如何进行产品数据分析一——移动应用APP分析方法

产品的定义

产品是指能够供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。

简而言之，产品是满足用户诉求的。在移动互联网端，APP是产品，比如微信APP，主要是满足用户社交诉求，手淘APP，主要是满足用户生活消费和线上购物需求的，APP中某一具体前台场景也是产品，比如充值icon，满足用户充话费的刚性需求，产品是一个相对比较宽广的定义。

一个好的产品是能解决用户痛点，为用户提供核心价值的产品，APP是一个产品，APP里的各项子产品和功能也是一个产品。所有的产品都是定位目标用户、寻找合适场景，解决用户述求，在电商类APP即为“人货场”三位一体。

手淘APP为用户提供了“随时随地，想淘就淘”的核心价值，但是手淘面临人群多样性、产品多样性和场景多样性等三个显著特征，传统的货架形式很难满足用户诉求，必须结合大数据的力量，采用产品矩阵的形式，满足个性化需求，猜你喜欢、有好货、必买清单等子产品应运而生。

产品分析的构成

流量在整个APP的链路上可以概括为6个环节，入—分—接—值—环—出，每个环节都可以发挥数据的作用（流程图请见图1）：

1. 第一个环节–入：主要回答流量从哪里来，质量如何，能产生多大的价值；
2. 第二个环节–分：主要回答流量进入后，聚集于中心化流量入口，该如何高效的向下分发；
3. 第三个环节–接：主要回答流量进入具体产品后，产品怎么更好的承接且转化流量；
4. 第四个环节–值：主要回答APP内产品会对大盘有什么贡献；
5. 第五个环节–环：主要回答分散在各个环节中的达人生态、卖家生态如何；
6. 第六个环节–出：主要回答APP和其他APP之间的引流情况；
   

将产品分析方法论拆解为2个部分，分别是APP分析和APP内的用户产品分析，APP分析主要侧重流量进入、流量输出以及竞品相关分析，用户产品分析，主要侧重于流量分发型产品和流量承接型产品

移动应用APP分析方法

AARRR

移动应用的增长黑客理论AARRR，分别对应Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer这五个单词的缩写，也对应一款移动应用的用户生命周期中的5个重要环节，拉新-留存-活跃-成交-互动