clickid/CID现状及技术原理

前景

clickid/CID简介

21年开始，部分电商及服务商开发出了使用淘宝联盟子推广id传参到订单中，再从订单中获取该id信息，进而回传给巨量广告，从而实现深度优化目标–“app内下单”的整套逻辑，ROI能稳定至1左右，大大提升了电商引流竞价广告的效果，该方案在电商圈大伙，进而各品牌方均引入，并加大在ad广告平台的投放，而阿里投放平台ud的营收自然锐减；
22年6月，阿里淘宝联盟，开始限制订单明细的获取，市面上clickid/CID服务商基本都不无法再提供服务。
但部分服务商仍未受限，仍然可提供服务。

CID技术现状

一跳方案

使用淘宝小程序配合千牛程序，实现的一跳方案。
淘宝小程序：ad广告引流用户先进入淘宝小程序，淘宝小程序记录进入的用户openuid，openuid与广告传入小程序的clickid做记录
千牛应用：用户下单后，获取店铺订单明细，订单明细中存在openuid字段，使用该字段与淘宝小程序clickid–openuid对照表匹配，进而回传给巨量引擎下单人群的clickid，全链路完成。
一跳方案的弊端：
淘宝小程序及千牛应用开发均需具备isv服务商权限，目前行业内仅有头部几家服务商仍在用。
缺点：一跳一般直接跳转商品详情页，无优惠承接页信息，用户购买意愿相对低。
优点：稳定，cid技术方案限制已久，一跳方案仍然稳定运行，且多家服务商向该方案靠拢，申请到isv权限及具备一跳开发能力

二跳方案

使用橙子建站、及其他落地页的方案统一称为二跳方案，原理上讲二跳方案一般使用淘宝联盟，但当前订单明细的获取处于限制状态，高频获取订单明细，会产生淘宝联盟账号限流，多次限流后存在封号的风险。
最开始使用的 子推广relationid的方案，当前已基本无法使用，但部分服务商，仍然使用淘宝联盟，订单获取的频率降低，导致的结果就是ad广告账户计划学习失败，消耗无法提升，这其中的原因就是回传频率越高，ad广告账户的消耗就越快，计划学习的成功率就越高，因此当前仍然使用该方案的服务商。
缺点：消耗的量级一般都较小，或者消耗上去之后，淘宝容易限流，不稳定。

深PA链路

巨量引擎自身设计了一跳链路，商家通过回传成交订单中的手机号如188****1234,*******1234等格式的手机号结合收货人的省市信息，通过模糊匹配的方式去确定实际购买人，进而优化计划
缺点：方式不精准，手机号结合收货地址和广告实际触达用户会存在偏差。
优点：阿里较难限制，阿里已通过手机号加密的方式避免用户信息的泄露，但仍然有手机号后四位的体现，给巨量匹配转化用户提供了便利。

阿里自身cid方案

据传阿里自身也为商家提供cid服务，但是实现平台是在ud，同时向商家收取一定的服务费，目前该方案仍处于传言阶段，作者未得所见。