12、广告-广告验证

广告验证

广告验证（Ad Verification）是指通过一系列技术和服务，确保广告在正确的时间、地点和环境中展示，以防止广告欺诈、确保品牌安全和提高广告的可见性。广告验证通常由第三方广告服务公司（Third Party Ad Serving）提供，作为广告追踪（Ad Tracking）的进阶服务。广告验证的主要功能包括防作弊、品牌安全和可视性验证。

（一）防作弊

广告欺诈是广告行业中常见的问题，主要表现在曝光、点击和转化三个环节。广告欺诈不仅会导致广告主的广告预算浪费，还会影响广告效果的真实评估。

1. 作弊环节

   • 曝光环节：针对曝光环节的作弊手段简单粗暴，常见于使用CPM结算的媒体。作弊者通过生成虚假的曝光数据来骗取广告费用。
   • 点击环节：常见于使用CPC结算的媒体。作弊者通过点击机器人或虚假用户点击广告，抬高点击率（CTR）。
   • 转化环节：广告主通常会使用CPA（按行动付费）或CPS（按销售额付费）的结算方式来规避风险，但作弊者通过虚假注册、虚假购买等手段进行欺诈。

2. 常见作弊方式

   • 假用户：利用机器人不断变换IP、Cookie或设备ID来伪装成不同的用户，进行广告曝光或点击。
   • 假量：利用真实用户设备，使作弊流量看起来更像真实流量。常见手段包括广告堆叠（同一广告位展示多个广告）、广告注入（广告在不可见区域展示）等。

（二）品牌安全

品牌安全（Brand Safety）是指确保广告不会出现在不利于品牌形象的内容或网站上，以维护品牌声誉。品牌安全验证服务通常由第三方广告验证平台提供，主要通过以下几种方式实现：

1. 内容过滤：过滤掉包含敏感或不良内容的网页，如暴力、色情、仇恨言论等。
2. 域名过滤：排除一些存在安全风险或不良内容的网站，确保广告展示在安全的网站上。

（三）广告可视性验证

广告可视性（Viewability）是指广告在用户屏幕上可见的程度。可视性验证是确保广告被实际看到的重要手段。主要通过以下几种方式实现：

1. 页面加载监测：监测广告是否成功加载，并记录加载时间。
2. 可视区域监测：检测广告是否出现在用户屏幕的可视区域内，计算广告的可见率（Viewability Rate）。

（四）广告验证平台的技术实现

广告验证平台通常采用以下几种技术来实现广告验证功能：

1. JavaScript监测代码：在广告展示页面中嵌入JavaScript代码，实时监测广告的展示情况、用户行为等数据。
2. 服务器对服务器（S2S）对接：通过服务器之间的数据传输，实现广告展示和点击的监测，避免浏览器端的干扰因素。
3. 大数据分析：利用大数据技术对海量广告数据进行分析，识别异常流量和作弊行为。

小结

广告验证是确保广告投放效果和保护广告主利益的重要手段，通过防作弊、品牌安全和广告可视性验证，可以有效提高广告投放的质量和效果。广告验证平台在广告投放过程中扮演着重要角色，通过先进的技术手段和严格的监测机制，帮助广告主实现精准投放和效果最大化。理解和掌握广告验证的相关技术和操作流程，是广告从业者提升广告效果和保护广告主利益的重要保障 。