涌动的社会情绪、技术的创新以及流行风潮的更替，千瓜将2024年的隐形主轴定义为「真性情」，抛开宏观叙事法，透过“十大趋势”落到人文关怀上，有温度的营销叙事，才能吸引、影响人。

-趋势调研

通过调研小红书平台的近两年热门内容，千瓜预判“2024十大生活趋势”：

图丨千瓜数据

深入洞察趋势背后的用户生活方式、消费需求、消费偏好，帮助品牌实现短期和长期的布局，绵延出超越商业意义的影响力。

本期千瓜推出《2024「十大生活趋势」洞察报告（小红书平台）》。透过不断演化的生活方式和价值观，为品牌带来新灵感。

报告概要：

疯癫进化

趋势解读：

这个世界，总有人打破理性的平衡，破格发疯。从「发疯文学」、「讨坏型人格」到「上海万梗节」……从线上到线下，勇于发疯的人先享受这个新世界。

2024年“疯”到极致进化为“癫”，个体的清醒和行为的反抗/自由/激情将形成一种矛盾的和谐，或许一切“疯癫文学”都是“装疯文学”，某种“文化”应运而生。

精神远方

趋势解读：

2023年，可以说是现象级文旅频出的一年。「出个远门」的概念也从“露营”、“户外”逐渐扩大半径至淄博烧烤、村BA、哈尔滨等，带动文旅内卷战在互联网上演。

回顾年度出圈的城市，“诗和远方”被重新定义，伴随越来越多新地标被发掘，探寻流量之外，人们心中真正的“栖居目的地”。

游乐场心态

趋势解读：

2023年末，出现相关内容如“叮咚！触发地球NPC角色”、“人生就是草台班子”……

盈虚有数，人们开始凡事不再求一个完美的答案/结局，或许“差不多可以”、“七七八八”才还原世界本真。把世界当做一个游乐场，所经历或悲或喜，困局之中总有转机，相信每位玩家都能从碎片式的情节里演绎完整连贯的人生喜剧。

新型陪伴

趋势解读：

浅社交、crush、搭子、纸箱狗、养芒果核……2023年这些关键词走红小红书，揭示「新型陪伴」一角，即开始期待无负担地获得社交陪伴和情感支持。

简而言之，我们只是结伴而已，而非负重共生，有自我的空间，以合适和默契来稳固关系。而这其中的TA，不单泛指“人”，可以是“动物”甚至“物体”。

人格回归

趋势解读：

这届用户，一手托举着MBTI，一边高呼「×门」，迫不及待为自己贴上各色身份标签。

归根到底，更像是社会节奏加剧之后，从旧标签不断的失效与更新之中，逐渐脱离单一的认知体系，来适应新型的社交形式。譬如E人、I人的划分，或许是个体有意向内探索。未来，我们看待世界将从使用测试工具到更多元的角度，避免被某种认知绑架了视野。