广告点击率预测-项目介绍

项目介绍

KDD CUP 2012 Track2

1、给定查询和用户信息后预测广告点击率
搜索广告是近年来互联网的主流营收来源之一。在搜索广告背后，一个关键技术就是点击率预测—–pCTR(predict the click-through rate)，由于搜索广告背后的经济模型（economic model ）需要pCTR的值来对广告排名及对点击定价。本次作业提供的训练实例源于腾讯搜索引擎的会话日志(sessions logs), soso.com，要求学员们精准预测测试实例中的广告点击率。
训练数据文件TRAINING DATA FILE
训练数据文件是一个文本文件，里面的每一行都是一个训练实例（源于搜索会话日志消息）。 为了理解训练数据，下面先来看看搜索会话的描述。搜索会话是用户和搜索引擎间的交互，它由这几部分构成： 用户，用户发起的查询，一些搜索引擎返回并展示给用户的广告，用户点击过的0条或多条广告。为了更清楚地理解搜索会话，这里先介绍下术语：在一个会话中展示的广告数量被称为深度（depth）， 广告在展示列表中的序号称为广告的位置(position)。广告在展示时，会展示为一条短的文本，称之为标题（title），标题后跟着一条略长些的文本和一个URL，分别叫做描述(description)和展示链接（display URL）。
2、我们将每个会话划分为多个实例。每个实例描述在一种特定设置（比如：具有一定深度及位置值）下展示的一条广告。为了减少数据集的大小，我们利用一致的user id, ad id, query来整理实例。因此，每个实例至少包含如下信息：

UserID
AdID
Query
Depth
Position
Impression
搜索会话的数量，在搜索会话中广告（AdID）展示给了发起查询(query)的用户（UserID）。
Click
在上述展示中，用户（UserID）点击广告（AdID）的次数。
此外， 训练数据，验证数据及测试数据包含了更多的信息。原因是每条广告及每个用户拥有一些额外的属性。我们将一部分额外的属性包含进了训练实例，验证实例及测试实例中，并将其他属性放到了单独的数据文件中， 这些数据文件可以利用实例中的ids来编排索引。如果想对这类数据文件了解更多，请参考ADDITIONAL DATA FILES部分。
最后，在包括了额外特征之后，每个训练实例是一行数据（如下），这行数据中的字段由TAB字符分割：
1. Click： 前文已描述。
2. DisplayURL：广告的一个属性。
该URL与广告的title（标题）及description（描述）一起展示，通常是广告落地页的短链(shortened url)。 在数据文件中存放了该URL的hash值。
3. AdID: 前文已描述。
4. AdvertiserID ： 广告的属性。
一些广告商会持续优化其广告，因此相比其他的广告商，他们的广告标题和描述会更具魅力。
5. Depth：会话的属性，前文已描述。
6. Position： 会话中广告的属性，前文已描述。
7. QueryID： 查询的id。
该id是从0开始的整数。它是数据文件’queryid_tokensid.txt’的key。
8.KeywordID : 广告的属性。
这是 ‘purchasedkeyword_tokensid.txt’的key。
9.TitleID: 广告的属性。
这是 ‘titleid_tokensid.txt’的key。
10.DescriptionID：广告的属性。
这是’descriptionid_tokensid.txt’的key。
11. UserID
这是 ‘userid_profile.txt’的key。当我们无法确定一个用户时，UserID为0。
附加的数据文件ADDITIONAL DATA FILES
这里还有前面提到过的5个附加的数据文件：
1. queryid_tokensid.txt
2. purchasedkeywordid_tokensid.txt
3. titleid_tokensid.txt
4. descriptionid_tokensid.txt
5. userid_profile.txt
前4个文件每一行将id映射为一个记号列表，在query（查询）, keyword（关键字）, ad title（广告标题）及ad description（广告描述）中都是如此。 在每一行中，TAB字符将id及其他记号集分隔开。一个记号最基本可以是自然语言中的一个词。为了匿名，每个记号以hash后的值来表示。 字段以 ‘|’分割。
‘userid_profile.txt’ 文件的每一行由UserID, Gender, 和 Age组成，用TAB字符来分隔。注意，并非训练集和测试集中的每个UserID都会出现在‘userid_profile.txt’文件中。每个字段描述如下：
1. Gender:
‘1’ for male(男), ‘2’ for female（女）, and ‘0’ for unknown（未知）.
2. Age:
‘1’ for (0, 12], ‘2’ for (12, 18], ‘3’ for (18, 24], ‘4’ for (24, 30], ‘5’
for (30, 40], and ‘6’ for greater than 40（6代表大于40）.
TESTING DATASET（测试数据集）
除了广告展示及广告点击的数量不同外，测试数据集与训练数据集的格式一致。 广告展示及广告点击次数用于计算先验的点击率（empirical CTR）。 训练集的子集用于在leaderboard上对提交或更新的结果进行排名。测试集用于选举最终冠军。用于生成训练集的日志与之前生成训练集的日志相同。