计算广告-系统结构组成

计算广告技术：

一、个性化系统与搜索系统介绍

有很多大数据驱动的产品，就其技术架构而言，往往落地成个性化系统，即根据用户、上下文的一些信息动态决定返回什么内容的系统。计算广告是一个典型的个性化系统。

个性化系统与搜索系统都是互联网时代具有挑战性的大规模计算问题。由于数据规模的要求：一般采用检索+排序这样类搜索的系统架构。

两者的差别：在于大量的用户特征的使用。

常用方案：将离线的分布式计算平台（需要对每一个用户进行刻画）和在线的流计算平台（实时地利用线上数据）相结合。