随记 - 牛奶可乐经济学

牛奶可乐经济学这本书，虽然豆瓣评分不太高，但好像还挺有名的
我在高中毕业那个假期读过一遍这本书，然而前两天翻出来的时候对它的内容没有一点印象了… 果然，再泛读也是有必要做点记录的…
趁着这两天还没开学又看了一遍，还是挺有趣的。整本书是白话科普的性质，围绕两个经济学核心原理举了无数生活中的例子。这些例子涵盖了生活的方方面面，所以完全可以选择自己感兴趣的部分跳读，不过日常好奇心泛滥的我还是全都看了…

核心原理

1. 机会成本
   • 从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值
2. 成本效益原则
   • 行动的动机，是行动所带来的额外收益大于额外成本

经济学原理的体现

产品设计

• 产品设计的功能要符合成本效益原则，即增加功能带来的产品价值大于其成本。既符合消费者心意，又要满足卖方保持低价便于竞争的需求。
• 影响因素
  • 成本/收益
  • 传达的信息
  • 历史源流
  • 战略决策

供求关系

• 公司的最大价值，不在于他可能在多大程度上提高生产率，而在于它创造了多少利润
• 长远来看，新技术所节省下来的成本，不会给生产者带来更高的利润，而是最终降低了产品的价格，使消费者受惠
• 一价定律
  • 适用于完全竞争的行业和市场，体现为高度标准化的商品或服务
  • 通过套利（无风险的低进高出）的可能性实现
• 供求关系
  • 特定产品的需求，是衡量有多少消费者愿意买它的一种尺度
  • 特定产品的供应量，是衡量有多少生产者愿意提供该产品的尺度。只要产品售价不低于边际成本（生产最后一单位产品成本），生产者就会继续提供该产品。
  • 当供需平衡时，特定产品的市场处于平衡状态，此时的价格为市场清算价格
• 影响因素
  • 调整需求量/供应量
  • 成本结构/机会成本

职场

• 竞争性劳动力市场的基本原则
  • 雇员的工资与他们为雇主在盈亏平衡点上创造的价值大致成正比
• 补偿性工资差别
• 影响因素
  • 市场需求
  • 个人能力
  • 工作条件/地位/名声
  • 发展前景
  • 功能性（监督服务质量）

折扣

• 实际产品市场中，由于一价定律，套利的可能性限制了垄断者向特殊买家索取高价的能力。
• 对策则是通过设置某类门槛，为部分顾客提供折扣，如短时贱卖。从而将对价格敏感的顾客与不敏感的顾客区开分，推动生产者扩大规模，降低平均生产成本

竞争与公用品悲剧

• 某些时候，追求个人利益的行为，往往能在出于本意之外，更有效地促进社会的利益；其他时候，个人利益与集体利益则存在深刻矛盾
• 公用品悲剧
  • 凡是属于最多人的公共事物常常是最少受人照顾的事物，人们只关心自己的所有物，而忽视公共的事物

所有权

• 针对任何商品确定并执行产权，都要求投入真正的资源
• 享有所有权所付出的成本，不能大于拥有绝对控制权带来的收益
• 占屋者权利/时效占有法，存在的原因是贵重资源的闲置不符合群体的利益
• 当所有权不明确时，没有人能从自我限制中受益

市场

• 在很多时候，在有限信息下采取行动的代价，比承担掌握充分信息所需的代价更划算
• 难于造假原则
  • 若潜在竞争对手的某项内容因成本过高而无法造假，则该信息真实可靠
• 影响因素
  • 非对称信息
  • 既成偏见的倾向性/回归平均

博物经济学

• 经济生活/文化规范的影响因素
  • 收入
  • 职业
  • 经济政策
  • 社会习俗

心理学

• 认知错误
  • 在做决定时，人们有时会依赖错误的信息，有时会从正确的信息推导出错误的结论
• 偏好的逆转是很普遍的现象，受非理性因素影响
• 从理论上讲，现金奖励胜过同等价值的其他奖品。但实际上最好的礼物是平时自己舍不得买的东西
• 在很大程度上，人们所做的选择，源于想要构建、保持个人或群体认同的心理动机

人际关系

• 非正式的社交关系市场，同样受支配其他市场行为的供求逻辑所影响
• 马太效应
  • 凡有的，还要加给他，叫他有余
• 契约式的承诺所提供的安全感对于人际关系非常重要

其他

• 例外验证了规律
• 了解并避免无效决定
• 好处集中，成本分散
• 客观标准和虚荣标准
• 叙述性学习：将信息以叙述的方式阐释，能够更好地理解