关于社群经济

现状:靠社群成功的组织,都在慢慢的去社群化。

如何理解社群

社群只是人与人之间的连接方式。

1、精神连接

2、现实连接

3、数字连接

一个社群的能量值=精神连接 * 现实连接 * 数字连接

如何理解社群经济

1、理论:1000铁粉和产销者

《失控:机器、社会与经济的新生物学》. 凯文.凯利(Kevin Kelly)

:一个创作者,例如作家、设计师、音乐家,只要永远1000铁粉,就可以借此谋生了。

1)1000铁粉理论关键不在于1000,在于“铁”

  • true fans
  • 可以购买你任何产品的粉丝

2)先有产品,后有商机

  • 需要有足够好、足够多的产品,才能产生变现

3)和粉丝直接对话

《第三次浪潮》.阿尔文.托夫勒—产销者概念

  • 即是生产者,又是消费者

2、社群经济诞生背景:打破互联网的流量霸权

  • 流量假、流量贵、流量转化低,成为全行业的痛点
  • 2015年,内容公众号打开频率降低,为唤醒沉睡粉丝,自媒体打造群组,组织线下活动,试图于粉丝发保持更多维度、更高频次的连接
  • 依靠人与人之间的连接欲望,就可以收获用户
  • 社群,是一种零成本连接的商业模式
  • 社群经济最大的能量在于零成本完成原始积累

3、案例:1000铁杆粉丝 + 产销者 = 真正的社群经济

  • 形成社群经济的核心:社群内有没有真的“产销者”

社群的特性

  • 闭合性
  • 自组织
  • 隐秘性
  • 强关系

1、闭合性:建造社群“围墙”

2、自组织:去运营化的社群,才是好社群

3、隐秘性:捕捉社群成员的精神诉求

4、强关系:建立社群的交叉连接

如何打造一个社群组织

1、图腾:找到一个终极意义

2、围墙:主动打造社群壁垒

3、教义:建立游戏规则

4、法老:赋能一个精神领袖

5、群贤:培育你的“产销者”

社群思维的商业应用

1、连接工具:零成本获客的最佳手段

2、多维变现:创造多维度的商业收割

3、产销一体:社群经济的终极追求

社群能量= 精神连接 * 数字连接 * 现实连接

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