【天光学术】网络营销论文：跨境电商平台全球速卖通商标权监管模式研究【开题报告 经济学硕士研究生论文】

摘 要：商标权保护已成为跨境电商平台监管的一大重点，全球速卖通构建了一套商标权保护体系。通过法律分析方法发现，其监管体系还不足以遏制商标侵权现象的发生。为了更好保护跨境电商的商标权，全球速卖通还需要进一步严格标准，与时俱进制定规则，并且不断提高其信息化和国际化水平，以适应跨境电商的良性发展。

关键词：跨境电商；全球速卖通；商标权；风险

跨境电子商务对促进我国社会主义市场经济发展十分重要，已经成为我国外贸经济的新动能。而随着跨境电子商务的发展，其中商标权保护问题尤为突出。而降低跨境电子商务商标权风险则需要跨境电子商务平台应发挥平台的主动性，提高国际化水平，积极履行自身的监管义务，实现监管的有效性，以中立与公正态度处理商标权纷争，促进交易的积极性与稳定性。

一、法律视角下的速卖通规则分析

现代国际法之父拉萨·奥本海认为，只要符合下述几个条件即为法律：存在一个法律赖以生存的社会；存在一套人类的行为规则；存在一个制裁违法者的机制。速卖通规则商标权保护的内容虽然只是平台自身的规范，但利用法律的分析方法，能够使得我们更加全面、透彻了解速卖通规则的商标权保护。

1.速卖通规则赖以生存的社会

速卖通规则赖以生存的社会主要包括国家跨境电子商务发展状况和速卖通平台自身发展情况两个维度。速卖通平台规则的制定是当前社会对于平台的要求，体现人们对于知识产权重要性认知程度的提高。如今，人们基本认同自己比以前更追求个性化、高质量、多样化的商品和服务。在诸多消费观念中，人们越来越注重品牌，即人们对商标的注重愈发突出。跨境电商市场交易规模保持快速增长的同时，消