无论是个人还是专业号,面临最大的问题是持续创作的能力。如何能够持续发文,同时还能围绕自己的业务输出内容。很多账号断更就是不知道该更新什么,久而久之账号断更。
一般来说这种情况,就需要建立自己的选题库,通过系统的分析和定位策略,源源不断生产自己的内容。主要有以下三点。
自身定位延伸选题库
建立选题库,前提先确定自身定位,然后发散性思维延展。如我们做母婴博主,接下来就要想,母婴用户会关注什么,自然会想到到宝宝吃喝玩乐、妈妈保养、产后修复、婆媳关系等等内容。若我们只做宝宝辅食博主,也可以发散到不同阶段宝宝辅食、不同季节、早中晚、水果、谷物早餐等等内容。
此阶段,核心就是头脑风暴,将定位选题充分发散,建立选题树。同时,也可在站内搜索看用户评论,看用户关注哪些话题,如在一母婴博主评论区,就看到“不吃菜的宝宝怎么办”,这都可以作为新的选题,所以,建立资料库,没事多看看同类型博主的用户评论。
对标账号和行业选题
除了根据自身定位往里看外,也要向外看,通过对标账号和行业选题来找。
(一)对标账号
对标账号可通过搜索框,看目前有哪些符合你的对标账号,对标主要分为3种。
第一种,大V级别,粉丝在20W以上,这是理想目标,参考其调性和风格,细节作为参考;
第二种,2-10W,认真学习对象,看他封面怎么拍,标题怎么样写,正文怎么写,学习其技巧;
第三种,0-2W粉丝,这是重点参考对象,对于新起的号,可作为对标账号。对标账号可寻找4-5个,通过人设、内容、选题、爆款、粉丝和变现方式等6个方面进行解析。
二)行业选题
分为站外和站内,站外看整个行业情况用户关注情况,站内看用户在小红书内关注哪些内容。
1、站外工具
5188官网
关键词挖掘大全,能看到抖音、百家号、知乎等网站关键词情况,在搜索框,搜索品类相关关键词,看到用户在关注哪些点,延伸出哪些词。
如搜索粉底液,通过全网下拉词查询,看到用户主要关注品牌、使用步骤、方法等因素,这些都可以作为选题。
图3:5188关键词搜索结果
今日热榜
热榜新闻聚合平台,能够看到知乎、微博、微信等近10多个平台的热文,看到最新平台的消息,同时,你点开其中板块,看到不同类目的热文,热文都可以参考。
今日热榜主页图
易撰
自媒体工具,在这里能够不同平台热门素材,也会有一些自媒体工具合集,如标题助手、剪辑、去水印、插件的工具,另外易撰有小红书平台,点击小红书,都能看着最新发布的小红书笔记。
易撰热文筛选主页
艺恩星数
多平台分析工具,有小红书版本,可搜索品类词,直接看到目前同品类有哪些热文,同时看有哪些品类,如搜索“燕窝”,就能看到最近热词互动量,看到关于燕窝的最新的热词和笔记情况。同时,也可看同领域低粉爆文榜单。
艺恩星数关键词搜索榜单
2.站内工具
站内工具主要有小红书官方账号、笔记灵感和关键词规划工具。
官方小红书账号
每一个行业都会有对应的官方薯,官方也会举行活动,可关注账号有无活动,如旅游类的客户,可关注走走薯、美业可关注美业薯。
关键词规划工具
官方针对投放广告类客户开放的关键词查询端口,如输入“婚纱照““婚纱拍摄”“结婚拍照”等关键词,系统会推荐一系列关键词,可根据关键词进行分类来制定内容策略。
通过整理发现,目前小红书用户婚纱照搜索结果来看,主要分为婚纱照风格、地域搜索和婚纱照品牌、婚纱照拍摄攻略,其中婚纱照风格是排在搜索靠前位置。
给品牌的启示是,在撰写笔记时,植入婚纱照风格,便于用户搜索选择,同时去看你的账号,有无明显婚纱照风格,如果有且互动不错,可以强化你对这一类型婚纱照的优势。
图9:“婚纱照”用户搜索结果整理
建立自身选题库创作
通过自身、站内外找到选题后,大家可通过flomo或飞书记录下来,后面就可以重点创作,如何开始写笔记,我的思路和吕白老师一样,模仿!!因为爆款都是重复,连风格的爆文都是重复的。以黑色森系婚纱照为例,文章在排版、文案风格其实都差不多。
图10:黑色森林系婚纱拍摄
所以先从模仿开始,挑选3个热门选题,如秀禾婚纱照、中式婚纱照、法式婚纱照,然后通过关键词搜索3×10条热门图文笔记,对每个选题的10条笔记进行数据,筛选出最热门的3条,从自己最容易上手自身兴趣出发,然后开始模仿创作,整理成表格。
图11:小红书爆款选题资料库
选题这个问题解决后,接下来,就需要通过垂直、不违规、干货、人设、活跃度和美感等六个方面创作笔记。只要能够持续创作,爆文的概率会不断提升。