【DA】广告归因窗口期 图解

• part1 说的是普通广告
• part2 说的是再营销广告，主要用来二次营销，一般分为 2 种：
  • 再归因（卸载了再安装登录）
  • 再互动（没卸载再次登录打开）

1 移动归因窗口期

Eg1

• Q：用户在网络平台A点击了一次并下载、激活安装app，平台A设置的点击归因窗口期为7天，但没有获取设备号（IMEI/IDFA），问这次归因是非自然量、还是自然量？归因方式是什么？
• A：因为没有获取设备号，所以归因方式是电子指纹识别，用户是在点击了平台A上的广告进行下载和安装激活，所以归因属于非自然安装。

Eg2

• Q：用户在平台A点击了广告并下载但没安装，平台A的归因窗口期设置为7天，此次获取了回传的设备号，用户在第十天进行了激活安装，问是非自然量安装还是自然量安装？归因方式是什么？

• A：属于自然安装，因为平台A的归因窗口期设置为7天，用户是第十天才安装激活，所以不能归因给A，归因方式无，因为都已经超过了，和A没有关系。

Eg3

• Q：用户第一天点了A平台广告下载且获取了设备号，A设置的归因窗口期为7天，第三天又点了B平台广告且获取了设备号，B设置的归因窗口期为1天，用户在第六天才激活安装，为归因给谁？方式是什么？

• A：平台A和平台B都是点击类型广告，但A是7天的归因窗口期，第六天仍然在A的范围内，B是一天的归因窗口期，第六天已经超出了B的范围，所以归因于广告平台A，方式为设备号

Eg4

• Q：用户第一天点了A平台广告（点击类）下载APP，服务端获取了设备号，A平台归因窗口期设置为7天，第三天浏览了C平台广告（展示类），服务端也获取了设备号C，C平台归因窗口期设置为7天，用户在第六天才激活安装APP，问归因给谁？方式是什么？

• A：点击>展示优先级，平台A点击类广告>平台C展示类广告，虽然二者都在归因窗口期中，最后仍属于A平台的广告归因，方式是设备号归因

2 移动再营销广告的 再归因和再互动两种类型

Eg1

• Q：广告A被点击后用户下载激活安装，第14天产生消费10美金，第16天点击了在营销广告B又打开了APP（is_retargeting=true 标识为再营销广告，属于再互动类型，因为用户没有删除卸载APP，af_reengagement=30表示在营销广告归因窗口期为30天），用户第20天产生了消费5美金，第52天产生了消费3美金，问这个如何归因？

• A：如图所示，广告A的归因价值为10+5+3=18美金，再营销广告B再其有效期内的归因价值为5美金

Eg2

• Q：广告A被用户点击后，用户下载激活，广告B为再营销广告（再互动类型），且再互动窗口期为7天（af_reengagement=7），用户在第14、23、60天产生消费10、5、3美金，问归因？

• A：广告A用户归因价值10+5+3=18美金，广告B超出再互动窗口期，为0

Eg3

• Q：广告A被点击下载安装，第七天产生10美金消费，第十天被用户卸载，第二十天点击了再归因广告B下载安装，B的归因窗口期为30天，第30天和第60天分别产生消费5和3美金，问归因？

• A：事件A归因广告A，事件B、C归因广告B，用户生命周期结束以卸载为标志

Reference: 一分钟：解读什么是移动广告归因窗口期？